近段時(shí)間，濟(jì)南大明湖畔的“夏雨荷”以一己之力“卷起”花燈江湖，一時(shí)間全國(guó)各地開啟了花燈女神大比拼。為迎接新春佳節(jié)的到來，即將在1月22日開啟的青島新春藝術(shù)彩燈節(jié)，也將推出“國(guó)潮女神”等50多組美輪美奐、年味十足的彩燈，加入這場(chǎng)花燈大比拼。

燈會(huì)年年有，但如何舉辦的年年“新”，吸引各個(gè)年齡段的游客市民，這越發(fā)是個(gè)“技術(shù)活兒”。“夏雨荷”爆紅的背后，是文化自信的一種時(shí)代表達(dá)，通過借助網(wǎng)絡(luò)流行“梗”將經(jīng)典文學(xué)IP與現(xiàn)代元素巧妙地融合起來，讓人眼前一亮，給景點(diǎn)增添別樣魅力，成為吸引流量的新引擎。

2025年將迎來首個(gè)“非遺”春節(jié)，國(guó)風(fēng)元素在喜氣洋洋的過節(jié)氛圍中充斥著大街小巷，這對(duì)于青島來說，濃濃年味兒既是一道文化景觀，也是激發(fā)城市活力的重要載體。此次青島新春藝術(shù)彩燈節(jié)推出的“國(guó)潮女神”是以瑯琊文化興盛時(shí)期—秦朝最典型的女性代表人物“羋月”為原型，身“穿”雍容華貴的服飾，精致逼真的面容......借助深入人心的形象，將“國(guó)潮美學(xué)”與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，用帶有非遺元素的燈會(huì)來迎接“非遺版”春節(jié)的到來。

逛燈會(huì)，賞花燈，歷來是中國(guó)人慶祝新春佳節(jié)的重要民俗活動(dòng)，只要燈一亮，年味兒就來了。這些各式各樣的花燈，不僅傳承著歷史久遠(yuǎn)的文化習(xí)俗，還寄托了對(duì)生活的美好期盼，向世人傳遞著美好祝福。2025青島新春藝術(shù)彩燈節(jié)，將在小年夜設(shè)計(jì)分為“歡樂中國(guó)年”“魅力西海岸”“秘境花神游”“童夢(mèng)繪世界”四大主題區(qū)。通過燈光、造型和布景設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，為游客營(yíng)造沉浸式地游玩體驗(yàn)，感受濃濃的節(jié)日氛圍。

近年來，文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)賽道不斷更新，想要通過民俗文化活動(dòng)增強(qiáng)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力，就要抓住流量密碼，“蹭”出文旅新的消費(fèi)熱點(diǎn)。用各種小巧思增強(qiáng)游客的瀏覽體驗(yàn)，創(chuàng)新燈會(huì)的“周邊”，要展現(xiàn)獨(dú)具本土特色的文化元素，而不是盲目地模仿成功案例，出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。將相似的文化展示和特色活動(dòng)，舉辦的有新意、有創(chuàng)意，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代，古老與時(shí)尚相結(jié)合的新春文化盛宴。以燈會(huì)為平臺(tái)，有效增加市民、游客交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)，營(yíng)造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，提升城市的文化活力和凝聚力。

新春來臨之際，青島還在各種傳統(tǒng)的民俗文化活動(dòng)基礎(chǔ)上，通過整合年貨+文創(chuàng)+美食等資源，將非遺元素貫穿其中，呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美，并融入青島元素，科技感拉滿，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美的現(xiàn)代蛻變，打造“冬游青島”“海洋大集”等文旅活動(dòng)項(xiàng)目，展現(xiàn)一個(gè)時(shí)尚、多元、充滿活力的青島。

信網(wǎng)評(píng)論員 王榮