北京時間9月10日凌晨，果粉一年一度的超級大會就要開始了。然而，在揭開iPhone 6s已經不太神秘的面紗前，CEO蒂姆·庫克卻應該為這6件事兒感到焦躁不安：

1)iPhone的高強需求量還能保持多久?

事實上，iPhone市場需求疲軟的觀點早已不是什么新鮮事兒。在最新發布的第三季財報中，iPhone銷量滯緩的信號已然狠狠地在投資者的心上打了一記重拳，一面是中國這個iPhone最大的海外市場因股市動蕩被疑消費力減弱，另一面是iPhone正遭遇“驚喜下降”的功能性創新乏力，如何說服市場相信iPhone還能強跑許久?

與此同時，根據最新數據顯示，在全球智能機增勢最明顯的新興市場中，超級廉價機正在快速崛起，作為素來只看高端機市場的蘋果，將如何應對這場風變?有多少消費者愿意放下自己手中性能如新的iPhone，再去買一部全新的iPhone呢?庫克也想知道。

2)Apple TV能不能不只是種“業余愛好”?

過去7年間蘋果賣出了2000萬臺Apple TV機頂盒，近10億美元的收入也讓蘋果看到了甜頭，2013年庫克終于公開表示，要將喬布斯這個“業余愛好”好好搞一下，而這一搞就是2年的難產。

是的，互聯網電視機頂盒這本來就是一個利潤豐厚的處女地。根據Forrester Research機構調查，全美僅有6%聯網用戶買了Apple TV，而只有13%的人表示有意試試Apple TV……說好的果粉呢?!相比之下，倒是亞馬遜的Fire Stick、谷歌家的Chromecast人氣高高的。

巨大的市場空白如何填補，蘋果此次決定把更聰明的Siri、更簡易的游戲操作以及更全面的App Store商店都拿來，然而數字傳媒分析師James McQuivey卻認為，然并卵——“消費者喜歡它們，是因為亞馬遜和Netflix(的內容服務)，Siri可以代替TV嗎?”

3) iPad Pro能令平板市場起死回生?

iPad銷量連續6個季度下跌，而全球平板電腦市場萎縮是它的大背景。

蘋果給出一款介乎于平板和筆記本的設備，iPad Pro似乎對那些在NewMacbook和iPad Air之間徘徊的消費者是一個新選擇，然而問題是，消費者對新平板的需求有多大呢，畢竟手里的二代iPad還用得好好的……所以，庫克如今除了期待挖掘那些尚未入手iPad的消費者，IBM和英特爾才是他和iPad Pro最核心的救命稻草——怎么討企業用戶的歡心，得讓IBM和英特爾調教。

4) Apple Watch到底是真命天子還只是處于好奇?

在一片質疑聲中，行業分析師給出了較為客觀的數據：Apple Watch上季度總較量約為300萬塊，高于此前普遍預期。隨著秋冬購物季的到來，庫克又將迎來Apple Watch翻身仗的黃金期。對此，蘋果的強力支持者認為，相比于一代iPhone、iPad甚至是iPod，Apple Watch的表現都是可圈可點的了!

截至目前，蘋果尚未單獨列出Apple Watch銷量，但有一點可以肯定的是：Apple Watch離“引發產業革命”的還差了一步。所以，此次發布會庫克才想給出親民版的18k版Apple Watch Sport嗎?

5) Mac們到底能不能走上主流道路啊?

相比iPad的不尷不尬，Mac筆記本近年來的走勢的確令人感到欣喜，尤其是在全球PC市場略顯疲態的今天，而蘋果公司也是近年來唯一一個PC銷量還在增長的公司。

然而微軟Windows 10問世了，這種勁頭還能維持多久呢?庫克應該為此感到擔心。業內此前認為，隨著Windows 10的大范圍上架，今秋PC銷量將迎來爆棚期，事實上，微軟也預測未來2~3年間，全球將有10億PC電腦安裝Windows 10系統。

坐擁思科和IBM 的蘋果，一面是打死也不愿降價(900美元以下是個夢)，一面又總是帶來略超前的革新(比如砍了USB接口和散熱風扇)……“天啊，什么時候能當上主流機!?”

恩，這也是我一直想問的，庫克。

6) Apple Music對iTunes復興計劃到底有沒有用…

還有多少人常用iTuned?好吧，這不好回答，那換個問題：還有多少人過了免費期還在用Apple Music?蘋果沒敢直說，但根據MusicWatch的數據顯示，只有52%。花了小30億美元買了Beats卻依舊沒能玩好流媒體音樂，不知道喬布斯聽了會是什么心情。

內容不免費、廣告支持略惹人厭……庫克要怎么拯救Apple Music!?!?