原標題：嶗山區成立旅發委 打造全域旅游的"嶗山樣本"

第27屆青島國際啤酒節嶗山會場將于8月11日開幕,將為酒香四溢的激情八月再添一把火。而經過27年的發展壯大,啤酒節早已經不再局限在啤酒城的區域內,其溢出效應正在觸動全城同頻共振。節會越來越被視作推動全域旅游的一個突破口,今年在嶗山區成立全省首個區縣級旅發委的契機之下,啤酒節嶗山會場將整合全區平臺資源打造更加完善的全產業鏈。管中窺豹,嶗山區全域旅游的打造對于全區旅游資源的整合提升拉動作用日益凸顯。

春到嶗山,杜鵑盛放。(資料圖片)

啤酒節再相聚

讓全城動起來

那個呆萌的“小啤仙”這個夏天又將陪伴島城市民“哈”起來。來自淄博的任郁這兩天帶著孩子來到青島,先去逛了幾個必去的景點,就等著啤酒節嶗山會場一開幕就去感受一下啤酒狂歡的氛圍。“啤酒節是我們在選擇目的地時全家都一致通過的,青島的朋友說只有來過啤酒節才算真正感受了什么叫熱情,什么叫青島。”跟她一樣,很多游客在8月到青島來,啤酒節的籌碼在抉擇中都會占很大的分量。

8月11日,啤酒節嶗山會場將在世紀廣場的啤酒城開幕。啤酒節今年將繼續升級。來自11個國家的41個品牌、300余種啤酒系列產品參節;打造啤酒大篷、靜吧、啤酒花園、精釀機甲等眾多飲酒場所,照顧不同族群;停車位增加,還增設了便民的擺渡車;邀請了慕尼黑十月節總指揮、慕尼黑市旅游局局長蓋拉丁·努德森女士視頻連線;“啤酒節狂歡秀”通過同步組織城外焰火施放表演、城內燈光秀、中心舞臺和各啤酒大篷演藝舞臺DJ秀、“同飲一杯啤酒”等活動掀起每晚節日活動高潮;組織藝術巡游、假面舞會、“啤酒(品牌)主題日”等活動,對市民和游客形成較強的參節吸引力……

在此前的發布會上,主辦方明確,啤酒節嶗山會場將發揮嶗山區旅發委的資源整合平臺功能,譜寫啤酒節鴻篇巨制。“我們將以成立嶗山區旅發委為契機,整合我區金融聚集區、藍色硅谷產業創業帶和風景旅游度假區等三大戰略平臺資源,通過商務活動互動、廣告資源互動、宣傳造勢互動、旅游客流互動、票務交通互動等多種形式,聚集拉升啤酒節人氣,同時利用啤酒節平臺掀起我區商務交流和旅游度假活動高潮,實現節慶與我區三大戰略平臺建設的互惠共贏。”

到這里,我們猛然發現,啤酒節其實就是全域旅游的一個很好的體現,原來啤酒節在27年前籌謀之初就本著一條龐大產業鏈而去的。并且今年啤酒節對于旅游等資源的虹吸能力將會再次增強,借助互聯網等技術實現了向更廣闊人群覆蓋,通過資源整合實現了更大范圍的參與。

資源得天獨厚

創新提升動力

日前,一款特殊的紀念封發行,它紀念的正是6月16日嶗山區旅游發展委員成立。為成立一個部門發行一套紀念封,足見這件事情的意義重大。據了解,嶗山區旅發委整合了嶗山風景區管理局、嶗山區旅游局、青島啤酒節辦公室、青島石老人國家旅游度假區管理委員會4個部門,承擔起嶗山區全區旅游產業規劃發展及全城旅游創建工作,是山東省首個區縣級旅游管理機構的改革。

“山有靈性、海有氣魄、城有活力、文有底蘊。”億萬年前地殼變動推升,千百年來人類文明的含蘊,造就了嶗山山海城融合發展的特殊資源優勢,這里有青島市唯一的國家5A級旅游景區,是推動全域旅游的絕佳區域,順勢而為,宏圖可期。

嶗山全域皆景區。這是嶗山區委區政府給自己出的一道命題,嶗山區要建設宜居宜業的現代化山海品質新城,讓嶗山發展更出彩、讓人民生活更幸福,全域旅游被寄予厚望。嶗山區將把全區作為完整旅游目的地進行整體規劃布局、綜合統籌管理、一體化營銷推廣,促進旅游業全區域、全要素、全產業鏈發展,實現旅游業全域共建、全域共融、全域共享的發展模式。

而這也并不是嶗山區一廂情愿,嶗山區獨特的自然和人文稟賦注定了這片區域處處皆風景,該區在2016年被國家旅游局確認為首批全國“全域旅游示范區”創建單位,并且是青島唯一入選。嶗山區旅發委將整合旅游發展職能和資源,實現由“多頭化管理”到“一體化運作”的升級轉變;整合旅游發展服務平臺和運作平臺,開拓創新旅游營銷模式;整合力量規范旅游市場秩序,形成齊抓共管的旅游執法格局;整合編制資源和人力資源,提升旅游管理服務水平。

而全域旅游的推動也被視作是嶗山加快新舊動能轉換、助推旅游產業發展的重要舉措。通過全域旅游的統籌規劃和整合提升,嶗山區將打破條塊分割,集中優勢資源,實現旅游產業轉型升級和創新融合發展,提升該區旅游產業的內生動力,打造全國樣板。

嶗山景區提升

成最強推動力

嶗山區打造全域旅游的過程中,嶗山風景區將是最大的一張王牌。原有景區服務功能的提升,拉動更長更有力量的產業鏈條,將是這張王牌的必由之路。

“上山下海”,嶗山風景區為自己畫出一幅絕美藍圖。今年5月,嶗山風景區太清旅游碼頭海上游船項目正式開業,從此嶗山又多了一種新玩法——從海上游覽嶗山的絕世風光,“海上看日出”填補青島高端旅游空白。海上游覽嶗山,時有白云山間升騰,猶如神仙般棲息于云端,又漂浮于大海波濤之上,宛若神游太虛幻境、普渡人生沉浮之海,領悟體驗古人參悟修道之意境,稱之為“棲云、渡海、道嶗山。”

未來,嶗山將打造一條陸上濱海風景大道,打造一條海上藍色旅游休閑帶,打造一處精品文化地標游線產品,打造一條要素齊備的旅游產業金鏈,打造一批美麗鄉村和特色小鎮,打造一張多姿多彩的綠色生態網。郵輪游艇、海上樂園、低空“飛閱”,甚至借助嶗山VR產業的力量,加快旅游業態融合,創建“全真嶗山”大型VR體驗中心等。

旅游全域發力,實現更多可能

嶗山風景區還堅持把景美人美作為發展導向,培育優勢主導產業,打造產業生態、環境優美、生活富裕、鄉風文明的示范社區。嶗山區全域旅游的打造中,不斷重視景區的溢出效應,在延展產業鏈條中不斷提升景區的綜合效益、品牌價值和盈利能力。依托嶗山風景區,先后建成太清商貿綜合體、仰口微瀾山居酒店和嶗山客服中心商場,因地制宜建設太清、九水等中高端特色民俗酒店。

嶗山還以混合所有制改革為契機,引進祥源控股、潤華友道等國內優秀旅游企業,合作打造大河東文化旅游小鎮、馬鞍子精品酒店、太清綜合服務區等項目;投資成立海上游覽公司,建設改造太清、流清、仰口等碼頭,開發仰口沙灘浴場,加快推進海上、岸線旅游開發。開發個人定制服務市場,推出“尊享嶗山”“門票+農戶”等特色旅游產品。

不僅嶗山風景區,在旅游資源豐富的嶗山區,依托自然資源打造新型旅游產業還有更多的可能。日前,有網友總結出夏季的嶗山鄉村最適合拍照的地方,稱其為“一個完美的嶗山攝影季”,流清河灣的日落、青山村的紅瓦綠山、會場的棧橋與碼頭等都位列其中。我們看到,島城一直盛行的婚紗攝影目的地中心越來越從八大關等前海旅游區向嶗山轉移,其中也讓我們嗅到了旅游+攝影的發展潛力。

的確,在全域旅游概念的推動下,“旅游+”的優勢越來越凸顯出來。“旅游+互聯網”建設,讓嶗山的櫻桃、鲅魚跟隨其影響力走得更遠,現代化的消費手段也帶動了更多的人氣;“旅游+節會展會”,讓青島國際啤酒節、嶗山非物質文化遺產節,還有中韓枯桃花會、沙子口鲅魚節、北宅櫻桃采摘節、王哥莊茶文化節等等,成為更大的平臺,承載更多的發展動力;“旅游+運動”也成為新的拉動模式,堅持市場化主導的“嶗山100公里越野賽”,成為優質的青島戶外休閑旅游品牌,吸引著越來越多的八方賓朋……

全域皆景區,嶗山將更美。文/圖　半島全媒體記者　李曉哲　實習生　丁文嫻　通訊員　王鐵蓉　王興