這是一個見證奇跡的時刻。今日凌晨零時，經過24小時的持續

滾動，2015天貓“雙11”全球狂歡節直播屏幕上的數字最終定格在912.17億元，這是天貓“雙11”交易額新的紀錄，無線成交占比68%，物流訂單量4.67億。值得一提的是，天貓不到12個小時便打破去年“雙11”全天交易額紀錄，而農村淘寶今年首次參加“雙11”。

在今年“雙11”中，山東消費者表現不俗，在消費省的排名中，山東最終排名第六位。而在昨日0時到12時的這段時間，青島地區的成交額達3億元。

破去年紀錄不到12小時

“又是一個新的紀錄!”“數據升得太快了!”……自昨日零時開始，在天貓“雙11”直播現場，不時有人發出驚嘆之聲。

記者通過直播大屏幕看到，交易數據不斷攀升，開場僅用12分28秒，交易額就超過100億元。4小時26分31秒，2015天貓 “雙11”交易額過362億元，超過2013年“雙11”全天交易額。7小時45分42秒，交易額突破417億元，超過2014年美國感恩節購物季線上交易總額。據comScore數據，2014年美國感恩節購物季(包括感恩節、黑色星期五、感恩節周末、網絡星期一)五天在內的網絡成交額為65.6億美元(約合人民幣417億元)。

經過全球網購族將近12個小時的瘋狂掃貨，截至昨日11時50分，天貓“雙11”全球狂歡節交易額突破571億元，打破去年“雙11”全天交易額紀錄。其中無線交易占比71%，全球產生成交的國家和地區達到205個。

“‘雙11’毫無疑問已經成為中國經濟拉動和擴展內需的強勁動力和新引擎，也是實體經濟進入內需時代的強力支撐。”阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒受訪時說，中國的消費市場已經從單純的引爆進入到全面的擴容，而消費縱深和寬度亦在大幅度增加，這可以從“雙11”輻射到的全球各個地區得到確證。

2014年全國社會消費品單日零售額近719億元人民幣，而2015天貓“雙11”全球狂歡節只用了17小時28分就超越了這個數字。這意味著，互聯網消費已經成為社會消費的重要方式。

今年的“雙11”是阿里巴巴新商業生態首次整體呈現，也是數字經濟和線下商業全面融合。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家，打通用戶管理、商品管理和服務、物流等全方位的渠道，并且聯動全國超330個城市的18萬家商場或門店，共同參與“雙11”狂歡，與消費者共同經歷“雙11”萬店同慶的壯觀場面。

農村淘寶首次參與“雙11”

值得一提的是，天貓“雙11”借助農村淘寶的力量更加深入到農村。全國8000多個村點的農民首次通過農村淘寶服務站的平臺參加“雙11”全球狂歡節。第一單進村的訂單已在11日1點48分送達重慶市奉節縣草堂鎮竹坪村。其中，購買量排在前五的省分別是浙江、山東、福建、江蘇、安徽;排在前五的村分別是沂濤鎮東王廟村、陵陽鎮大寺村、萬全鎮中鎮村、呂格莊鎮祿格莊村和浦壩港鎮下洋墩村。

另外，“雙11”第一小時，支付寶整體支付筆數1.17億筆。螞蟻花唄2288萬筆支付，占支付筆數的近五分之一。在零點剛過的第5分01秒，螞蟻金服旗下的支付寶交易峰值達到8.59萬筆/秒，是去年“雙11”峰值3.85萬筆/秒的2.23倍。

今年是阿里巴巴集團全球化元年，全球超過200個國家和地區加入到天貓 “雙11”全球狂歡節中來。僅1分45秒，天貓 “雙11”跨境交易額超過2014年“雙11”全天跨境交易額。

在物流配送方面，11月11日凌晨零點14分，北京朝陽區的一位買家就收到了剛剛在天貓上購買的微鯨電視。這是2015天貓“雙11”全球狂歡節配送第一單，由菜鳥網絡合作伙伴日日順物流送達。截至11月11日8點22分，“雙11”全球狂歡節已產生2億個物流訂單，比2014年達到這一數字提前了9個小時。

對外經貿大學教授王健認為，中國的經濟傳統的投資、出口和消費三駕馬車中，消費的比重正在飛速增加，而“雙11”正是這樣一個絕佳平臺，承擔起拉動內需的重任。

馬云： “雙11”要做100年

11月11日，阿里巴巴集團董事局主席馬云接受采訪時表示，“雙11”是一年一度的消費者狂歡節，也是激發內需的最好路徑。中國真正的內需還未被完全挖掘出來，強大的內需潛力是中國經濟巨大機會。“我們‘雙11’要做100年，還有93年要做，這還剛剛開始。”

馬云同時表示，阿里巴巴創造了“雙11”，但從未想過“雙11”是阿里巴巴公司的。“雙11”屬于全社會，是全社會商業基礎分工大協作共同為消費者打造的一場盛宴，其中包含了商家、支付體系、物流體系、客服體系、通信網絡基礎體系、電商平臺等等各方的共同努力。

馬云同時也表示，“雙11”已不僅僅是中國的“雙11”，正在成為全球的“雙11”。“雙11”不是一個促銷活動，而是全球文化的交流和分享，是全球文化的節日。天貓提供的數據顯示，今年“雙11”將覆蓋全球200多個國家和地區，5000多海外知名品牌正全力參戰 “雙11”。“雙11”正在為各國間經濟的互聯互通，提供另一種基于互聯網新經濟的路徑和樣本。

蘇寧京東公布“雙11”戰報

“雙11”狂歡中，天貓瘋狂地刷新各項數據紀錄，同樣參與的還有蘇寧易購和京東。“雙11”前，兩家大打宣傳戰，而“雙11”當天，雙方也分別公布了各自的戰報。

記者從蘇寧了解到，截至昨日18時，蘇寧易購全網銷售訂單量同比增長363%、移動端訂單量占比65%。

蘇寧易購公布了其平臺最熱銷的產品，有售出22萬臺的小米手機，38萬盒的杜蕾斯，還有賣出25萬箱的贛南臍橙。蘇寧易購數據顯示，截至11日18點，移動電源售出37萬個，無線路由器售出48萬臺，變頻空調售出6.7萬套，天氣的變涼也讓秋褲售出近100萬條。

同時，蘇寧易購公布了物流的數據，其中2H急速達的量完成4.1萬單，而家電送裝一體化的量則達到9.7萬單，門店自提量占比25.3%，當天全網妥投率則達到90.31%。蘇寧易購預計將有超過1300輛卡班車發出，總行程將繞地球19圈。

昨日20時，京東公布了3C產品的“雙11”戰報，而這一戰報的數據并不是11日當天，而是從11月1日到11日20點近11天的累計數據。京東的監測數據顯示，11月1日到11日20時，京東3C整體總銷量突破2600萬。其中，手機整體銷量達到26萬，小米和華為戰得白熱化，銷量冠軍的位置，兩家輪流坐莊。京東3C事業部總裁王笑松在發布會現場表示：“京東的 ‘雙11’更關注真第一、真行動、真戰果，為了統計‘真銷量’，京東今年‘雙11’推出了天網系統去識別訂單是否為惡意，而天網系統共攔截了一億四千萬次惡意訂單。”

有人買到一個“家”有人半價搶輛車

花絮

在直播過程中，看著大屏幕上數字節節攀升，今年天貓“雙11”的交易額會定格在哪兒無疑是所有人最關注的話題。但是在交易額背后，很多有趣的“新聞”或許更能體現出“雙11”全球狂歡節的“狂歡”氛圍。

任性的網購族們不斷用實際行動刷新著我們的世界觀。比如說，天貓歷史上第一次有一個用戶下單買到了四顆假牙。

也有人通過天貓買到了一個智能的家。首次參加“雙11”的阿里智能，迎來了一位非常任性的鐵桿智能粉絲。這位來自湖南長沙的用戶，一次購買了12款智能產品，品類從暖風機、熱水器，到煙灶消毒套裝、冰箱、洗衣機應有盡有，臥室、客廳、餐廳、廚房、衛生間全覆蓋。總花費只有17656元。

從預售開始，凱迪拉克ATS-L、奧迪A3等車型就備受消費者關注。網上買車在前幾年還被視作天方夜譚，今年“雙11”，阿里汽車10分鐘銷售額就突破1億元，這在去年用了1小時才完成。其中，100輛參加預售的半價凱迪拉克ATS-L只用10秒鐘就完成了尾款支付。

除整車外，車品銷售也頗為火爆。截至11日中午12時，天貓已售出6萬臺電子狗。