原標題：捆綁99瓶辣醬 老干媽跨界推衛衣

從來不做廣告的老干媽如今開始定制衛衣。9月18日，老干媽在天貓官方旗艦店掛出售價為1288元的“99瓶老干媽+OC定制衛衣”套餐，一上架便被搶購一空。另外，老干媽OC定制圍裙也已售罄。

老干媽定制的衛衣以紅色為底，在衛衣正面印有十分顯眼的老干媽LOGO。雖然在淘寶上還未有評論，但在微博上，網友們已經將老干媽衛衣送上熱搜。一位名為“王門衛”的網友表示，對于老干媽推出的組合“居然想買，可是為啥已經下架了”。另一位名為“獼猴桃212121”的網友留言，“外國人看這個就跟我們看衛衣上的英文一樣”。也有一些網友稱，“買老干媽衛衣只能圖個新鮮，誰平時會穿這個出門”。

但北京商報記者計算了一下，陶碧華老干媽辣子雞風味雞油辣椒280g單瓶裝在淘寶上售價為15.38元;含11種口味、16瓶整箱裝的老干媽分為油辣椒禮盒價格為158.8元，平均每款售價約為10元。以此計算，99瓶老干媽價格約為990元，一件老干媽衛衣價格為298元左右。對比市面上的衛衣價格，大部分在150-500元價位不等，可見，一件老干媽衛衣售價并不算高。但也有消費者質疑：“誰會買99瓶老干媽在家吃啊?恐怕吃一年也吃不完吧?”

針對消費者的質疑，北京商報記者致電老干媽公司進行采訪，但始終處于無人接聽狀態。

北京商報記者注意到，老干媽的定制衛衣來頭不小。在2019春夏紐約時裝周上，天貓國潮行動聯合全球頂尖潮流買手店Opening Ceremony打造了中國日“天貓國潮廠牌店”。由此，誕生了老干媽定制衛衣等跨界產品，并登上了紐約時裝周。數據顯示，老干媽天貓旗艦店的營業額也比此前增長了240%。

然而登上紐約時裝周的不僅只是老干媽，還有一系列獨具中國文化基因的品牌也推出了定制潮流跨界單品。例如云南白藥、雙妹、康師傅涵養泉、onecup以及頤和園等也都紛紛進行跨界合作。看到國產品牌紛紛推出定制潮品，不禁也有網友提問：“什么時候衛龍、王致和、十三香也可以推出新品?”

對此，天貓國潮項目負責人錦雀曾公開表示，邀請了美國潮牌OC為這些國貨老字號品牌重新定位，并融入了國際化元素。例如，把老干媽定義為saucesqueen，配上時下年輕人喜歡的彰顯自我的風格大LOGO，制作了衛衣、腰包、圍裙等周邊產品，一經推出便受到國內外消費者的青睞，在曼哈頓的店里貨品被搶購一空。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，老干媽、云南白藥等國貨老字號推出時尚定制產品，不僅是跨界，也是復古，雖然可以滿足人們的獵奇心理，但卻無法成為常態。這也說明時尚的元素也變得更加市場化。“未來，這些國產老品牌的LOGO將成為一種符號，得到更為廣泛的運用。”(記者 錢瑜 實習記者 白楊)