原標(biāo)題：在老城，看世界的風(fēng)景

在青島，隨著老城更新的內(nèi)容一點點充盈，老街里幾乎涵蓋了“內(nèi)容為王”的網(wǎng)紅打卡地所具備的一切元素。

尤其以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）為主的平臺崛起后，越來越多的“90后”和“00后”熱衷記錄和分享，為網(wǎng)紅打卡地的誕生和推波助瀾提供了傳播的基調(diào)。越來越多的老城網(wǎng)紅地標(biāo)，像好玩的彈幕一樣，不斷被網(wǎng)友們挖掘、發(fā)酵和爆火，是青島歷史文化與自然風(fēng)貌相輔相成的厚積薄發(fā)。

自帶“網(wǎng)紅流量”的老城

老街里是青島建置以來最早的商貿(mào)區(qū)，當(dāng)下，在城市更新主題的加持下，再度綻放歷史與時尚交織的綺麗曼妙。

中山路壹號二樓客廳朝南的一面，屬于典型的“面朝大海、春暖花開”，迎面可見不遠處的棧橋。推開窗，風(fēng)從海上來。由于這里與前海的沙灘隔著太平路，有一段距離，又避免了海浪與人群的喧囂。

“紅瓦、綠樹、碧海、藍天”是青島獨有的城市美學(xué)樣式，而位于廣西路上的被青島人稱為“紅房子”的“醫(yī)藥商店舊址”，以小眾的紅磚色彩，使其從一眾老建筑中閃亮跳脫出來。目前，紅房子正以“紅房子音樂家”酒店的樣式出發(fā)，與時尚元素重逢與相悅。

兼具小洋樓與大院氣質(zhì)的里院，踏實地蘊藉并延續(xù)著城市原味的地氣，成為青島老城區(qū)更新并網(wǎng)紅的主要場景。類似“三江里”“廣興里”這樣的里院，已經(jīng)成為老街里復(fù)興后的網(wǎng)紅打卡地。每個店面各有各的想法，幾乎每個開店的人都是文藝的理想主義者，在一方小天地，做著自己喜歡的事情，不急不躁，另一種歲月靜好。

老城區(qū)的大鮑島街區(qū)有一處沉浸式拍藏風(fēng)大片、繪制唐卡的網(wǎng)紅打卡地，是最近人氣大熱的“黑馬”目的地，也是文藝青年頂禮膜拜的穿越之旅。高密路三號的文布嘉措西藏藝術(shù)空間將藏風(fēng)釀成千言萬語，成為“青島離西藏最近的地方”。文布和嘉措在藏語里分別是“藍色”和“大海”的意思，文布嘉措就寓意著“藍色的大海”，契合了青島的城市特質(zhì)。這個空間的主理人溫青是一個“老青島”，也是一個“西藏控”：“店里主打的是我多年收藏和積累的唐卡，整體布局也是濃墨重彩的藏式風(fēng)。原本只是想做一個展示藏式文化的空間，并為長期資助的藏族大學(xué)生提供一個實踐基地。沒想到，在試運行期間，就被很多年輕人‘圍觀’并打卡。現(xiàn)在，不僅吸引了很多本地消費者，也有外地的游客專門預(yù)約來拍照并品嘗藏地特產(chǎn)烹飪的美食。”

共赴山海，此程浪漫。除了里院，諸如安娜別墅、1907光影俱樂部、中山路壹號等百年歐式老建筑，自身攜帶一個世紀(jì)的歷史流量密碼和氛圍感十足的藝術(shù)符號，收割了烈火烹油的深情追捧。其中與圣米厄爾大教堂毗鄰的安娜別墅，是一座愛情見證城堡，是年輕人心之向往的浪漫打卡點和旅拍熱地。

昨日繁花，今朝似錦。老街里串聯(lián)起來的安徽路、浙江路、湖北路一帶聚集起眾多由老建筑改造而來的博物館、美術(shù)館、書店、青島文學(xué)館、咖啡店等文藝地標(biāo)，以新概念和新青年的概念，從場所再生到沉浸新潮消費，讓城市煙火氣不斷升騰，打造了現(xiàn)象級的人文藝術(shù)群落，烘托起誠意滿滿的城市嬗變。

在青島著名的地標(biāo)風(fēng)景小青島對面，常州路上一處極具特色的建筑群是德國占領(lǐng)青島時，用于關(guān)押犯罪的歐洲人的“歐人監(jiān)獄”。如今，在歐韻風(fēng)情、高顏值老建筑和歷史的騰挪輾轉(zhuǎn)等多重元素加持下，這里儼然已經(jīng)成為漫游青島的歷史景點之一。“歐人監(jiān)獄”作為新晉的網(wǎng)紅打卡地，最令人驚艷的便是那個時尚、古典、靈動的螺旋狀網(wǎng)紅階梯。優(yōu)美的螺旋線條，桔紅色欄桿和青灰色水泥地的反差經(jīng)典配色，簡直太好出片了。

“作為一個土生土長的青島人，我并不贊成用‘網(wǎng)紅’這樣的詞語來描述老城。老城的文化基因與歷史背景后面，其實是青島獨特的城市符號與人文情懷。老城自青島建置以來，一直打動與吸引著不同的人群。現(xiàn)在要做或者說長期深耕的應(yīng)該是還原歷史，講好每一座百年建筑的故事，而不是嶄新的呈現(xiàn)，用其他網(wǎng)紅景點的場域再造去烘托老城，這樣反而淡化了老城的特色。”知名攝影人法磊目前正在英國行攝，給他感慨最深的是當(dāng)?shù)厝藢v史建筑的尊重，每一處老建筑都得以個性化且完整的修繕。這種修繕是修舊如舊，從中世紀(jì)哥特式建筑到近代典型的英式建筑，每一處建筑內(nèi)外都是游客的打卡點。如鮮花鎮(zhèn)的一條街道，建筑立面在春季布滿了鮮花，即使不是花季也有很多游客前來打卡。

“青島老城的許多歐式建筑在更新的過程中，如何在原來基礎(chǔ)上增加一些有歷史厚度和人文看點的內(nèi)容是值得我們思考的。”法磊表示，“曼徹斯特著名的哥特式約翰·瑞藍滋圖書館是要預(yù)約參觀的，青島老城完全可以拿出一座老建筑改造一下，外立面甚至可以修舊更舊，室內(nèi)也一樣進行文藝性地呈現(xiàn)，這樣很快就會成為熱點。”

網(wǎng)紅打卡地背后的“文化富礦”

在小魚山文化街區(qū)，龍江路上一家咖啡店的墻面上噴涂了“青島”二字。只是這一點創(chuàng)意便將“漫畫值”拉到滿點，成為游客“到青一游”的網(wǎng)紅景點，其風(fēng)頭直逼大學(xué)路與魚山路的網(wǎng)紅角。

龍江路是青島老城深處的一條老街，因一家奶茶店的店主在自家店墻上畫滿了宮崎駿動畫中的經(jīng)典人物“龍貓”而走紅。

石頭路、老房子，薄薄的晨曦，黃縣路跟成都的寬窄巷子、麗江的四方街、上海的田子坊和新天地感覺很像，留存著青島百年間沒太變的街景。現(xiàn)在，黃縣路由老建筑改造而來的駱駝祥子博物館、不舍晝夜咖啡館等，既是游客街拍和打卡的旺角，也是很多影視劇組的絕佳“上鏡地”。

被一片網(wǎng)紅打卡點和名人故居環(huán)繞的中國海洋大學(xué)魚山校區(qū)，是中國最美的校園之一。在青島，因為擁有中國海洋大學(xué)（魚山校區(qū)）這樣響當(dāng)當(dāng)?shù)母哳佒祵毑馗咝６?ldquo;明月清風(fēng)”“春桃滿枝”。尤其在最美人間四月天，櫻花、玉蘭等花木扶疏，掩映在老建筑和林蔭道之間，花香與書卷氣美美與共。

事實上，小魚山文化名人街與時尚旅游所暗合的文藝范兒，已經(jīng)被年輕人“玩”壞了，在他們常用的小紅書、知乎、微博等App上，黃縣路、大學(xué)路、魚山路成為青島最上鏡的網(wǎng)紅打卡地之一。

大學(xué)路與魚山路的交匯處，更是成為一處打卡率很高的浪漫地標(biāo)。“這處網(wǎng)紅角大約是從2018年突然之間爆火的，記得當(dāng)時有位本土作家寫過《紅墻美事》的文章，代入感很強。”在青島市美術(shù)館工作的著名畫家薛波表示，對于很多青島人而言，所謂“網(wǎng)紅角”有點如入芝蘭之室久聞不覺其香，紅得“莫名其妙”。其實，細細挖掘其背后的人文歷史背景，非常有深意。比如，大學(xué)路與魚山路的路牌是漢白玉材質(zhì)，鑲嵌在紅墻上，很有美學(xué)的“上鏡感”。另外，這兩條路，是青島的百年老路，名人故事與青島往事幾乎就是一部青島百年文化史。再就是，對于年輕人而言，網(wǎng)紅角還暗合了他們追逐“轉(zhuǎn)角遇到愛”的文藝情愫。

魚山路海大校區(qū)對過有一株歷經(jīng)滄桑的紫玉蘭，被年輕人追成了網(wǎng)紅打卡地。由此沿著山路走去，在面朝大海的金口一路有一株更大的白玉蘭藏在山坳小院里，“花枝俏”在石頭小路甚是驚艷。

信號山路25號是青島文學(xué)院，紫玉蘭如同一個世紀(jì)老人，見證著青島文學(xué)的繁花錦上，是圖騰更是懷念。近日，由青島市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、青島市作家協(xié)會、青島市文學(xué)創(chuàng)作研究院舉辦的“詩從海上來——玉蘭詩會”，將青島的“花事”與“城事”詩意地呈現(xiàn)，文藝感拉滿。

小魚山附近任何一條南北走向道路，都是一頭連接煙火氣，一頭與海風(fēng)撞個滿懷。由海邊旖旎向東，便是著名的八大關(guān)風(fēng)景區(qū)。

無論回望歷史深處，還是聚焦當(dāng)下的網(wǎng)紅流量，抑或是站在建筑美學(xué)的角度，與八大關(guān)一脈相承的太平角，則因為開放了諸多有故事的老建筑，可以讓流量與留量相得益彰，讓更多人在這個秘密桃花源感受“風(fēng)從海上來”。莫奈花園精品酒店、太平角18號、青島遇見米蘭意大利主題餐廳、伊美蘿薇臺灣民宿、比利時體驗館、遇見·梵高咖啡館、地質(zhì)之光展覽館等歷史建筑，涵蓋時尚藝術(shù)展覽館、美術(shù)館、庭院婚禮、多國料理、咖啡館、民宿、書房等多種玩法。

莫奈花園距海百余步，濃濃法國風(fēng)的蒙薩式屋頂，搭配翠綠樹木以及紅瓦白墻，更增添了一抹法國的浪漫風(fēng)情。樓頂?shù)穆杜_可以俯瞰整個太平灣的神秘曲線以及一條沿太平角一路展開的別墅群落的水晶珠鏈。

日前，太平角18號新潮藝術(shù)季2024年首場展覽“FUN肆玩家”——潮流藝術(shù)邀請展在太平角18號藝術(shù)中心舉行。展覽展出了目前國內(nèi)潮流藝術(shù)四位極具代表性的藝術(shù)家的作品。“這個潮流展被年輕人玩壞了，展覽里代入的一些卡通人物是‘70后’到‘00后’共同的童年記憶。”太平角18號創(chuàng)始人呂佳一表示，這個太平角的庭院是青島首家花園式、沉浸式的藝術(shù)中心，藝術(shù)展覽、戲劇節(jié)、音樂節(jié)、脫口秀、藝術(shù)節(jié)、活動派對等藝術(shù)文化活動，是青島文藝青年高密度出沒的文化旺角。這里不僅有藝術(shù)展廳和咖啡廳，還有藝術(shù)餐廳。

路的一頭是紅塵萬丈、車水馬龍；另一頭則是綠野仙蹤、海闊天空。新業(yè)態(tài)與老別墅的碰撞，經(jīng)典與時尚的交織，歷史與現(xiàn)代的輝映，太平角實現(xiàn)了爆發(fā)式“網(wǎng)紅”。在年輕人熱衷的社交平臺有著這樣的表述：“到太平角的老建筑喝咖啡、拍照，能看見世界，也能照見自己……”

記者手記

“網(wǎng)紅”到“長紅”

不止一字之差

一份調(diào)查報告曾這樣形容游客與市民前往網(wǎng)紅打卡地的典型場景：帶著孩子、以家庭為單位出游，前往打卡地拍照游玩，體驗打卡地獨特優(yōu)美的自然人文環(huán)境。報告顯示，網(wǎng)紅打卡地既包括歷史悠久的文化旅游景區(qū)場館，也包括“小而美”的精品體驗項目，涵蓋了“吃住行游購娛”各個環(huán)節(jié)。出游、拍照和打卡，既是消費者前往網(wǎng)紅打卡地的主要目的，也是其在網(wǎng)紅打卡地進行的主要活動。

縱觀“長紅”的所謂網(wǎng)紅打卡地，比如北京后海、青島太平角、重慶洪崖洞、廈門鼓浪嶼等，具有獨特文化和藝術(shù)感的共性，這些地方往往能夠提供標(biāo)新立異的視覺體驗和情感共鳴，成為人們閱讀城市、參與深度互動的重要場所。

一項研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅打卡地的打造不僅可以推動城市的基礎(chǔ)建設(shè)，還能夠促進城市多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推商業(yè)變現(xiàn)，在城市品牌效應(yīng)下，可以吸引人才等資源的集聚，實現(xiàn)城市發(fā)展的良性循環(huán)，增強城市軟實力和影響力。

淄博燒烤、貴州“村BA”、哈爾濱冰雪游、天水麻辣燙、開封“王婆說媒”……近年來，幾乎每隔一段時間都會冒出新的網(wǎng)紅目的地。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期開封旅游熱度同比上漲超過3倍，天水旅游熱度同比上漲超過5倍。這幾個網(wǎng)紅打卡地都有著兩個共同的關(guān)鍵詞：煙火氣和接地氣。當(dāng)?shù)鬲毺氐娘L(fēng)物和美食、美景是各自的“一招鮮”之一，溫暖、樸實的好客氣氛和看似偶發(fā)、實際策劃的“話題性”引流，正好共情了當(dāng)代年輕人“他鄉(xiāng)即故鄉(xiāng)”的精神訴求。

實際上，依據(jù)此前的“珠玉在前”，網(wǎng)紅目的地，完全不是被“潑天的富貴”突然砸中，背后通常都有政府部門全力以赴的助推和策劃。所謂的網(wǎng)紅打卡地也不是單打獨斗，而是整座城市的集體呼應(yīng)與全情投入。

青島日報/觀海新聞記者 崔燕