“互聯網+”浪潮對傳統行業的沖擊波，如今將醫藥電商推上了風口浪尖。隨著騰訊7000萬美元投資丁香園，京東完成O2O醫療平臺搭建，阿里打造健康生態系統，多個醫藥電商平臺陸續獲得巨額融資，醫藥電商在2016年注定將實現爆發性增長，也將迎來最慘烈的“廝殺”。爭奪用戶引起的超負荷價格戰，很快淘汰實力弱小的平臺 ，大平臺也被折騰得疲憊不堪。此時，在青島擁有4萬多平米現代物流配送批發平臺的百洋健康網，宣布2月25日起正式改名“百洋商城”。這個2007年就獲得網上藥店運營牌照的老牌醫藥電商，準備華麗轉身重新出發。

網上藥店變身醫藥綜合商城

“互聯網+”對于用戶最直觀的感受是：以往需要到線下實體店購買的東西，可以網上購買通過物流配送到家。“互聯網+”之風刮至醫藥領域是在2005年，國家發放了第一張醫藥B2C牌照，醫藥電商自此生根發芽。百洋健康網上藥房獲得網上藥店運營牌照，是在2001年，當時是全國第五張牌照，國內最早的網上藥店之一。

日前，這個老牌醫藥電商對外公布：2月25日起，百洋健康網正式改名百洋商城。除了名字變化之外，最大的變化是，產品由醫藥商品變為“醫藥商品+母嬰類商品”，后期還將引進其它藥妝類商品。據百洋商城總經理廖光會介紹，2016年，百洋商城與媽媽網開展戰略合作，將從單純的醫藥網站變身“媽媽的網上商城”。商城中不僅有各類正品醫藥商品，還將添加奶粉、紙尿布、藥妝等產品。如此一來，預計網站的日均瀏覽量將由7萬增加至30萬左右。

記者了解到，類似的醫藥電商網站如雨后春筍層出不窮，天貓醫藥館、京東醫藥城、健客網、藥材網、好藥師等醫藥電商陸續上線。相關數據統計，截至2016年1月31日，獲得醫藥網上交易資格證書的企業有525家。不久之前，醫藥電商平臺健客網對外公布，已經獲得1億美元的A輪融資，醫藥電商七樂康也正式確認，B輪過億美元融資資金已全部到位。2016年，醫藥電商戰爭硝煙四起。

藥商價格戰倒逼轉型

“藥商平臺之間的競爭，從2011年就愈演愈烈了。”廖光會感嘆，他是最早一批接觸藥商平臺的經營者。據他介紹，2011年，百洋健康網的年銷售額就已經過1億元，但實際卻是處于虧損狀態，大部分的平臺亦是如此。其中的癥結在于，藥商平臺間為了搶奪用戶，低價競爭，以價換量，導致入不敷出。為了擺脫這種怪圈，百洋健康網決定退出價格戰，重新找尋出路，這一調整就是三年。

這期間，組建了近400人的電商團隊，2000人的地推人群，完善物流配送體制。位于青島的百洋健康科技園，擁有4萬多平米的符合電子商務標準的GSP藥品認證現代物流配送批發平臺。據廖光會介紹，他們有自己的大宗商品配送車，B2B的訂單都是自己企業的物流配送。B2C的個人訂單，則是與第三方物流公司合作。青島市每天上午11：00之前的訂單，基本能保證當天送達。山東省內的訂單，次日送達。全國各地80%的訂單在3日內送達。

“變身”之后的網站，可以說是國內首個F2C(廠家直銷)網上藥店，目前已有超過100個大品牌商家入駐。“國內很多藥商網站屬于B2B、B2C的形式，我們定位做F2C(廠家直銷)，省去了很多中間商的成本剝削，也保證了正品。”廖光會說，他們還有自創的品牌單品，銷量過億元，選擇的是“京東模式”。

兩極分化將至，創建醫藥生態圈

數據顯示，2014年 ，中國醫藥電商市場交易規模68億元，分別占藥品零售市場規模、藥品市場規模、電子商務市場規模的2.41%、0.51%和0.06%。

由此來看，醫藥電商還有著廣闊的發展空間。廖光會認為，處方藥網上銷售的解禁政策已經是一只“扔到天空的靴子”，雖然不知道什么時候會落地實施，但早晚會掉下來。這個市場一打開，醫藥電商的市場空間將進一步拓展。

廖光會認為，醫藥電商未來的發展，將呈現兩極分化的狀態。目前銷量、用戶量等綜合排名前10位的企業，已經占據了80%的市場。新進入市場的醫藥電商，要想躋身前列，得耗費以往10倍多的財力和資源。而還在大浪淘沙中的醫藥電商們，一條脫穎而出的路子是創建醫藥生態圈。

百洋商城就是在走這樣的路，除了豐富醫藥電商平臺的品類、廠家直銷最大讓利于用戶之外，還將開辟智能問診、遠程醫療等頻道。據介紹，這兩個功能將在2016年實現，為了實現這一操作，他們已經申請了相關資質。

如果有一個醫藥網站，可以免費咨詢名醫，又可以便宜買到醫藥類商品，你會選擇嗎?

城市信報/信網記者 孫曉琳