原標題：轉型陣痛期 Burberry關閉“店中店”明確定位

奢侈品市場高速增長，但Burberry卻仍處于轉型陣痛期。Burberry集團首席執(zhí)行官Marco Gobbetti日前表示，為了明確品牌定位，將削減影響品牌批發(fā)業(yè)務的門店數量，并將放棄部分表現不佳的商場“店中店”，關閉遠離高端奢侈品消費者社區(qū)的門店。對此，要客研究院院長周婷認為，有針對性的關店舉措可以讓Burberry更加集中精力發(fā)力奢侈品的核心消費者，縮短零售鏈，提升消費者購物體驗。

據Burberry 2017財年業(yè)績報告顯示，截至今年3月31日，Burberry在全球共有495家門店，而上一財年同期的門店數量為517家，該品牌在2017財年內共關閉36家門店，并開設14家新店。此外，根據Burberry在2015財年業(yè)績報告中披露的數據顯示，該集團在全球共有549家門店。就此來看，2015-2017財年，Burberry的門店數量一直在減少。Burberry在2017財年的財報中表示，該集團已開始對分銷網絡進行調整，包括關閉20家零售門店，這讓集團累計節(jié)約了6400萬英鎊成本。

關店帶來的成本優(yōu)化效果，并未讓Burberry業(yè)績得以好轉。據Burberry 2017財年業(yè)績報告顯示，該集團實現銷售額27.3億英鎊，同比下滑1%，而在2016財年，銷售額增速為10.4%;此外，2017財年Burberry的營業(yè)利潤增速也相較上一財年減少了6個百分點。

Marco Gobbetti強調，Burberry集團目前仍處于轉型過渡期。他表示，集團的轉型策略已經取得初步成效，預計扭轉Burberry增長不斷放緩的趨勢，并在未來五年內實現銷售額的高個位數增長，同時實現經營利潤率的增長。(記者 王曉然 魏茹)