原標題：“冬游青島”為市民游客送上“城市禮物”

11月6日，市政府新聞辦召開新聞發布會，介紹“山海冬韻·鷗遇青島”冬季文旅系列活動有關情況。為全面激活冬季旅游市場，推動青島文旅高質量發展，結合青島冬季旅游實際，市文化和旅游局聯合商務、體育、民政、貿促等相關部門和各區市政府以及相關文旅企業，制定了《青島市“山海冬韻·鷗遇青島”行動方案》，正式啟動2025年冬游青島系列活動。活動時間為2025年11月至2026年2月，活動范圍為青島全域。今年冬游青島的主題是“山海冬韻·鷗遇青島”，針對青島冬季旅游的特點和各區市實際情況，策劃推出“十大精品線路、十大主題活動、十大消費新場景、十大網紅打卡地”，梳理出160項任務清單，全面構建多元化產品體系，進一步豐富冬季旅游產品供給。通過活動聚流量、提人氣、旺消費，深度激發冬季旅游市場活力，推動全市文旅產業高質量發展。

從“看景”到“入景”

打造身臨其境的場景革命

市文化和旅游局精心策劃了“十大精品線路”“十大消費新場景”“十大網紅打卡地”，旨在讓游客成為冬日青島故事的“主角”，盡情領略冬日青島的別樣熱情。

“十大精品線路”包括：海鷗為伴·鷗遇之旅；溫泉康養·暖冬之旅；冰雪奇緣·歡樂之旅；登山祈福·活力之旅；暖啤微醺·酣暢之旅；老城漫步·拾光之旅；鄉村茶韻·圍爐之旅；文博探秘·研學之旅；海誓山盟·婚戀之旅；食在青島·尋味之旅。

“十大冬季消費新場景”包括：鷗遇青島新場景——海鷗精靈的冬日之約；溫泉康養新場景——山海之間的溫暖療愈；夜間經濟新場景——最美海灣的璀璨夜色；快意青啤新場景——經典飲品的潮流躍遷；甜蜜經濟新場景——山海為證的海誓山盟；縱情冰雪新場景——活力島城的銀色奇遇；漫步老城新場景——街巷之中的城市記憶；微短劇新場景——從拍攝基地到產業樞紐；科技創意新場景——海洋與數字的融合創新；鄉村旅游新場景——田園山海的休閑棲所。

從“活動”到“活力”

營造全域聯動的冬游氛圍

今年冬天，“活力青島”將精彩呈現，整合全市力量，推出“十大主題活動”，包括：“康養旅居”溫泉節、“鷗遇青島”海鷗季、“冰雪奇緣”嘉年華、“潮樂迎新”跨年夜、“鄉土年味”民俗月、“藝彩紛呈”演出季、“暖冬滋味”美食節、“夜色青島”光影季、“海洋探秘”研學季、“海誓山盟”婚戀周。

每年冬季，數萬只海鷗選擇青島作為越冬棲息地，形成“人鷗共舞”的獨特景觀，彰顯了城市生物多樣性和文化青島的深刻內涵，更成為青島冬季文旅的亮麗名片。今年將舉辦“暢游齊魯 樂GO山東”冬季旅游主題推廣暨“山海冬韻 鷗遇青島”2025青島海鷗季文化主題活動，持續打造“青島海鷗季”長效節會品牌。通過優化冬季文旅產品供給，提振淡季旅游市場消費活力，構建可持續、可生長的“海鷗+”模式，推動品牌節會從“季節性活動”轉變為“常態化產業”，以“鷗遇、鷗趣、鷗享、鷗悠”串聯“強化品牌、深化場景、激活消費、產業生態”四大板塊，全面構建“青島海鷗季”城市文旅生態體系。

在青島國際會展中心舉辦“齊風魯韻·山東魯菜爭霸賽”，并同步配套舉辦2025山東精品年貨節、青島首屆里院美食節暨滿漢全席廚皇爭霸賽。著力打造“深夜食堂”美食街區，發布青島十大“最受年輕人喜愛的時尚酒吧”和“哈酒地圖”，開發“老城圍爐煮茶”“沉浸式熱啤體驗”等新業態，形成新的消費增長點。

充分發揮我市即墨海水溫泉是世界四大海水溴鹽溫泉之一的優勢，推動康養旅居融合發展，策劃舉辦中國海洋溫泉節活動。本屆溫泉節將以即墨海泉灣度假區、西海岸藏馬山等為主要區域，核心內容是推出“溫泉理療套餐”“溫泉+古城民宿”“溫泉+旅拍”等多業態融合產品，豐富“白天喂海鷗泡溫泉、夜晚賞星空、清晨看日出”的體驗。通過系統構建“溫泉+文旅+運動”多元化消費場景，將溫泉康養與滑雪、騎行、徒步等時尚運動有機結合，滿足游客對健康養生與潮玩體驗的雙重需求，打造“冬日康養之旅”品牌新體驗。

從“產品”到“禮品”

奉上獨具匠心的城市心意

本次發布會推出的不只是一系列旅游產品，更是一份名為“山海冬韻·鷗遇青島”精心準備的“城市禮物”。將以往分散的冬季資源，統一于“山海冬韻·鷗遇青島”這個核心IP之下，形成強大的品牌合力，提煉形成“十大網紅打卡地”，為市民游客提供冬日打卡多重選擇。

具體包括：棧橋冬日“鷗”遇、嶗山巨峰冰掛和霧凇、海泉灣海水溫泉、八大關的落葉、“上街里”新年燈會、石老人海水浴場的“冰河世紀”、小麥島公園的晚霞落日、紡織谷的文藝范、云上海天城市觀光廳的“人間仙境”、大學路網紅墻。這些不僅是景點，更是可以被傳播、被收藏、被向往的視覺符號和情感記憶點，是游客可帶走的關于青島冬天印象的“明信片”。

同時，還配套了實實在在的消費惠民措施和全媒體推廣計劃。通過發放消費券、推出景區酒店聯票、打造“青島暖冬盲盒”等舉措，讓這份“城市禮物”價值遠超預期。

從“管理”到“服務”

構建主客共享的服務生態

以游客體驗為中心，推動運營模式從“管理型”向“服務型”“體驗型”轉變，構建一個政府、企業、市民、游客共同參與、共建共享的冬季旅游服務生態。重點圍繞三個方面進行系統優化。

全面推動業態融合。打破邊界，推動“文旅+”深度融合，鼓勵游客體驗“溫泉+滑雪”的冰火之歌，“啤酒+圍爐”的暖冬微醺，“老城+微短劇”的沉浸劇情等。讓傳統的觀光，升級為集健康、社交、創作于一體的復合型生活體驗。

全面拉長消費鏈條。將旅游體驗從白天延伸到夜晚。白天，可以登山賞凇、漫步尋鷗；入夜，則有“夜色青島”光影秀、海上跨年航線、“深夜食堂”美食街區接續登場，打造“24小時不打烊”的冬季旅游動線。

全面提升服務品質。成立冬季旅游工作專班，建立快速響應的投訴處理機制，并將在交通接駁、信息咨詢、旅游惠民等方面提供一系列精細化服務，讓每一位游客都能安心、舒心地享受旅程。

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“你好·2026”

跨年主題活動搶先看

奧帆中心作為青島跨年迎新的核心地標，多年來始終承載著市民游客對新年的美好期許。今年，青島旅游集團以奧帆海洋文化旅游區為核心載體，深度整合旗下文旅、商業、演藝等優質資源，精心策劃“你好·2026”跨年主題活動，旨在以更高品質的供給、更具沉浸感的體驗，激活冬季文旅消費活力，持續擦亮青島“冬游”名片。

傾力打造奧帆跨年慶典，引爆全民參與熱潮。活動將于2025年12月31日至2026年1月3日在奧帆海洋文化旅游區全面開展。12月31日18：30至次日0：15的黃金時段，潮流演藝區匯聚流行、嘻哈、搖滾、街舞等多元風格演出，微信上墻、人浪氣球等趣味互動持續點燃現場氛圍，解鎖“全民共慶”新體驗。現場布設地標打卡點、創意AI拍照機，復古報紙模板，即時打印功能一鍵生成網紅大片，為市民游客定格美好的跨年記憶。市集、品牌、觀演三大功能區清晰劃分，特色美食、文創好物與精彩演出無縫銜接，一站式滿足休閑、消費與觀賞需求，以豐富業態拉動文旅消費集中釋放。

“陸地+海洋”場景聯動，推出差異化特色產品。12月31日15：00—17：00（以當天落日時間為準），推出“追鷗逐浪橘子海·定格2025最后一幀落日”限定航線，從奧帆中心啟航，串聯浮山灣、太平灣、匯泉灣等核心海岸帶，50分鐘航程讓游客沉浸式見證年度落日盛景，營造獨一無二的海上紀念時刻；12月22日至2026年1月3日在青島海底世界開啟“海底跨年·嘻哈派對”，其間上演嘻哈說唱、街舞、隨機舞蹈等潮流演出；元旦假期新增“海底下雪秀”，搭配“寫給一年后的自己或親友”互動環節，為新年增添儀式感，豐富冬季文旅產品供給。

美食市集貫穿冬季，傳遞城市煙火氣。青島旅游集團整合旗下文旅餐飲資源，打造美食市集消費場景：奧帆海洋文化旅游區“萬市鷗K·冬日鷗遇”海上市集，以青島冬季標志性IP“海鷗”為核心，整合特色美食、文創好物與潮流互動，實現“日常可逛、周末可玩”全新體驗；青島國際會議中心推出“筑夢山海間·新歲共言歡”主題活動，融合美食、文化、藝術、互動等多種元素，包括跨年夜美食臻享、小吃市集、攝影作品展覽、非遺體驗課堂及游戲互動等內容，為市民及游客朋友們帶來一個可逛、可品、可玩、可感的絕佳場所。

本版撰稿

青島早報/觀海新聞記者 徐小欽