11月11日零點的鐘聲敲響，2015年天貓雙11全球狂歡節正式拉開帷幕。本報記者在北京大數據直播中心看到，僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額沖破100億元，其中移動端交易額占比74.83%。去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。

雙11終于來到，消費者用“買買買”表達自己購物的瘋狂。來自阿里巴巴的實時數據顯示，零點剛過1分12秒，2015天貓雙11交易額超10億元。5分45秒，交易額超50億元。大約33分55秒達到了200億。值得一提的是，2015天貓雙11全球狂歡節開場后的1分28秒，移動端交易額就超10億元，彰顯阿里巴巴零售平臺作為全球最大移動電商的地位。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，在阿里技術和產品團隊的努力下，依靠多年積累的數據，今年雙11首次全面實現由大數據驅動，購物體驗高度個性化，做到了千人千面，移步換景。

在剛結束的“雙11春晚”上，天貓攜手馮小剛以及國內外的明星給消費者奉獻了一場多屏多場景互動、邊看邊玩邊買的晚會。而坐在電視機前觀看完雙11晚會、搶完紅包的消費者們，即刻投身到這場全球消費狂歡節日中。

今年是阿里巴巴集團全球化元年，天貓雙11也進行了全面升級，以全球化、全渠道的新商業面貌為消費者共同打造一場全球狂歡節。其中有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種優質貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌，覆蓋到200多個國家和地區的消費者。

此外，今年的雙11是阿里巴巴數字經濟和線下商業全面融合的首次呈現。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家聯動全國超330個城市的18萬家商場或門店，共同參與此次雙11狂歡，與消費者共同經歷雙11萬店同慶的壯觀場面。

“電子商務在中國的迅速興起，既是這種商業模式適應中國土壤的天然反應，也是一種新的商業文明在互聯網+背景下的迅速孕育。”北京大學新聞與傳播學院教授胡泳認為，隨著像阿里巴巴這樣的企業的成功，帶動了一些傳統行業、企業進入互聯網，產生諸如O2O 這樣的大變局，將廣泛而深入地影響人們的生活。

文/圖記者 婁花