近日，浙江杭州一家真實存在的寵物店“貓與貓尋”被高德地圖下線，原因是“疑似存在虛假地點問題”。在店家發帖抱怨后，卻有平臺推廣人員暗示“交錢就能解決”。（詳見《數米寬的臨街門頭高德地圖愣是看不見 地推稱辦個“旺鋪寶”就好了》）寵物店的遭遇讓人不禁想到這背后是官方因技術漏洞真不知情，還是為變相收取推廣費用而鋪設的前奏？

一家真實店鋪要在地圖上證明自己存在，竟如此艱難。店主按要求兩次提交申訴材料，但均未成功。具有諷刺意味的是，通過百度地圖的全景功能查找，一眼就能看到店鋪名字招牌赫然在立。競爭對手的街景揭穿了高德地圖判定的荒謬，更加凸顯平臺審核機制形同虛設。

詳盡材料的申訴無法通過機器審核，事情在社交平臺發酵后，高德地圖卻能迅速反應，以“被惡意舉報”為由即刻恢復。這種隨意性，很難不讓人懷疑，其目的是為了制造商家的焦慮，為后續的解決方案埋下伏筆。而推廣人員毫不避諱地宣稱，只要交了錢，即使被舉報也不會下架，還能防止信息被篡改。這看似是高德地圖旺鋪推廣運營好心的提醒，實則是利用制造問題到銷售解決方案的商業模式，在高德地圖上“買”個存在感。既背叛了其“永不商業化”的承諾，也將短期營收建立在了損害平臺公信力與商家基本權益的道路上，最終只會導致信任的崩塌。

高德地圖的“旺鋪寶”并非孤例，只是潛規則里的一個縮影。例如部分外賣平臺的“競價排名”同樣也是打著優化服務的旗號，行變相收費之實。除此之外，還有部分社交平臺宣稱是基于內容質量和用戶興趣進行分發，但需要付費購買的帖子加熱或推廣服務，常常讓創作者感到不公，優質內容不付費就可能限流不存在……無論是外賣的競價排名，還是內容平臺的信息流推廣，都是平臺利用其話語權，將本該是為公共產品提供基礎服務，重新包裝成需要付費購買的增值項目。這種“生意經”值得警惕，若其他平臺也開始效仿，那么每一個人都會受到傷害，無處可逃。

如今，物聯網時代的“數字門牌”是智慧城市建設的重要組成部分，是商戶和老百姓日常生活的便利快車。如果這些“數字門牌”可以輕易被平臺下線，小商戶們自身的風險承受能力又有限，壓力之下，可能會導致新的生存危機，消費者也增加了信息甄別成本和時間成本。長此以往，市場將失去活力，消費者面對的則是由平臺篩選過的、同質化的商業環境。

當這種商業環境形成時，不良的后果是雙重的。對商家和創作者而言，新興的、小眾的、但更具創新性的產品與服務，因為無法支付高昂的流量費用或不符合平臺的“主流”標準，而被埋沒在角落，失去被看見的機會。創新土壤由此板結，市場選擇權形同虛設。對消費者而言，他們被困在“信息繭房”與“商業濾泡”中，誤以為眼前的選擇就是世界的全部。品味和需求在無形中被平臺馴化，最終，“選擇”淪為在平臺設定的有限選項里打轉，消費者的主權被悄然架空。

因此，作為數字時代的基礎設施，高德地圖必須承擔起相應的社會責任與商業底線。有關監管部門也應及時介入，對這種變相強制收費的行為進行調查和規范，為實體經濟營造一個公平健康的營商環境，不要讓未來要入駐的商家，同樣困在數字地圖的迷霧里，為證明自己的真實存在而奔波。

當真實的店鋪敗給虛假的標簽，高德地圖消耗的不僅是涉事店主的信任，更是整個平臺賴以生存的公信力。堵上灰色操作的漏洞，建立公平公正、清晰且有溫度的申訴機制和審核機制，是作為行業領導者必須履行的責任。地圖導航的初心，不能在“睜著眼睛說瞎話”的路上越走越遠。

信網評論員 李源菁