近日，青島網(wǎng)紅景點“孤獨的樹”登上熱搜，詞條再次將小眾打卡地點帶入大眾視野，有網(wǎng)友表示“確實出片率高”，也有網(wǎng)友說“我不'李姐’”。琴嶼路上這棵“孤獨的樹”曾經(jīng)是網(wǎng)劇《當我飛奔向你》的同款取景地，一經(jīng)播出便保持超高熱度，成為青島“影視+文旅”的爆款景點。

現(xiàn)代社會各種碎片信息過載，游客、網(wǎng)民已經(jīng)對“常規(guī)景點”產(chǎn)生審美疲勞。一棵樹、一道墻因其非常規(guī)性，趣味性或反差感就成為逃離日常的“奇觀”，滿足了人們對新鮮體驗的追求，給游客制造更多體驗感。例如，前段時間重慶一景觀平臺，因錯位拍攝單軌列車走紅網(wǎng)絡(luò)，吸引不少游客拍攝“吞”列車和“拿捏”列車的打卡照片。由此可見，相較于常規(guī)的觀賞景點，現(xiàn)在游客更喜歡具有話題性、表現(xiàn)力的“小眾”打卡地。

碧海藍天、一棵造型具有美感的樹和兩面色彩鮮明的墻，具有滿滿的故事感，天然符合“一鍵出片”的需求，游客可輕松獲得“電影感”照片。如今，各種旅游攻略、拍照圣地推薦在互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮，各大短視頻平臺和圖片社交平臺的大數(shù)據(jù)算法更傾向于推薦高顏值、強視覺沖擊、更容易吸引游客的內(nèi)容，就容易導致這些“絕佳機位”被算法打上標簽推送至流量池，成為“爆款潛力股”。

獨特的構(gòu)圖視角，再有著影視作品的加成，促使“孤獨的樹”成為當下年輕人喜歡的打卡地，而“爆火”現(xiàn)象背后蘊含的心理邏輯，就是大眾都在追求“小眾”，被媒體的碎片化和長尾化效應影響，小眾文化也演變成一種大眾行為，許多曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的地方成為網(wǎng)紅打卡景點。

對于這種打卡風尚，也有部分網(wǎng)友持不同看法，甚至還對此行為有些反感，紛紛表示“我不‘李姐’”“完全get不到”“為什么那么愛追網(wǎng)紅地”，在短視頻快速發(fā)展的今天，當一個景點被打造為爆款時，便會引起許多游客蜂擁而至，極容易造成景點因過度營銷而淪為“照騙”。

網(wǎng)友拍攝打卡視頻或照片，經(jīng)過“點贊-打卡-分享”的循環(huán)模式，使得這些“小眾”景點的傳播不再依賴傳統(tǒng)媒體，而是通過游客經(jīng)過細致地挑選機位、變換景別、“P圖”等一系列精密程序后自發(fā)擴散。這種“網(wǎng)絡(luò)造景”的現(xiàn)象，讓許多游客滿懷期待的去了，可一到現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)根本不是那么回事兒，不免大失所望。

網(wǎng)友通過媒介傳播的主觀性已經(jīng)遠超過客觀推薦的范圍，一層濃厚的網(wǎng)絡(luò)濾鏡加持，社交媒體平臺上的推介分享逐漸失去了真實的意義。在為追求傳播效果與美感的同時，也要減弱濾鏡效果，為了使網(wǎng)紅打卡地長期受歡迎，需要在現(xiàn)實空間和網(wǎng)絡(luò)空間中尋求平衡。

在青島，除了“孤獨的樹”，還有類似小麥島“網(wǎng)紅樹”和第一海水浴場的“愛心樹”，此類景點都因其獨特的機位而拍出“絕美”照片走紅網(wǎng)絡(luò)。在這些網(wǎng)紅景點流量激增的同時，景區(qū)服務(wù)管理也要跟得上。小眾網(wǎng)紅景點往往會成為新的“城市文化符號”，將單一場景轉(zhuǎn)化為地域文化標簽。但要警惕當“一棵樹”“一道墻”成為流量模板，大量景點陷入模仿復制的怪圈，就會導致城市文化創(chuàng)新力下降。

從威海的擱淺巨輪、上海的郵筒到青島的“孤獨的樹”，未來的網(wǎng)紅景點發(fā)展，需在流量與深度、商業(yè)與文化之間尋找平衡，避免陷入同質(zhì)化與短暫性的陷阱，唯有將景觀的“顏值”與“內(nèi)涵”結(jié)合，才能真正實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越。

信網(wǎng)評論員 王榮