原標題：海濱之城“熱享”冰雪運動

□青島日報/觀海新聞記者  許諾  實習生  宋沁妍

2月7日，亞冬會的主火炬在哈爾濱冰雪大世界點燃。高端賽事“點燃”的不僅是“網紅”哈爾濱、“頂流”阿勒泰等北方地區的旅游熱潮，上海、廣州、成都等南方城市同樣在這一波熱流中見證著冰雪的“奇跡”。正如業內研判：冰雪經濟正以超越地理與季節的能量，重構冰雪消費的版圖。

在青島，自2024年年底至2025年2月，冰雪運動熱潮一直持續：1月11日，2025年山東省全民滑雪挑戰賽在西海岸新區青島融創藏馬山滑雪場開賽；1月14日，即墨區第二屆冬季冰雪全民健身運動會在即墨區金山滑雪場舉辦；1月18日，“第十一屆全國大眾冰雪季”青島站暨青島市第六屆冬季全民健身運動會雪上運動會在青島世博園戲雪嘉年華啟幕；1月25日，“奔跑吧·少年”2024—2025年“營動中國”全國青少年冰雪主題冬令營暨萊西市首屆“冰雪運動嘉年華”活動在萊西市王府井南側滑雪場開幕；2月15日，活力冰雪 樂動齊魯“好運山東”過大年山東省冰雪嘉年華（青島站）在星靚點滑冰場落幕……

從冰雪專業賽事的舉辦、大眾冰雪活動的蓬勃開展，到民眾對冰雪運動熱情的升溫，從市南區、李滄區、嶗山區、西海岸新區、即墨區、萊西市等區市不約而同地推出冰雪活動，到部分滑雪場、滑冰場嘗試從“冰雪沸騰”的“冷經濟”中分得一杯羹，無不是在“重新認識冰雪”的過程中探索著不同的思維認知和實踐路徑。

滑雪場+滑冰場，冰雪運動“火”出圈

日前，記者來到位于西海岸新區的青島融創藏馬山滑雪場。不等入場，便能看到位于一側的門口售票處已排起長隊，另一側，不同年齡段的滑雪愛好者正在挑選合適自己的雪具與服裝。室外各式各樣的雪道上同樣是人頭攢動、好不熱鬧。

青島融創藏馬山滑雪場負責人蒲蛟介紹，從開板至今60余天的時間里，整個滑雪場已經迎接超10萬人次客流，同比增長約20%。

“客流最高峰是元旦當天，僅一天客流量就達到了4000余人次。今年，我們狠下功夫對雪場做了全面升級，如今的火爆就是最好的回報。”蒲蛟介紹，“公園道的全新升級，讓青島的滑雪場也能滿足更多高水平滑雪‘發燒友’的需要，越來越多人愿意來到這里練技術。新開發的夜場更是火爆，夜雪質量好，滑起來速度快，超10萬人次的流量里，有2萬余人次是夜場貢獻的。”

在持續涌進的客流中，年輕人的消費行為正在深刻塑造著冰雪市場的發展方向。青島融創藏馬山滑雪場工作人員介紹，目前，滑雪人群年輕化態勢明顯，主要集中在18歲到35歲年齡段，以家庭和學生為主。“很多資深愛好者和親子游的家庭集中選擇滑夜雪，滑完雪后直接入住山上的民宿，晚上泡個溫泉消除疲勞，第二天還能繼續滑。”該工作人員表示。

記者在采訪中了解到，部分滑雪運動重度愛好者更是選擇租住在滑雪場附近，等到雪季結束再搬離。冰雪運動已經成為當下風靡的新時尚，不少企業、團隊的雪場團建活動成為滑雪場消費群中的重要一脈。

不僅在雪場，冰面之上，冰雪運動的“火”也越燒越旺。青島國信滑冰場負責人王振煬回憶：“我們主要開展的是青少年冰上培訓，能明顯感覺出從北京冬奧會開始，冰場熱度就一直在持續。”

國信冰場的活躍會員在這個雪季能達到1000余人次，其中，花樣滑冰項目達七成，其余是冰球和散滑愛好者。

“前段時間，我們引進了前亞冬會及大冬會男單冠軍、高級教練徐銘和前國家隊退役運動員王超。專業師資力量的加盟吸引了許多學員慕名而來，再加上冰場的專業設施保障，讓今年前來滑冰的人數比去年同期增長了50%多。”王振煬介紹，在冰上運動群眾基礎日益壯大的情況下，青島冰雪運動競技水平也水漲船高。2024年年底，青島市代表隊在“中國體育彩票杯”山東省冰球錦標賽中斬獲乙組冠軍、甲組亞軍，位列獎牌榜第一。其中，甲組12名隊員全部是由青島體育集團冰球俱樂部成員構成，乙組占比也過半。“2026年的山東省運動會將花樣滑冰和冰球列為正式比賽項目，我們也將與青島市隊合作，發揮自己的力量，全力支持青島冰雪運動發展。”王振煬說。

“冰雪運動的出圈，本質是一場關于生活方式的變革。”一位專家指出，在“帶動三億人參與冰雪運動”的潮流涌動中，大型商場不可能對這塊“蛋糕”無動于衷。

目前，一些冰場已在大型商場“扎根”，青島分布著這些滑冰場：萬象城的青島冰紛萬象滑冰場、融創茂的喜悅真冰滑冰場、西海岸金鼎廣場店的星靚點滑冰場、萬達廣場青島李滄店的冰無界真冰滑冰場等。

大小賽事遍地，青島冰雪“卷”花樣

“在亞冬會上，青島的公俐太棒了。”在青島冰紛萬象滑冰場的休息區，一位學生家長正在觀看女兒練習滑冰，“女兒看了公俐的比賽，就想學習滑冰了。”

這家滑冰場工作人員關于近期滑冰人數見漲的介紹印證了家長口中的“星效應”：冰雪運動健兒在國際大賽上的出色表現，可以激發少年兒童參與冰雪運動的熱情。

而青島各級體育部門和行業從業者也在從冰雪賽事中找尋發力點，積極推廣和普及冰雪運動、發展冰雪經濟。“當下，冰雪經濟已經更新至2.0版本，如何成體系、成規模、具有產業導向地發展冰雪經濟，將冰雪賽事、冰雪運動轉化為產業動能，這種認知與行動已經在相關部門和行業從業者那里開啟。”一位剛從亞冬會歸來的從業者表示。

今年年初，一場為期兩天的2025年山東省全民滑雪挑戰賽在青島融創藏馬山滑雪場舉辦。2月22日至23日，第二屆“猛龍過江”趣味挑戰賽也在藏馬山激情開賽。藏馬山的“醉翁之意”不僅在于策劃多種賽事活動為這個雪季增加引流“爆點”，更指向文旅產業板塊的延伸。

從社交軟件上的“打卡”情況看，滑雪運動成為熱門，不少人躍躍欲試，但受限于季節、天氣變化以及雪場地理位置等因素，他們又望而卻步。此時，室內滑雪空間為他們提供了另一種選擇。

這個冬天，一場場別開生面的室內滑雪盛宴在青島精彩上演。市南區首屆中小學室內滑雪比賽、市南區“迎新春”冰雪嘉年華——模擬滑雪親子賽相繼在青島海信廣場極悅雪室內滑雪空間鳴鑼開賽。

“市南區首屆‘區長杯’中小學生滑雪比賽系青島市首屆‘區長杯’滑雪比賽，賽事分為室內、室外項目兩部分。其中，首屆室內滑雪比賽吸引了市南區22所學校的選手報名參加。”極悅雪室內滑雪空間負責人李懿祐介紹，“親子賽也有近30組家庭隊伍參與。”

星靚點滑冰場位于金鼎廣場西海岸新區店。日前，活力冰雪 樂動齊魯“好運山東”過大年山東省冰雪嘉年華（青島站）在這里落幕。“近期，體育用品店的滑雪專區都設在了店面的醒目位置，并推出一系列促銷活動。”金鼎廣場西海岸新區店工作人員介紹，冰雪嘉年華活動直接拉動相關貨品的銷售，滑雪用品的銷量折射出冰雪運動的熱度。

放眼上海、成都等南方城市，在“大冰箱”中參與冰雪運動的探索正在為曾受地理位置掣肘的冰雪經濟開辟出新的增長空間。正如黑龍江冰雪產業研究院院長張貴海在談及冰雪經濟時提到的冰雪經濟內涵的演變，“大家原先認為冰雪經濟一定要有物態的雪、物態的冰。現在，大家對冰雪經濟的認知是，冰天雪地空間中所有生產要素整合重組而形成的冰雪活動中產生的經濟效益。”

從北方到南方，冰雪運動不再只是銀裝素裹的浪漫想象，它已走進大眾的生活日常。如何讓“冷資源”持續釋放“熱效應”的冰雪經濟話題，也在不同層面引發廣泛關注。

今年，冰雪旅游被列為青島提升文化旅游品質的重點工作之一，國信雪世界項目也將加快推進。如何乘“冬”風、踏“雪”浪，續寫“三億人參與冰雪運動”的輝煌，考驗著各方智慧。