原標(biāo)題：“跟著演出去旅行”成消費(fèi)新趨勢

當(dāng)“去青島看演出”成為年輕人口中的高頻詞，節(jié)假日的交通樞紐滿載著背著應(yīng)援手幅、熒光棒的異地面孔，一股由演出市場驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)新浪潮正在青島澎湃涌動(dòng)。音樂節(jié)、演唱會(huì)、話劇、沉浸式戲劇……豐富多元的演藝項(xiàng)目不再僅僅是精神文化盛宴，更化身為拉動(dòng)城市消費(fèi)、激活全域旅游的強(qiáng)力引擎。青島，這座“音樂之島”，正吸引著年輕人“為一場演出奔赴一座城”。

奔赴：

異地觀眾點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

幾天前，青島市民健身中心體育場內(nèi)人聲鼎沸，來自全國各地的樂迷在初夏的夜風(fēng)中縱情狂歡。人群中，來自杭州的95后張晨格外醒目，他身上的襯衫已被汗水浸透，臉上卻寫滿興奮。“兩天前搶到票，當(dāng)晚就訂了機(jī)票和民宿。”張晨告訴記者，為了看華晨宇的演唱會(huì)，他毫不猶豫地跨越千里奔赴青島。“音樂節(jié)門票800多元，往返機(jī)票加住宿2000元出頭，再加上這三天在青島的吃喝、交通，預(yù)算5000元，但太值了！現(xiàn)場的氛圍無可替代，而且青島的海鮮和啤酒也讓人流連忘返。”

像張晨這樣“為一場演出奔赴一座城”的年輕人，在青島的演出市場已形成一股強(qiáng)大且穩(wěn)定的客流。數(shù)據(jù)顯示，2024年，青島共審批5000人以上大型演唱會(huì)、音樂節(jié)58場，吸引觀眾48萬人次，70%以上觀眾跨城、跨省觀演，票房收入3.3億元，演唱會(huì)場次占山東省52%，拉動(dòng)城市“吃住行游購?qiáng)?rdquo;消費(fèi)19.4億元，顯著推高了周邊區(qū)域乃至整個(gè)市區(qū)住宿、餐飲、交通的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

在演唱會(huì)現(xiàn)場周邊經(jīng)營一家海鮮排檔的李梅對(duì)此感受深刻：“音樂節(jié)那幾天，店里從下午5點(diǎn)就開始排隊(duì)，翻臺(tái)率是平常周末的三倍都不止！很多外地來的年輕人，看完演出就直奔我們這，點(diǎn)名要嘗青島原漿啤酒和剛下船的本地海鮮，人均消費(fèi)比平時(shí)高不少。”一場音樂盛宴，實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化成了周邊商戶“真金白銀”的營收。

拉動(dòng)：

產(chǎn)業(yè)鏈條釋放經(jīng)濟(jì)動(dòng)能

演出市場的繁榮，其拉動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)不止于一張門票、一頓飯或一晚住宿，它正深度串聯(lián)起青島文旅產(chǎn)業(yè)的多個(gè)環(huán)節(jié)，釋放出“1+N”的強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)。

以本次華晨宇青島演唱會(huì)為例，演唱會(huì)期間，聯(lián)合攜程、滴滴等平臺(tái)打造“跟著演唱會(huì)去旅行專屬權(quán)益包”，組織瑞吉、香格里拉等50余家酒店推出歌迷特惠房，聯(lián)合城運(yùn)控股推出重點(diǎn)酒店歌迷接駁車服務(wù)，提升觀演體驗(yàn)。憑演唱會(huì)門票，部分景點(diǎn)享受門票半價(jià)或者免票優(yōu)惠，讓廣大游客欣賞演唱會(huì)的同時(shí)，更好地游覽青島，感受這座城市的好客。

“大型演出就像一個(gè)巨大的流量入口。”專家指出，“它能把大量具有高消費(fèi)意愿和能力的人群，尤其是年輕人，在特定時(shí)段內(nèi)集中引入城市。這些觀眾不僅為演出本身付費(fèi)，更會(huì)在交通、住宿、餐飲、購物、景區(qū)游覽等多個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生持續(xù)性消費(fèi)。據(jù)我們初步測算，一場超大型音樂節(jié)或演唱會(huì)對(duì)本地相關(guān)消費(fèi)的帶動(dòng)比例可達(dá)1:8甚至更高。”這種輻射力，讓演出市場成為激活城市經(jīng)濟(jì)的一股高效活水。

這股活水也精準(zhǔn)灌溉了青島的特色文旅業(yè)態(tài)。位于石老人海水浴場附近的多家高端海景酒店反饋，每逢大型演唱會(huì)或知名話劇巡演落地青島大劇院或國信體育館，預(yù)訂咨詢量便會(huì)激增，許多客人明確表示是為觀演而來，并會(huì)順帶享受青島濱海度假體驗(yàn)。

機(jī)遇：

文旅融合呼喚品牌塑造

面對(duì)演出經(jīng)濟(jì)噴薄而出的巨大能量和年輕人“跟著演出去旅行”的消費(fèi)新趨勢，青島如何乘勢而上，將偶發(fā)的流量轉(zhuǎn)化為持久的品牌吸引力？

首先，強(qiáng)化本土特色，打造不可替代的演藝IP是核心。如去年10月流亭機(jī)場音樂節(jié)的成功舉辦，很大程度上得益于其場地本身的稀缺性和話題性——在退役的機(jī)場跑道上感受音樂狂歡，這份獨(dú)特體驗(yàn)成為吸引異地樂迷的關(guān)鍵磁石。此外，作為青島演出市場的重要標(biāo)桿，鳳凰音樂節(jié)以其強(qiáng)大的明星陣容和頂級(jí)的視聽體驗(yàn)，每年都吸引著數(shù)萬樂迷涌入青島西海岸新區(qū)。去年音樂節(jié)期間，僅單日最高入場人數(shù)就突破4萬。青島需要深挖“山、海、城、文”的獨(dú)特資源，打造更多像“鳳凰”“流亭”這樣具有鮮明青島烙印、難以被簡單復(fù)制的標(biāo)志性演藝品牌，使其成為城市文旅的長期名片。

其次，完善配套，提升“觀演+游玩”全周期體驗(yàn)至關(guān)重要。便捷高效的交通接駁、豐富且高品質(zhì)的住宿選擇、演出場館周邊餐飲及夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)的優(yōu)化布局以及將觀演與城市核心景區(qū)、博物館、特色街區(qū)游覽無縫銜接的路線設(shè)計(jì)，都直接影響著外地觀眾的滿意度和消費(fèi)潛力挖掘。一位專程從南京來青島觀看話劇的觀眾王女士就提到：“看完演出都十點(diǎn)多了，如果能更方便地找到有特色的深夜食堂或者文化酒吧延續(xù)這份文藝氛圍就完美了。”

最后，政策引導(dǎo)與市場活力雙輪驅(qū)動(dòng)不可或缺。相關(guān)主管部門需要進(jìn)一步優(yōu)化大型演出活動(dòng)的審批流程和服務(wù)保障，營造鼓勵(lì)精品演藝內(nèi)容創(chuàng)作和引進(jìn)的良好環(huán)境。同時(shí)，積極引導(dǎo)市場主體，鼓勵(lì)旅游機(jī)構(gòu)開發(fā)“演出+景區(qū)”“演出+住宿”“演出+美食”等定制化主題旅游套餐，滿足跨城觀演群體的多元化需求，延長其在青島的停留時(shí)間，提升綜合消費(fèi)水平。

當(dāng)一場場演出落幕，燈火漸熄，年輕人帶著滿足與回憶踏上歸途，他們留下的遠(yuǎn)不只是掌聲與歡呼。他們?cè)诰频暾磉^的青島夜色，在餐桌品味過的城市煙火，在街頭巷尾觸摸到的城市脈搏，都已轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)數(shù)字與經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。流亭機(jī)場音樂節(jié)的聲浪，鳳凰音樂節(jié)的光影，吸引著天南地北的年輕人為一場心儀的演出欣然奔赴。

青島早報(bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp;于倢 攝影報(bào)道