原標(biāo)題：好客山東如何升級破圈？山東“借智”創(chuàng)新文旅營銷

日前，“聽說各地的文旅局長卷起來了”話題火遍全網(wǎng)。在旅游市場強(qiáng)勁復(fù)蘇和網(wǎng)紅目的地層出不窮的當(dāng)下，“好客山東”品牌如何升級，實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新？2月27日，山東旅游營銷專家委員會成立暨旅游營銷峰會在濟(jì)南召開，與會專家建言創(chuàng)新方向。

據(jù)了解，為創(chuàng)新宣傳推廣方式，探索文旅營銷新模式，助力山東文旅產(chǎn)業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，山東省文化和旅游廳專門組建山東旅游營銷專家委員會。首批15位國內(nèi)外高水平文旅營銷專家受聘成為專委會委員，秘書處設(shè)在山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院。下一步，專委會將充分發(fā)揮“創(chuàng)新、服務(wù)、交流、宣傳”職能，聚焦“好客山東”品牌升級和山東文旅營銷創(chuàng)新突破等，講好新時(shí)代山東文旅故事，持續(xù)提升“好客山東”品牌知名度和美譽(yù)度。

山東旅游營銷峰會圓桌論壇上，與會專家圍繞山東旅游營銷創(chuàng)新，緊扣山東旅游市場實(shí)踐，就山東文旅如何提質(zhì)賦能、山東營銷如何破題出圈，積極建言獻(xiàn)策。

“首先我建議要釋放社交、數(shù)字、消費(fèi)集成的活力。就像各地的文旅局長都內(nèi)卷起來了，他們開始積極探索將私域流量轉(zhuǎn)到地方的發(fā)展當(dāng)中。”南開大學(xué)商學(xué)院院長、教授白長虹談道，“其次就是要培育、引進(jìn)、支持引領(lǐng)消費(fèi)創(chuàng)新的多元化市場主體，以及數(shù)字化支持產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新營銷。”

就山東旅游維度的差異化競爭方面，同程文旅副總裁、同程集團(tuán)政府合作部CEO曹帥表示，山東需要開發(fā)代表性的內(nèi)容和產(chǎn)品，圍繞城市存量的旅游資源進(jìn)行深入挖掘，植入新的業(yè)態(tài)和新的場景，串聯(lián)白天和夜間消費(fèi)，這樣才能盤活旅游資源把人留下來。曹帥認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)將是目前新一輪競爭的重點(diǎn)，應(yīng)該著重提高其平臺化、IP化和產(chǎn)業(yè)化的能力。

中青旅控股首席文旅專家、中青旅聯(lián)科首席創(chuàng)意官葛磊則表示，旅游品牌消費(fèi)正在走向“心智時(shí)代”，消費(fèi)者不只是為“名氣”買單，還越來越愿意為自己的“感覺”買單。山東旅游最重要的本色是文化，重點(diǎn)是要打造具有中華文化魅力的旅游體驗(yàn)。他建議，“好客山東”品牌要確定好文化的頂層設(shè)計(jì)，依托孔子、大運(yùn)河、黃河入海等資源打造超級文化IP，完成“好客山東”的文化特征打造。

（大眾日報(bào)客戶端記者 唐曉寧 報(bào)道）