原標題：老“玩”童的娛樂新需求

老年玩具成銀發市場新寵 “老有所玩”成為新需求

提到玩具，人們大多會想到孩子。它們往往被認為是孩子們的專屬，殊不知，老人也有娛樂的需求，也會需要玩具。當前，我國老齡化程度正在日益加深，社會對于老年人的關照愈發重視，與此同時，“銀發經濟”正在成為消費市場的全新增長點，老年玩具市場的巨大潛力正在逐漸顯現。現在的老人們都在玩什么？老年玩具市場目前發展如何？什么樣的玩具才是老年人需要的？近日，記者進行走訪調查，看看老“玩”童對于娛樂的需求。

把老人當“大孩子”

兒童玩具“換標簽”

“我母親腿腳不太好，上下樓不是很方便，也不太喜歡出門，大多數時間還是在家里，我看她每天都在家刷短視頻，擔心她天天盯著手機看對身體不好，聽說現在有專門給老人玩的玩具，就想給她買點解解悶兒，但是上網一搜，好像又不是那么回事兒。”市民陳女士最近一直想給74歲的母親買點兒老年玩具，想把老人的注意力從手機上轉移一下，但是搜索“老年玩具”的關鍵詞，找到的玩具都有些“似曾相識”：五子棋、趣味套圈圈、九連環解扣、木珠跳棋……電商平臺上，“老年玩具”產品可謂五花八門，甚至全年齡段都可以使用的乒乓球訓練器、羽毛球訓練器的商品頁面上也打上了“老年”“運動”“益智”的標簽。

“看了半天，感覺都是小朋友玩的東西，換了個標簽又賣給老人，母親看了也沒啥興趣，沒有想玩的欲望。”陳女士的煩惱道出了老年玩具市場目前的“尷尬”。記者調查發現，目前國內市場上專為老人設計的玩具并不多，線下玩具商店和柜臺里老年玩具難覓蹤跡，線上平臺也多是將兒童玩具簡單“換標簽”，根本無法讓老人們提起興趣，滿足不了老人的娛樂需求。

“運動類的產品我母親也不太適合，九連環這些跟我給兒子買的那款根本沒差別，拼圖就是放大版的兒童早教拼圖，棋牌類產品做得也不大，老人家也不好操作。還有很多懷舊玩具，其實也是母親那代人小時候玩的兒童玩具，并沒有考慮到老人現在的需求。”陳女士有些無奈，雖然都說“老小孩”，但老人終究不是孩子，兒童玩具本質是早教、啟蒙、開智，不加以改造而是直接照搬，老人并不能完全適用。“鍛煉思維能力”“增強記憶力”“預防阿爾茨海默病”……雖然頁面上醒目地寫滿了產品的益處，但消費者的反饋卻大相徑庭：“家里老人不愛玩，已經送給親戚家孩子了。”“這些玩具就是給小孩玩的，老人根本不‘買賬’”“買回家的玩具成了擺設，就是放在那里‘吃灰’。”評論區里，不少已購買的人發出評論，提醒其他買家“避雷”。

從養老到享老

老年玩具市場前景廣闊

中國正在經歷人類歷史上規模最大、速度最快的老齡化進程。2025年，我國60歲以上人口將突破3.2億，占總人口22.7%。這批被稱為“新老人”的群體，人均可支配收入是2010年的2.3倍，消費能力與消費水平的提高，當代銀發一族的消費觀念也逐漸從“生存型”開始轉向“享樂型”：學唱歌、走T臺、學攝影……各種興趣學習已成他們的潮流生活方式，從遙控航模到飛無人機，老年人的花樣越來越多，排隊領雞蛋、全天帶孫子早已不再是銀發族們身上撕不掉的標簽，老年玩具的出現，也是銀發族們娛樂需求與日俱增的表現之一。

除此之外，《中國老年心理健康發展報告》顯示，42%的城市老人存在“情感饑餓”，空巢老人日均獨處超6小時，適合老人的玩具也能在一定程度上填補了老人內心的空虛。淘寶數據顯示，過去一年來，平臺“適老玩具”搜索量同比增長121%，成交量同比增長超過70%，其中，55歲以上的消費者占比逐漸增高，且成交速度還在不斷加快。

記者走訪島城多家商場以及小商品市場內的多家玩具店發現，青島市目前針對老年人的玩具市場還有待開發，線下玩具專柜多是以積木、拼圖等益智類兒童玩具的銷售為主，并沒有看到專門銷售老年人玩具的店鋪。記者在市北區一家玩具店看到，店內主要還是兒童和年輕人在挑選商品，積木拼裝、模型擺件等很受歡迎。“目前店內銷售的玩具類商品主要還是面向少年兒童，也有成年人會來購買一些樂高這種有聯名的積木拼裝玩具，老年人大多是來為兒孫購買玩具。”一位玩具店銷售員介紹道。

記者注意到，玩具市場規模的持續擴張，也吸引著眾多企業競相布局老年玩具業務，搶占這片藍海市場的先機。記者了解到，國內部分企業廠商已經敏銳地捕捉到了商機，精準錨定群體需求，正在加大老年玩具的開發力度：多功能游戲桌套組集互動社交和趣味益智于一體，有針對注意力訓練的游戲板，有針對判斷識別能力訓練的游戲板，以及記憶力訓練、精細活動訓練、整體協調訓練等等；處于研發探索階段的AI陪伴機器人未來能夠為老人提供語音交互服務；樂高積木等廠商正在推出老年產品線；3D立體拼圖也很受歡迎，可以同時滿足祖孫兩輩人的需求，也可以全家一起出動，實現娛樂的代際融合。

精準對接需求

玩具也需要“適老化”

或許你會奇怪，既然許多老年人可以打麻將、打撲克、下象棋，還可以選擇去老年大學報名學習感興趣的課程，為什么還要專門研發老年玩具？原來，一款好的老年玩具，不但可以鍛煉老年人的思維能力、延緩衰老，還能轉移注意力，把老人從各種騙局和網癮中“解放”出來，豐富老人晚年生活。

“最近給我爸網購了一套立體拼圖，他就不再天天盯著手機直播間蹲保健品直播了，天天琢磨怎么把它拼好。”市民林先生驚喜地發現，父親的注意力完全集中在新玩具上了，立體拼圖難度更高一些，同時，拼裝好以后帶來的成就感也更多，還鍛煉了老人的思維力與觀察力。“我還給他買了一個握力球，沒事兒就捏捏，還能鍛煉一下他的手部抓握力，以前老人的手偶爾會抖，現在手抖的頻率也下降了。”林先生說道。

在位于青島市市北區的遼西社區養老服務站內，護理員拿出色彩鮮艷的積木，引導一位上了年紀的老人：“我需要一個方形形狀的紅色積木，您能幫我從這一堆積木里面找出來嗎？”在護理員的耐心引導下，老人緩慢卻準確地拿到了指定的積木。記者了解到，在部分養老院或養老服務機構，能夠鍛煉老年人大腦、身體機能的老年玩具也得到了應用，它們大小適中，方便老人拿取，色彩鮮明，刺激老人視覺，材質安全，防止老人誤食。工作人員在對失能、失智老人進行照護的過程中，可以利用玩具進行各種互動體驗活動，從而鍛煉老人的手腦協調能力，延緩老人的認知退化速度。

據了解，在國際市場，老年玩具有很強的專業性，有明確的人群定位和針對性。例如專門針對認知癥患者設計的老年玩具，有的玩具能夠緩解老人的激動和焦慮情緒，有的玩具能夠減輕老人的孤獨感。在一款專門為認知癥患者設計的圍裙上，安裝有拉鏈、繩索、圓環等多種配件，因為患有認知癥的老人如果雙手無處安放，往往會變得焦慮或緊張，而穿上這款圍裙，可以讓他們的雙手“忙碌”起來，從而緩解煩躁和焦慮情緒。

針對不同情況的老人，選對、玩對玩具十分重要。雖然目前我國還沒有出臺玩具相關的適老化標準，只在家居產品、服裝、健身器材、家具、家用電器等多領域出臺了適老化相關標準，但多地已在探索建設老年玩具樂園、老年游戲樂園，以便對接老年人的需求，滿足老年人的娛樂需要。

青島早報/觀海新聞記者 吳涵 攝影報道