原標(biāo)題：商標(biāo)被搶注 熊本熊改名“酷MA萌”

國(guó)內(nèi)旅游業(yè)再次出現(xiàn)搶注商標(biāo)事件。近期，日本知名旅游吉祥物“熊本熊”因在中國(guó)被搶注了商標(biāo)，宣布在中國(guó)改名一事引發(fā)熱議。11月11日，北京商報(bào)記者登錄熊本縣網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，“熊本熊”確實(shí)已經(jīng)更名為“酷MA萌”。實(shí)際上，在我國(guó)，知名旅游資源遭商家“蹭熱度”，被搶注成商標(biāo)的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，而此舉也很可能讓無(wú)形資產(chǎn)嚴(yán)重受損。因此，有專家建議我國(guó)應(yīng)盡快將原產(chǎn)地意義的商標(biāo)保護(hù)提上立法日程。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，早在2014年2月，我國(guó)就有人申請(qǐng)并成功在第18類皮革皮具和第25類服裝鞋帽類別注冊(cè)“熊本熊”商標(biāo)。而且，時(shí)至今日仍然還有不少企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)近似的商標(biāo)。另?yè)?jù)商標(biāo)網(wǎng)顯示，今年9月以來(lái)，日本熊本縣提交了39個(gè)“熊本熊”商標(biāo)申請(qǐng)，目前商標(biāo)狀態(tài)顯示“等待實(shí)質(zhì)審查”。

同樣值得關(guān)注的是，日本熊本縣知事蒲島郁夫曾宣布，自2018年1月8日起，將允許海外企業(yè)制造和銷售該縣吉祥物“熊本熊”周邊商品。對(duì)于利用“熊本熊”形象的海外企業(yè)將收取零售價(jià)的5%-7%不等作為版權(quán)使用費(fèi)，并將與廣告代理商合作按國(guó)別受理申請(qǐng)。在此之前，原則上這一商業(yè)行為是被禁止的。

數(shù)據(jù)顯示，2010-2011年，“熊本熊”就已經(jīng)為熊本縣帶來(lái)12億美元經(jīng)濟(jì)效益，包括觀光和產(chǎn)品銷售，以及相當(dāng)于9000萬(wàn)美元廣告和宣傳的效果，2011-2013年，還為熊本縣帶來(lái)了1244億日元的經(jīng)濟(jì)收益。業(yè)內(nèi)人士表示，IP對(duì)于旅游拉動(dòng)的作用顯而易見。

事實(shí)上，近年來(lái)，旅游目的地商標(biāo)搶注一事在我國(guó)屢有發(fā)生。去年，甘肅省工商行政管理局局長(zhǎng)王世華曾公開表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列帶有明顯“敦煌印記”的商標(biāo)被甘肅之外的商家或個(gè)人搶注，使甘肅省的無(wú)形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。另外，天涯海角、張家界、鼓浪嶼等景區(qū)都曾與注冊(cè)同名商標(biāo)的商家出現(xiàn)過(guò)相關(guān)糾紛。

有專家表示，隨著旅游市場(chǎng)的成熟，旅游資源、景點(diǎn)注冊(cè)商標(biāo)的重要性也越來(lái)越凸顯，一旦這些旅游地景區(qū)商標(biāo)流失，旅游地、景區(qū)就失去了使用該商標(biāo)的權(quán)利，在對(duì)外宣傳時(shí)就會(huì)遇到阻力，不利于其打響知名度。

資深旅游專家王興斌指出，對(duì)于旅游商標(biāo)，一方面旅游目的地應(yīng)該盡早注冊(cè)申報(bào)，同時(shí)注冊(cè)跟商標(biāo)周邊有關(guān)的標(biāo)示，甚至包括讀音一樣的字、詞，另一方面，國(guó)家有關(guān)部門也應(yīng)進(jìn)一步保護(hù)旅游目的地資源，將相關(guān)的商標(biāo)保護(hù)提上立法日程。