原標(biāo)題：做強(qiáng)“海鷗IP”，帶熱“冬游青島”

□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者  馬曉婷

當(dāng)初冬的詩意暈染膠州灣的海岸線，11月17日，伴隨2025“暢游齊魯·樂GO山東”冬季推廣暨“山海冬韻·鷗遇青島”第二屆青島海鷗季活動(dòng)的啟動(dòng)，青島文旅市場(chǎng)正式開啟冬游時(shí)間。在全省推出1200多項(xiàng)文旅產(chǎn)品和348場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)之際，十萬只海鷗如約而至，與青島這座城市一同向海內(nèi)外游客發(fā)出暢游“好客山東”與“時(shí)尚青島”的最美請(qǐng)柬。

與以往不同，“冬游青島”今年遞出的不僅是一張盡顯人與自然和諧之美的城市名片，更展開了一場(chǎng)將生態(tài)“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”的全域性、沉浸式創(chuàng)新實(shí)踐——以2025青島海鷗季為起點(diǎn)，青島文旅依托“十大精品線路、十大主題活動(dòng)、十大消費(fèi)新場(chǎng)景、十大網(wǎng)紅打卡地”重塑冬游體驗(yàn)，并策劃推出160項(xiàng)“冬游青島”特色活動(dòng)，與市民游客不見不散。

在旅游市場(chǎng)從“觀光”邁向“體驗(yàn)”的今天，作為一座典型的北方濱海旅游城市，當(dāng)青島試圖破題冬游時(shí)，面對(duì)的并不僅僅是聚流量、提人氣、旺消費(fèi)的短期目標(biāo)，更肩負(fù)著如何通過構(gòu)建一個(gè)“全域聯(lián)動(dòng)、主客共享、供需協(xié)同”的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺(tái)，將季節(jié)性的自然資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的城市品牌與經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的長(zhǎng)遠(yuǎn)重任。

邁向文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，青島文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟是什么？十萬只海鷗振翅之下，一場(chǎng)關(guān)于城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層變革，正悄然給出答案。

激發(fā)消費(fèi)活力

文旅產(chǎn)業(yè)的根基，最終由消費(fèi)活力來衡量。以第二屆青島海鷗季為例，今年“冬游青島”的核心突破在于將“看海鷗”等單一體驗(yàn)場(chǎng)景，延展為一系列可停留、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的價(jià)值挖掘。

“我們已經(jīng)來過青島多次了，這次是特地為看海鷗而來的，沒想到一到棧橋就碰上了海鷗市集，冬日的青島別有一番特色。”棧橋景區(qū)“鷗啦餐車”前，來自煙臺(tái)的游客孫爽和朋友被“遇鷗記打卡集章活動(dòng)”吸引，正饒有興致地參與互動(dòng)。該打卡活動(dòng)串聯(lián)了市南區(qū)老舍故居、波螺油子藝術(shù)谷、青島電視塔、中山路城市記憶館、霸王茶姬（棧橋店）、太平角18號(hào)藝術(shù)中心、云上海天景區(qū)、“海上看青島”航線、尋夢(mèng)滄海·海上劇場(chǎng)等點(diǎn)位，在海鷗季活動(dòng)期間將持續(xù)開展打卡活動(dòng)與市民游客互動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，更有“創(chuàng)鷗啦”鷗氣好市、“比鷗耶”場(chǎng)景創(chuàng)意打卡秀、“吸鷗氣”游戲互動(dòng)區(qū)等，率先點(diǎn)燃全城“鷗遇”熱情。

作為青島市“山海冬韻·鷗遇青島”冬季文旅系列活動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，第二屆青島海鷗季期間，市南區(qū)精心打造了四條觀鷗主題線路，精心挑選極具代表性的點(diǎn)位和商家，策劃了“鷗啦和它的朋友們城市巡游”、鷗啦奇遇記AIGC全球創(chuàng)作大賽、“護(hù)鷗使者”志愿服務(wù)行動(dòng)、“萬市鷗K”文旅市集等十余項(xiàng)文旅活動(dòng)。活動(dòng)將持續(xù)至2026年3月20日，橫跨元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等重大節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，以“鷗遇、鷗趣、鷗享、鷗聲”四大板塊構(gòu)建全方位的文旅消費(fèi)體驗(yàn)，通過資源整合、流量共享、場(chǎng)景共創(chuàng)，將“海鷗季”從季節(jié)性節(jié)會(huì)，升級(jí)為一個(gè)可持續(xù)、可生長(zhǎng)的文旅品牌，全面激發(fā)冬季文旅消費(fèi)潛力。

從全市來看，從今年11月至明年2月，市文化和旅游局統(tǒng)籌各區(qū)市文化和旅游局、文旅企業(yè)，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主體、市區(qū)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合”原則，針對(duì)青島冬季旅游特點(diǎn)和實(shí)際情況，在供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)雙向發(fā)力，策劃推出“十大精品線路、十大主題活動(dòng)、十大消費(fèi)新場(chǎng)景、十大網(wǎng)紅打卡地”，進(jìn)一步豐富冬季旅游產(chǎn)品供給。由此，市民游客的注意力和體驗(yàn)不再局限于單一場(chǎng)景，而是被引導(dǎo)至“海鷗+老城漫步”“非遺+溫泉康養(yǎng)”“文博+網(wǎng)紅咖啡”等復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景中。喂海鷗、爬嶗山、泡溫泉、品美食等體驗(yàn)類型，共同構(gòu)成了完整的消費(fèi)轉(zhuǎn)化鏈條。

今年冬季，青島文旅還將策劃舉辦“齊風(fēng)魯韻·山東魯菜爭(zhēng)霸賽”、“你好 2026”跨年夜、溫泉節(jié)、冰雪嘉年華等160項(xiàng)特色活動(dòng)，從而構(gòu)建多元化產(chǎn)品體系，讓“冬游青島”周周有活動(dòng)、月月有亮點(diǎn)，深度激發(fā)冬季旅游市場(chǎng)的消費(fèi)活力，為構(gòu)建主客共享的冬游生態(tài)提供了廣闊的載體。

重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)

一場(chǎng)成功的城市文旅聯(lián)動(dòng)，背后必然是一個(gè)被充分激活的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。通過積極探索“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的模式，青島文旅正最大程度上聚合市場(chǎng)主體力量，最大限度放大平臺(tái)溢出效應(yīng)，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

“全時(shí)空沉浸出行計(jì)劃”的推出，成為今年“冬游青島”和“海鷗季”活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。活動(dòng)創(chuàng)新性地與青島地鐵、公交集團(tuán)、青島航空、機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、旅游集團(tuán)等開展戰(zhàn)略合作，共同打造地鐵專列、觀光巴士、游船航線、主題航班，將“鷗遇青島”的浪漫體驗(yàn)從景點(diǎn)延伸到出行全程，營(yíng)造沉浸式的文旅氛圍。從萬米高空的主題航班，到穿行城市的地下軌道交通，再到破浪前行的海上游船，“冬游青島”的敘事氛圍自此延展，使游客在抵達(dá)核心景區(qū)前便已融入場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從“景點(diǎn)打卡”到“全程沉浸”的根本性轉(zhuǎn)變。

在這其中，以青島最具特色的海洋文旅體驗(yàn)為核心，“追鷗逐浪”航線一經(jīng)推出就成為網(wǎng)紅打卡爆款。青島旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，青島旅游集團(tuán)此次聯(lián)合市文化和旅游局打造的“山海冬韻·鷗遇青島”2025年海鷗季專屬“追鷗逐浪”主題游船，串聯(lián)奧帆中心、青島輪渡等海鷗核心聚集區(qū)。奧帆中心游船10：00—14：00為追鷗逐浪鉆石海燕島秋潮航線，15：00—18：00為追鷗逐浪橘子海藍(lán)調(diào)航線；青島輪渡于9：00—16：15推出追鷗逐浪環(huán)游膠州灣以及海上穿越大橋航線，全天20多個(gè)班次的追鷗逐浪體驗(yàn)，讓市民游客在飽覽鉆石海、橘子海、燕島秋潮、城市藍(lán)調(diào)等限定盛景的同時(shí)，沉浸式感受“海上看青島、空中見鷗影”的青島特色。

今年，“冬游青島”與支付寶、滴滴出行等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作，同時(shí)在美團(tuán)、抖音等平臺(tái)發(fā)布2025青島冬季促消費(fèi)活動(dòng)，將青島文旅資源接入龐大的商業(yè)流量系統(tǒng)。與霸王茶姬等消費(fèi)品牌的合作，則實(shí)現(xiàn)了文旅IP與日常消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合，既為消費(fèi)者帶來實(shí)惠，也為商家開拓了新的增長(zhǎng)空間。這種跨界不僅實(shí)現(xiàn)了“流量共享、場(chǎng)景共創(chuàng)”的共贏，更讓文旅消費(fèi)滲透至城市的毛細(xì)血管，為整個(gè)生態(tài)注入了強(qiáng)勁的市場(chǎng)動(dòng)能。

與此同時(shí)，以海鷗棲息地從傳統(tǒng)前海一線向唐島灣、李村河等更廣闊水域的自然擴(kuò)散為契機(jī)，“賞鷗經(jīng)濟(jì)”的場(chǎng)域也隨之實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性拓展。歷經(jīng)島城市民跨越31載的深情守望，來青過冬海鷗數(shù)量已從最初的2000只增長(zhǎng)到10萬余只，這些來自西伯利亞的“白色精靈”早已成為青島市民心中特殊的“家人”，冬日觀鷗成為島城最溫暖的風(fēng)景線。生態(tài)的持續(xù)改善，使得全域文旅可以根據(jù)自身資源稟賦，推出差異化、互補(bǔ)性的產(chǎn)品，形成市區(qū)協(xié)同、全域共榮的冬季旅游市場(chǎng)新格局。

至此，一個(gè)由政府搭建平臺(tái)、市場(chǎng)提供動(dòng)能、全域空間承載的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已然成型，為青島實(shí)現(xiàn)從“旅游城市”向綜合性的“城市旅游”目的地轉(zhuǎn)型邁出關(guān)鍵一步。

探尋“青島路徑”

本屆“冬游青島”和“海鷗季”活動(dòng)是全省“暢游齊魯·樂GO山東”冬季推廣的啟動(dòng)節(jié)點(diǎn)。當(dāng)“好客山東”的溫暖底色與“時(shí)尚青島”的浪漫風(fēng)情交匯，青島正以此為契機(jī)，探索吸引全國(guó)乃至全球游客“冬游齊魯”的全新路徑，打造區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展的前沿樣本。

去海邊觀候鳥盛景、在雪后賞素裹冬景、去滑雪場(chǎng)體驗(yàn)速度與激情、在街巷里品民俗非遺、去溫泉里暢享冬日溫暖、在煙火中享美食盛宴……不管是家庭出游、情侶約會(huì)還是獨(dú)自漫游，在山東都能找到你的專屬樂趣……啟動(dòng)儀式上，省文化和旅游廳組織精彩的“暢游齊魯·樂GO山東”冬季產(chǎn)品推介，策劃推出觀鳥、賞雪、溫泉、美食、寶藏小城等主題的1200多項(xiàng)文旅產(chǎn)品和348場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)，同時(shí)還有門票半價(jià)、聯(lián)票直降、免費(fèi)游園等超多福利。青島市文化和旅游局發(fā)布了青島市冬季旅游十大精品線路、十大網(wǎng)紅打卡地；市南區(qū)帶來文旅資源及2025青島海鷗季主題推介。省、市、區(qū)通過多元化、高品質(zhì)的產(chǎn)品供給，全方位展現(xiàn)了齊魯冬游的別樣魅力。

而這一切的努力都指向一個(gè)更深層的使命：為山東冬游“破題”與“開路”。

事實(shí)上，冬游是山東沿海城市面臨的共性難題。受限于天氣因素，北方濱海旅游城市普遍受季節(jié)所困，產(chǎn)業(yè)鏈在冬季收縮，這是全省文旅高質(zhì)量發(fā)展必須破解的課題。青島最新的冬游實(shí)踐以海洋這一資源為底色，通過海鷗這一強(qiáng)有力的IP，整合政府、市場(chǎng)、社會(huì)資源，構(gòu)建包含吃住行游購?qiáng)试趦?nèi)的多元化產(chǎn)品體系，從而激活整條產(chǎn)業(yè)鏈。這不再是零敲碎打，而是平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)思維下的生態(tài)重建，同時(shí)也是在為全省冬游“試航開路”。

與此同時(shí)，青島今年創(chuàng)新打造的“海陸空”全域冬游體驗(yàn)，如海鷗季主題場(chǎng)景涵蓋國(guó)際航班、主要客源地高鐵線路等，這種高品質(zhì)、國(guó)際化的旅游產(chǎn)品，正是開拓入境市場(chǎng)的關(guān)鍵。作為山東入境旅游第一站和北方入境游樞紐城市，通過持續(xù)打造跨年夜、美食節(jié)、光影季等提升國(guó)際化文旅體驗(yàn)，青島不僅做強(qiáng)自身，更致力于將特色冬游打造為聯(lián)動(dòng)兄弟城市、共拓入境市場(chǎng)的絕佳入門產(chǎn)品，為“好客山東”在全球視野下提供更具吸引力的新載體。

海鷗振翅的意義早已超越自然奇觀，它引動(dòng)的是青島文旅從產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)組織到品牌價(jià)值的全面升級(jí)，強(qiáng)化著市民游客與城市的情感聯(lián)結(jié)。當(dāng)十萬只海鷗年復(fù)一年赴約，它們見證的將是一座城市將“冷資源”變?yōu)?ldquo;熱經(jīng)濟(jì)”，將季節(jié)性文旅資源升級(jí)為可持續(xù)城市品牌和經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的多維探索。

冬游破題，非一日之功，但鷗翼之下，已蘊(yùn)春聲。