11月11日零點的鐘聲敲響，2015天貓“雙11全球狂歡節”正式拉開帷幕。僅12分28秒，天貓“雙11”的交易額沖破100億元，其中無線交易額占比74.83%。而去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。

交易數據不斷蹦高

“雙11”終于來到，消費者用“買買買”來表達購物的瘋狂。今日凌晨，記者在天貓“雙11”北京直播現場看到，實時交易的大屏幕上數據不斷蹦高。

來自阿里巴巴實時數據顯示，零點剛過1分12秒，2015天貓“雙11”交易額超10億元。5分45秒，交易額超50億元。跨過百億大關后，交易數據繼續攀升，約34分鐘，交易額超過200億元。

值得一提的是，2015天貓“雙11全球狂歡節”開場后的1分28秒，無線交易額就超10億元，彰顯阿里巴巴零售平臺作為全球最大移動電商的地位。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，在阿里技術和產品團隊的努力下，依靠多年積累的數據，今年“雙11”首次全面實現由大數據驅動。

打造一場全球狂歡節

今年是阿里巴巴集團全球化元年，天貓“雙11”也進行了全面升級，以全球化、全渠道的新商業面貌為消費者共同打造一場全球狂歡節。其中有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種優質貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌，覆蓋到200多個國家和地區的消費者。

此外，今年的“雙11”是阿里巴巴數字經濟和線下商業全面融合的首次呈現。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家聯動全國超330個城市的18萬家商場或門店，共同參與此次“雙11”狂歡。

“電子商務在中國的迅速興起，既是這種商業模式適應中國土壤的天然反應，也是一種新的商業文明在互聯網+背景下的迅速孕育。”北京大學新聞與傳播學院教授胡泳認為，隨著像阿里巴巴這樣的企業的成功，帶動了一些傳統行業、企業進入互聯網，產生諸如O2O這樣的大變局，將廣泛而深入地影響人們的生活。

“上班下班”都促銷

昨晚8時，阿里巴巴集團CEO張勇在杭州技術指揮中心表示，2015天貓“雙11全球狂歡節”即將開始，截至目前，手機淘寶的訪問量已經近1.3億，超過了去年“雙11”最高峰值。

張勇透露，為了適應消費者在移動端的行為變化，今年天貓特意準備了“雙11上班下班”兩場大促銷，讓消費者在路上也能參加“雙11”。

全球化是今年“雙11”的主題，此前公布的預售數據顯示，中國消費者對全球商品的購買熱情高漲，13個國家館預售的進口食品已經賣空，10個海外商家和品牌預售額破千萬、向億元逼近。此外，今年除了天貓準備的過億紅包外，商家首次能夠直接向消費者發送紅包。在過去的一周，發掉的紅包數已經超過去年全年總量，并且還在不斷攀升。