原標題：百年臺東：緣何又摘“國字號”

青島日報/觀海新聞記者  余瑞新  馬曉婷

挖掘本土文化特色

在百年人文印記、文化風情與生活百態的基礎上，強化并突出青島啤酒IP元素

提升旅游體驗

舉辦豐富多彩的文化節慶活動，完善街區內的休閑設施和休憩空間

豐富商業業態

打造參與感強、互動性高的沉浸式體驗場景，加強與消費者的聯系

3月13日，文化和旅游部正式揭曉第四批國家級旅游休閑街區名單，臺東旅游休閑街區與北京市東城區王府井商業街區、上海市徐匯區衡復音樂街區、湖北省武漢市江漢區江漢路步行街區等知名街區一同上榜，青島文旅再添“國字號”榮譽。這是青島第三家國家級旅游休閑街區，也是臺東繼國家級示范步行街后再度獲得“國字號”認可。

臺東是青島商業發展的起源地，具有得天獨厚的文商旅融合發展底蘊。通過挖掘本土文化特色、提升旅游體驗光、豐富商業業態，臺東成功打造了集歷史、文化、商業、休閑于一體的國家級旅游休閑街區。

百年臺東升級“全新內容”

臺東商業街于1900年隨臺東鎮建置而生，是青島唯一一個120多年從未間斷的商業街區。百年前，這里商賈云集、商號林立、市埠繁榮；百年后的今天，臺東依舊是青島商圈的“頂流”。數據顯示，2024年臺東步行街客流量已超1億人次，營業額突破110億元。

與商業步行街千篇一律的繁華景象不同，旅游休閑街區集城市文化、體驗化、商業化于一身，更加注重文旅融合。通過沉浸式體驗感，加強與消費者的聯系。如今，隨著潮流商鋪、街頭小店的消費場景的上新，臺東步行街也多了不少“新玩法”。參與感強、互動性高的沉浸式體驗場景成為臺東文旅新寵。

當下，貼合年輕人體驗感、社交化、個性化的Citydrink正在臺東興起，成為備受年輕人追捧的“chill”新場景。僅大悅城就有近10家酒吧、酒館、Livehouse入駐，且特色鮮明。脫口秀作為年輕人的新社交方式也在臺東盛行，位于恒泰廣場的上客喜劇、坐落于大悅城的M23汐空間等喜劇空間，已成為市民游客游逛臺東的新選擇。

夜間是文旅消費的黃金時段和關鍵環節，大約六成消費發生在夜間時段。在國家級旅游休閑街區的評選標準中，“業態布局”是關鍵指標之一，其中更對商鋪營業時間列出要求，“80%以上的商家全年營業到21點，且有24小時營業的商鋪”成為重要評分項。

自2020年入列國家級步行街改造提升試點以來，臺東步行街就開始對業態展開全盤謀劃調整，聯動登州路、青啤博物館、青啤廠片區，在百年臺東歷史文化的演繹上，強化并突出青島啤酒IP元素，打造一個再升級的啤酒專屬IP潮流打卡地。

如今，臺東步行街不僅是打開城市文旅消費的端口，更是歷史風韻和煙火氣并存的“城市會客廳”。據了解，去年以來，臺東步行街已策劃舉辦了青島蘿卜·元宵·糖球會、市北啤酒音樂節、中秋尋月計劃等為代表的30余場活動，以節慶活動為媒，市民游客和街區的互動更為緊密。

與此同時，多個昔日臺東商圈的標志性建筑也求新向新，通過老建筑空間功能轉換、業態更新留存下歷史印記，引進新的消費業態。比如，撤店后一度閑置的臺東一路原國美電器中心旗艦店，“改頭換面”打造“芒盒里”一站式娛樂綜合體。青島人所熟知的原骨傷醫院變身商業綜合體，北樓已引進世貿·凡象酒店。

臺東步行街管委會分管負責人郭強介紹，下一步，街區將不斷促進項目建設、商文旅融合發展，提升街區消費層級。比如，在登州路、臺東三路改造提升的基礎上，全面推動人和路舊改重點項目建設和招商，將百年啤酒文化與百年市井煙火有機融合；加快推進青島文化市場招商工作，布局啤酒美食、特色民宿、文化藝術主力店、綜合展售等業態，讓青島文化市場與青啤博物館聯動運營，解決啤酒街片區“冬冷夏熱”問題，培育文旅產業的新型消費熱點。

文旅商融合匯聚“活力之心”

在城市的脈絡中，總有一些地方承載著歷史與現代的交織，演繹著生活與文化的共融。臺東旅游休閑街區作為城市的活力之心，有著獨特的魅力與深厚的底蘊。歷經歲月洗禮和多次改造升級，臺東從古老的商業街逐步演變成如今的綜合性現代化旅游休閑街區，每一條石板路、每一棟建筑都銘刻著城市發展的印記，成為市民游客心中無可替代的“城市會客廳”。

探其原因，離不開街區的“煙火氣”和“人情味”。臺東街區有著青島最平民化的生活圖景，記錄著老青島獨特的百年人文印記、文化風情與生活百態，是青島人原真生活的最佳集中展示地。尤其是作為青島最早的華人集市貿易地、青啤文化及青島民俗文化的發源地、青島商業文化的發祥地，臺東旅游休閑街區的商業氛圍堪稱一絕。

琳瑯滿目的商品匯聚于此，從國際知名品牌到本土特色小店應有盡有。時尚潮流的服飾店吸引著年輕的消費者，他們穿梭在衣架之間，挑選著彰顯個性的穿搭；傳統手工藝品店則宛如一座寶藏，游客們在欣賞贊嘆之余，也樂于將這些獨一無二的紀念品帶回家。截至目前，街區孕育世界500強品牌“青島啤酒”、中華老字號企業“利群集團”“臺東五金”，省市級非物質文化遺產代表性項目“蘿卜會”“萬和春”，各類品牌突破500個，集聚各類商戶企業2500余家，帶動就業5萬余人。

特色美食更是街區的一大招牌，恣兒街、小吃美食街里香氣四溢的小吃攤前總是排著長隊，臺東本地的特色小吃有數百種之多，如香酥可口的青島脂渣、鮮美濃郁的海鮮燒烤、烤爐雞蛋灌餅、黃金烤豬蹄、金絲牛肉餅等，讓游客們大飽口福，舌尖上的美味成了他們對臺東難以忘懷的記憶。

節慶為媒盡顯“文化魅力”

文化活動是臺東旅游休閑街區的靈魂所在。這里常年舉辦各類豐富多彩的文化節慶活動，如傳統的民俗文化節，舞龍舞獅、民間雜耍等表演精彩紛呈，讓古老的民俗文化在現代社會中煥發出新的生機。

街頭藝術展覽也時常亮相，繪畫、雕塑、攝影等作品裝點著街區的每一個角落，為街區增添了濃厚的藝術氛圍；音樂演出更是此起彼伏，從激昂的搖滾樂隊演奏到悠揚的古典音樂會，不同風格的音樂在街區上空交織回蕩，吸引著眾多音樂愛好者駐足欣賞。這些文化活動不僅豐富了居民和游客的精神生活，也為不同文化的交流與碰撞提供了平臺，使得臺東旅游休閑街區成了文化融合的大熔爐。

街區節慶活動不斷，“全國老字號嘉年華”“青島啤酒街開街”以及“喜樂臺東——城市浪漫月”“來臺東赴一場春天的約會”“約惠七夕——在臺東梔遇盛夏”“澎湃新生·魅力趣游——樂享臺東繽紛季”“四海騰龍 喜樂臺東——喜年薈”系列主題活動、“聚臺東、追明月、慶風華”中秋主題活動等節日期間街區主題活動，使得承載城市記憶的臺東旅游休閑街區散發出越來越強的文化魅力和時尚魅力，充分彰顯出青島這座時尚之城的深度、廣度和精致度。

休閑設施的完善為臺東旅游休閑街區增色不少。街區內提供了舒適的休憩空間，長椅上，游客們可以暫時停下腳步，放松身心，感受微風拂面的愜意；兒童游樂區里，孩子們的歡聲笑語為街區增添了生機與活力。

新型業態提振“文旅消費”

臺東旅游休閑街區繼續秉持創新理念，不斷引入新業態繁榮文化和旅游消費，培育新增長點。政府部門在保護歷史文化遺產的基礎上，推動街區的更新改造與商業發展，在文化傳承方面積極組織開展各類文化活動，鼓勵民間藝人傳承技藝，并加大了對文化創意產業的扶持力度，使得臺東的文化品牌得以不斷擦亮。

尤為值得一提的是，街區“四首”經濟新賽道成果顯著，區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發等蓬勃活躍，一批山東區域首店入駐，如愛奇藝聯名的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，通過構建場景、故事線和VR科技，讓市民游客感受文化魅力。飛躍青島沉浸式體驗館也吸引了眾多游客，周末節假日更是爆滿。

臺東旅游休閑街區成為國家級旅游休閑街區，是青島文化旅游品質提升的重要體現。此前，青島已有金沙灘啤酒城旅游休閑街區入選第二批國家級旅游休閑街區，大鮑島文化旅游休閑街區入選第三批國家級旅游休閑街區。下一步，青島將持續加大工作力度，強化部門協同、政策支持與專業指導，支持旅游休閑街區突出主題、彰顯特色、提升環境、完善設施、強化管理、提升服務，推動文化和旅游融合發展，更好地滿足群眾游覽、休閑需求。