在互聯網時代，從“三馬”聯合賣保險到余額寶，再到各路互聯網理財產品的推出，如今消費者足不出戶，就可以打理自己的錢財。除了此前搶先入駐的阿里、京東等“大佬”外，互聯網金融行業又迎來一批新的“闖入者”，其中就包括小米、58同城和順豐等等。越來越細分的領域再為商業巨頭打開新的生存空間的同時，也帶來了行業洗牌。

領域細分打開生存空間

今年，“互聯網+”是點擊率最高的詞匯之一。有了商業人氣之后，互聯網企業都在探索“錢生錢”的生意，無疑是想獲得更大的資本：小米金融發布貨幣基金產品，58同城也不甘示弱推出P2P，而順豐將上線APP瞄準支付業務。

在2月上線互聯網理財產品 “順手賺”和3月推出順豐倉儲融資服務后，順豐又聯手中信銀行信用卡中心推出 “中信順手付”APP，瞄準金融最基礎的支付業務，專為網購、海淘一族量身訂造的全新服務面世，同時發布三款中信順豐聯名信用卡。通過順手付，用戶可以將中信銀行、順豐線上線下的便利服務如轉賬收款、快遞下單、網購順豐優選產品和信用卡申辦等一網打盡。

而58同城推出“58金融”，主要業務分為貸款和理財，目前上線測試的產品有貸款頻道、保險頻道、58消費貸、58車商貸、58車分期等;計劃開發的產品有58租房貸、學車分期、商家貸、首付貸等。

這三家互聯網公司分別以貨幣基金、P2P、支付APP為首發產品，但目標是布局包括小貸、基金、保險在內的互聯網金融全產品線，而基于互聯網的大數據征信系統成為他們布局的關鍵。

“寶寶”風光不再

說起互聯網金融不得不提此前風靡一時的余額寶，“市場一哥”地位無人能動。然而，此后余額寶遇到了各路追擊：先是東方財富的活期寶上線，后來又有華夏基金聯手微信宣布，旗下活期通正式推出微理財，同花順則推出收益寶，一時各類理財“寶寶”現身江湖。

不過，余額寶引領的各路 “寶寶們”收益已經是風光不再，規模增長也撞上了天花板。今年半年報數據顯示，超八成基金公司規模得以增長，以余額寶“坐鎮”的天弘基金卻縮水628億元。余額寶不僅規模下降，其收益率也一路下跌。今年6月16日，余額寶七日年化收益率首度跌破4%。而截至日前，余額寶的七日年化收益已經跌破了3.2%，有專家甚至預測，余額寶收益若繼續下跌，未來有一天消失也不足為怪。

余額寶優勢不再，而如此命運的還不止它一個。眼下，騰訊、百度和京東等公司推出的貨幣基金產品收益也都一路下跌：騰訊旗下理財通4款貨幣基金產品最近七日年化收益率為3.26%，京東小金庫最近七日年化收益率為2.649%，百度旗下百賺利滾利也在目前跌至3.18%，吸引力越發下降。

互聯網金融“上下通吃”

互聯網理財為何能發展如此迅速，一個直接的原因就是理財門檻比傳統行業低很多，而這一變化使得草根族都有了參與的機會。

“從小到大，父母在錢財方面對我都沒有太多的束縛，而且學校里也不會教，所以理財的事并不太敏感。不過，我第一次掙錢卻記得很清楚：我記得是上初一那個暑假打暑期工，去玩具廠組裝玩具，一個暑假下來拿到了七八百的酬勞，算是賺到了人生當中第一筆 ‘大錢’，印象里好長時間才把那筆錢花完，那個時候的錢真耐花。”90后林先生告訴記者，“和我們這個年紀的同齡人一樣，理財意識是被余額寶啟蒙的。大約2013年的時候，余額寶突然火起來，出現在支付寶的賬戶余額的下邊，利息浮動在5%到6%，最高的時候有超過7%，還能隨取隨存，靈活。重要的是每天都能看到1塊2塊錢的收入，心里很開心呀。我想有過余額寶存錢經歷的人都有和我一樣的心情吧。”

說起這段經歷，林先生告訴記者：“雖然賺的不多，但是有了理財意識，當時大學還沒畢業，手里的錢不多但是可以錢生錢的感覺很好，像現在畢業了，也會找適合自己的理財方式。”

后來余額寶的利息跟銀行理財產品差不多，甚至更低了，林先生果斷就把錢挪去買銀行理財產品了，因為印象里銀行還是要比余額寶安全可靠得多。“我們90后把錢放在各路寶寶里的很多，因為錢少，所以也沒考慮資金安不安全的事，現在看這個經歷挺好的。”

按照林先生的話說，互聯網金融開啟了他們年輕一代的理財意識。記者在采訪中發現，很多老年人也加入到了互聯網金融的懷抱，不過他們多半是通過P2P等方式。市民程大爺告訴記者，他之前把20萬存款放入到了“××貸”當中進行投資，今年年初獲得了第一份理財收益。“當時投了期限6月的標，年化收益率為13.8%，保本保息，利息月結，到期還本。領了2300元錢，比我退休工資還要高200元，而且還可以用來投資。”雖然收益不錯，但是程大爺表示有點擔心，“兒子女兒都讓我小心點，我打算最近就拿回來。”

“互聯網金融由于門檻低吸引了不少風險能力弱的投資者，在此提醒投資者對于收益率很高的產品要保持警惕，以免落入騙局。”北京大成(青島)律師事務所合伙人王文濤律師提醒說。

盡早結束“草莽發展”階段

互聯網金融迅猛的發展，引起了各方對行業監管的關注。以央行等十部委發布的 《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》(以下簡稱 《指導意見》)為例，《指導意見》對發展互聯網金融業務做了比較詳細的闡述，為其發展指明了方向。

91金融創始人、CEO許澤瑋認為，《意見》的出臺可以盡早結束行業的“草莽發展”階段，促進行業洗牌，使得堅持安全、合規發展并且有先進模式的互聯網金融公司獲得先機，而不合規、模式單一的公司則被洗牌出局。

對于監管的出臺，業內歡呼聲一片。而對于傳統金融機構，監管同樣是一項重大的利好。“資本市場對互聯網金融打開大門，是對這個行業的最大認可。”盈燦咨詢分析師馬駿說。他分析，有了政策的支持，可以預見的是，明年互聯網金融企業在新三板或創業板上市將會成為一種現象，后年在主板將會出現互聯網金融企業上市。

本版撰稿記者 景虹