原標(biāo)題：多元場景聯(lián)動，文化味融入“游娛購”

當(dāng)啤酒的泡沫漫過世紀(jì)廣場的霓虹，這一刻啤酒沾染上博物館的墨香，讓狂歡沉淀出文化的厚度，讓古老的文明在夏夜的碰杯聲中重新“呼吸”；從清涼解暑的文創(chuàng)冰淇淋與回甘留香的嶗山茶，到富有青島特色的冰箱貼，傳統(tǒng)文化有了現(xiàn)代表達，實現(xiàn)可觸、可感、可帶走；“青港澳美食文創(chuàng)嘉年華”為市民游客帶來130種美食、64種文創(chuàng)產(chǎn)品和16種酒類，可“一站式”采購港澳經(jīng)典……

當(dāng)濃郁的啤酒香氣撲面而來時，啤酒節(jié)嶗山會場不再滿足于單一的味蕾刺激與感官狂歡，而是將觸角精準(zhǔn)地伸向了個性化、多元化，并巧妙融合啤酒文化、節(jié)慶文化和城市文化，讓消費新引擎充分激活。

非遺文創(chuàng)，讓啤酒節(jié)故事傳得更遠

“高峰時一天能有2000多人到店，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售量達上萬件。”在啤酒節(jié)嶗山會場，有一間名為“嶗山禮物”的文創(chuàng)店吸引了不少市民游客，負責(zé)人周玉金邊招呼著客人邊介紹，“銷售最多的就是冰箱貼，再就是布偶，這些都融合了滿滿的青島元素、嶗山元素。”

記者在現(xiàn)場看到，店內(nèi)的“青島印象·城市珠寶”系列中，金屬條紋勾勒出了青島棧橋的欄桿、五四廣場的風(fēng)帆、嶗山景區(qū)的祥云；“嶗山十二景”中，嶗山的云海、奇石都化作文化符號，融進冰箱貼、茶杯、書簽等日常用品中。店內(nèi)共展銷了代表青島特色及嶗山文化的文創(chuàng)精品超過300款，每一款都有著匠心技藝的巧思，其中包含40余款首次發(fā)售的嶗山主題文創(chuàng)。從實用貼心的冰箱貼、書簽、打卡本、開瓶器，到充滿趣味的盲盒、布偶玩具，商品兼顧功能與美學(xué)，覆蓋游客多元需求。

“這些文創(chuàng)產(chǎn)品里出現(xiàn)的青島地標(biāo)，這幾天我都去過，如棧橋、大學(xué)路、五月的風(fēng)等，帶幾個冰箱貼回去，送給朋友，很有紀(jì)念意義。”從西安來青島旅游的白先生說。

為滿足年輕群體的個性化需求，嶗山會場還推出“山情海韻·造物雅集”文創(chuàng)展，匯集“嶗山十二景”衍生品、啤酒節(jié)主題周邊、非遺手造精品等近百種特色商品，并融入嶗山特色及非遺技藝，從歷史、藝術(shù)、文創(chuàng)等多維度串聯(lián)山海美學(xué)與節(jié)慶基因。

美食為媒，特色產(chǎn)品觸達更多消費者

熱氣騰騰的港式茶點、清涼爽口的澳門珍珠奶茶、金黃酥脆的葡式蛋撻……作為啤酒節(jié)嶗山會場的主題活動之一，“青港澳美食文創(chuàng)嘉年華”活動吸引以港企和港澳品牌為主的39家參展企業(yè)，為市民游客帶來130種美食、64種文創(chuàng)產(chǎn)品和16種酒類。

在現(xiàn)場，不少市民游客穿梭于展位間，或駐足品嘗，或拍照打卡，沉浸式感受啤酒節(jié)現(xiàn)場的港澳風(fēng)情。“這種節(jié)慶聯(lián)動模式非常新穎，剛看完啤酒節(jié)演出，走幾步路就能來嘗嘗港澳小吃，特別方便，我還給家人朋友挑選了幾件伴手禮。”游客王先生說。

這次活動以“美食文化+文創(chuàng)體驗”為主題，既讓市民游客在暢飲啤酒之余享受多元美食、選購特色文創(chuàng)，也借助啤酒節(jié)的龐大客流與品牌影響力，推動港澳特色產(chǎn)品觸達更多消費者。同時，活動也是拉動消費、激發(fā)旅游市場活力的有益舉措，將助推青島與香港、澳門在文旅、餐飲、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域合作再上新臺階。

體育賽事，點燃夏夜動感節(jié)拍

山海之間、啤酒飄香，跳繩的聲音與觀眾的吶喊聲交織成夏夜動感的節(jié)拍……這是2025年“奔跑吧·少年”全國跳繩段位挑戰(zhàn)賽（青島嶗山站）在啤酒節(jié)嶗山會場燃情開賽的一幕。

本次賽事共吸引全國32支隊伍、近300人參與角逐。作為賽事核心亮點，“九段王爭霸賽”采取30秒單搖跳無差別PK，16強小組賽、4強突圍賽、終極決戰(zhàn)層層淘汰，“電光火石”之間決出速度之王。獲得“九段王”榮譽的參賽選手將獲得專屬分站“九段王”稱號和豐厚獎學(xué)金，以及通往2025年“奔跑吧·少年”全國跳繩段位挑戰(zhàn)賽總決賽的參賽資格。賽事同期還舉辦了冠軍公益課，世界跳繩錦標(biāo)賽金牌得主現(xiàn)場與市民游客分享實戰(zhàn)技巧和寶貴經(jīng)驗。

從非遺文創(chuàng)，到“青港澳美食文創(chuàng)嘉年華”，再到體育賽事……市民游客從啤酒節(jié)嶗山會場品味出的不僅是啤酒的醇香，更是國際化節(jié)慶的多元魅力，進一步擦亮青島夏日的“醉”強IP。

青島日報/觀海新聞記者  周偉