原標(biāo)題：擦亮名片做優(yōu)品牌 建設(shè)國(guó)際會(huì)展名城——政協(xié)委員、專家學(xué)者和職能部門負(fù)責(zé)人熱議青島會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

●借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，加大政策、資金扶持力度，融合區(qū)域和行業(yè)資源，做優(yōu)做強(qiáng)高級(jí)別展會(huì)，不斷提升青島會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

●青島是一座時(shí)尚現(xiàn)代的城市，文化和體育氛圍濃厚，可以進(jìn)一步發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，打造一批關(guān)注度高、參與性強(qiáng)的綜合性活動(dòng)，擴(kuò)大城市會(huì)展品牌的影響力。

●品牌會(huì)展的成功舉辦離不開優(yōu)質(zhì)的城市服務(wù)，相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)同，提升跨區(qū)域、跨部門問題的解決效率。

會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“助推器”，也是衡量區(qū)域開放度、經(jīng)濟(jì)活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。

青島高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展，提出了建設(shè)“充滿活力、富有魅力的國(guó)際會(huì)展名城”的目標(biāo)。在全市重點(diǎn)打造的24條產(chǎn)業(yè)鏈中，會(huì)展業(yè)是重要一極。經(jīng)過多年的培育和探索，青島會(huì)展設(shè)施不斷完善，項(xiàng)目質(zhì)量逐年提升，年均舉辦展覽展示面積位居國(guó)內(nèi)城市前列。在日前舉行的中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，青島入選“中國(guó)會(huì)展高質(zhì)量發(fā)展示范案例”，并榮獲“年度優(yōu)秀會(huì)獎(jiǎng)城市”稱號(hào)。

青島會(huì)展活動(dòng)的拉動(dòng)作用明顯，有力地服務(wù)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展。但與先進(jìn)城市相比，青島還存在缺少頂級(jí)會(huì)展品牌、展館使用效率不高、會(huì)展企業(yè)實(shí)力較弱等問題，亟待破解。

11月3日上午，由市政協(xié)委員聯(lián)絡(luò)活動(dòng)工作室、市12345政務(wù)服務(wù)便民熱線、青島日?qǐng)?bào)社共同打造的“傾聽與商量”協(xié)商平臺(tái)第28期協(xié)商活動(dòng)舉行。政協(xié)委員、專家學(xué)者和相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人圍繞“做優(yōu)品牌會(huì)展，為城市高質(zhì)量發(fā)展賦能”主題展開協(xié)商。在傾聽中交流思想，凝聚共識(shí)；在商量中匯集力量，解決問題。

本期協(xié)商活動(dòng)由市政協(xié)港澳臺(tái)僑和外事工作辦公室承辦。市政協(xié)黨組成員、副主席李蘇滿出席活動(dòng)。

立足自身優(yōu)勢(shì)

打造精品展會(huì)

會(huì)展業(yè)是對(duì)外開放的“窗口”、友好合作的平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。市貿(mào)促會(huì)一級(jí)調(diào)研員宮藝萌介紹，目前，我市有各類會(huì)展企業(yè)500多家，建成了4大專業(yè)展館，每年舉辦300余場(chǎng)會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)，展覽面積超過400萬平方米。

市南區(qū)政協(xié)委員、青島海名國(guó)際會(huì)展有限公司董事長(zhǎng)門振春認(rèn)為，近年來，青島會(huì)展體量不斷擴(kuò)大，品牌會(huì)展集群發(fā)展，勢(shì)頭不錯(cuò)，但會(huì)展大項(xiàng)目不多，尤其缺乏像上海進(jìn)博會(huì)、海南消博會(huì)、廣交會(huì)這樣的頂級(jí)展會(huì)。本地領(lǐng)軍性展會(huì)的知名度和經(jīng)貿(mào)成果與一流展會(huì)相比存在較大差距。

“建議相關(guān)單位借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，加大政策、資金扶持力度，融合區(qū)域和行業(yè)資源，做優(yōu)做強(qiáng)高級(jí)別展會(huì)，不斷提升青島會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。”門振春說，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新名片，會(huì)展業(yè)跟著產(chǎn)業(yè)走是大勢(shì)所趨。在市第十三次黨代會(huì)上，青島把“現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市”放在打造“六個(gè)城市”的首位；全市實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展動(dòng)員大會(huì)提出聚焦24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，這都給會(huì)展業(yè)提質(zhì)升級(jí)帶來了新契機(jī)。有關(guān)部門可以深挖產(chǎn)業(yè)鏈資源，積極打造精品展會(huì)，推動(dòng)會(huì)展項(xiàng)目向高端、專業(yè)化方向發(fā)展。

“近年來，我參與過一些‘會(huì)、展、節(jié)、演、賽’綜合性活動(dòng)。相比一般的行業(yè)性展會(huì)，這些綜合性活動(dòng)受關(guān)注度更高、人氣更旺、品牌性更強(qiáng)。”市政協(xié)委員、山東青航國(guó)際會(huì)展有限公司總經(jīng)理王青說，今年9月，北京市發(fā)布關(guān)于促進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施，提出圍繞影視、音樂、游戲、動(dòng)漫、體育等領(lǐng)域，培育一批深受年輕消費(fèi)人群喜愛的精品綜合性活動(dòng)。青島是一座時(shí)尚現(xiàn)代的城市，文化和體育氛圍濃厚，通過舉辦國(guó)際啤酒節(jié)，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，可以借鑒北京等地經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，打造一批關(guān)注度高、參與性強(qiáng)的綜合性活動(dòng)，擴(kuò)大城市會(huì)展品牌的影響力。

市政協(xié)海外友好人士、國(guó)際水彩畫協(xié)會(huì)全球副主席、奧地利歐亞文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)單虹在奧地利通過遠(yuǎn)程連線參與了協(xié)商活動(dòng)。“目前，北京、上海、廣州等地都有頗具規(guī)模的藝術(shù)品交易博覽會(huì)。青島作為會(huì)展名城舉辦了不少藝術(shù)品展，但還沒有藝術(shù)品交易展。”單虹建議，青島是世界水彩畫的高地之一，有關(guān)部門可以鏈接全球水彩畫資源和城市文旅資源，打造一個(gè)集藝術(shù)品展示、交流、交易于一體，具有國(guó)際影響力的水彩畫交易博覽會(huì)，為青島會(huì)展業(yè)注入文化靈魂，服務(wù)城市高質(zhì)量發(fā)展。

“企業(yè)和專業(yè)組織利用自身優(yōu)勢(shì)、整合上下游資源垂直辦展是增加品牌會(huì)展供給的有效途徑。”市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)薛山說，希望在特定領(lǐng)域具備專長(zhǎng)的企業(yè)行動(dòng)起來，共同繁榮會(huì)展市場(chǎng)。

近年來，青島不少優(yōu)秀企業(yè)和專業(yè)組織投身會(huì)展業(yè)，策劃、組織了一批品牌會(huì)展項(xiàng)目，為會(huì)展市場(chǎng)增加了活力，青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組建的青島觀海國(guó)際會(huì)展有限公司就是其中代表。在協(xié)商活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，青島觀海國(guó)際會(huì)展公司項(xiàng)目經(jīng)理牟宗良介紹，該公司積極發(fā)揮媒體創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持走規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌化發(fā)展之路，連續(xù)舉辦三屆的山東（青島）宜居博覽會(huì)受到業(yè)內(nèi)一致好評(píng)，9月閉幕的2023青島國(guó)際品質(zhì)生活博覽會(huì)也取得了良好的社會(huì)效果。

品牌會(huì)展的成功舉辦離不開優(yōu)質(zhì)的城市服務(wù)。薛山說，近幾年，青島成功舉辦了幾次大型活動(dòng)，形成了成熟高效的工作機(jī)制，很多跨區(qū)域、跨部門的問題得到快速協(xié)調(diào)解決。但在大型活動(dòng)之外的常態(tài)會(huì)展中，這些工作機(jī)制還沒有推廣普及。他建議有關(guān)部門在常態(tài)會(huì)展活動(dòng)中加強(qiáng)協(xié)同，提升問題解決效率。

委員和專家的建議得到了職能部門的積極回應(yīng)。“品牌會(huì)展是城市的名片。下一步，我們重點(diǎn)圍繞打造‘六個(gè)城市’等要求，對(duì)標(biāo)上海進(jìn)博會(huì)等一流展會(huì)，全力辦好一批戰(zhàn)略意義大、引領(lǐng)作用強(qiáng)、影響范圍廣的具有本土特色的展會(huì)節(jié)慶活動(dòng)，主動(dòng)服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，力爭(zhēng)到2025年，形成5個(gè)在國(guó)際上具有較高知名度的國(guó)際品牌會(huì)展活動(dòng)，培育15個(gè)以上具有全國(guó)影響力的國(guó)內(nèi)品牌會(huì)展活動(dòng)。”宮藝萌介紹。

補(bǔ)齊發(fā)展短板

護(hù)航企業(yè)成長(zhǎng)

會(huì)展企業(yè)的健康成長(zhǎng)是會(huì)展業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。據(jù)了解，與北上廣等一線城市相比，青島的會(huì)展企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，頭部會(huì)展企業(yè)的年?duì)I收只有1億元級(jí)別，而上海新國(guó)博、北京中展集團(tuán)等國(guó)際知名會(huì)展企業(yè)的年?duì)I收已達(dá)到10億元級(jí)別。青島除了少數(shù)幾家會(huì)展企業(yè)可以在全國(guó)組織辦展外，大部分會(huì)展企業(yè)的業(yè)務(wù)都局限在本省、本市。

門振春認(rèn)為，目前，制約青島會(huì)展企業(yè)發(fā)展的最大問題在于人才不足。因?yàn)槿狈?yōu)秀的會(huì)展項(xiàng)目策劃師、會(huì)展?fàn)I銷師，青島會(huì)展企業(yè)的策展能力難以滿足行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求。“相比外地城市，青島會(huì)展教育短板明顯，優(yōu)秀的會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生較少。”他建議本地高等院校多開展本科層次會(huì)展教育，并與會(huì)展企業(yè)合作開展員工培訓(xùn)。未來，雙方還可以共建大學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)更多具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的會(huì)展人才。

“近年來，青島的人才招引政策主要傾向于符合‘硬條件’的高端人才，而會(huì)展行業(yè)注重的是人才專業(yè)度，對(duì)學(xué)歷要求并不高，因此在引進(jìn)人才時(shí)，這些政策基本用不上。”門振春希望有關(guān)部門結(jié)合會(huì)展業(yè)特點(diǎn)，制定會(huì)展人才引進(jìn)專項(xiàng)政策，將人才認(rèn)定權(quán)交給企業(yè)，允許經(jīng)營(yíng)狀況良好、納稅穩(wěn)定、具有較高成長(zhǎng)性的企業(yè)開辟“人才認(rèn)定快捷通道”，政府再給予相關(guān)政策保障。

“本地企業(yè)要想加速發(fā)展，需要與國(guó)內(nèi)外一流企業(yè)開展廣泛交流。希望有關(guān)部門搭建一個(gè)跨地域、跨層級(jí)的企業(yè)溝通渠道，讓青島的會(huì)展企業(yè)有更多的機(jī)會(huì)向頂尖企業(yè)學(xué)習(xí)。”王青認(rèn)為，近幾年，會(huì)議和展覽融合發(fā)展趨勢(shì)明顯，越來越多的項(xiàng)目展中有會(huì)、會(huì)中有展。青島發(fā)展會(huì)議市場(chǎng)擁有得天獨(dú)厚的條件，具備條件的會(huì)展企業(yè)應(yīng)該積極涉足會(huì)議市場(chǎng)，走復(fù)合型發(fā)展之路，同時(shí)苦練內(nèi)功，通過多種途徑參與高層次展會(huì)，打出品牌，擴(kuò)大知名度。

近幾年，市、區(qū)兩級(jí)分別出臺(tái)了資金補(bǔ)貼政策，支持會(huì)展業(yè)發(fā)展。但在前期調(diào)研中，委員們發(fā)現(xiàn)，部分區(qū)市的補(bǔ)貼資金發(fā)放遲緩，影響了會(huì)展企業(yè)運(yùn)營(yíng)。薛山建議，有關(guān)部門應(yīng)梳理資金申請(qǐng)、審批流程，提高兌付效率，并鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)為會(huì)展企業(yè)提供融資服務(wù)。

“簡(jiǎn)化政務(wù)審批流程也是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的重要一環(huán)。目前，在成都、廈門、杭州等地，通過線上渠道辦理審批手續(xù)效率高，降低了企業(yè)申辦會(huì)展的時(shí)間和溝通成本。青島可以進(jìn)一步提升聯(lián)席會(huì)議制度的效力，優(yōu)化辦展審批流程，將服務(wù)理念落到實(shí)處。”薛山說。

“會(huì)展企業(yè)是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支撐。下一步，我們將不斷完善會(huì)展政策扶持機(jī)制，進(jìn)一步簡(jiǎn)化程序，提高效率，支持會(huì)展企業(yè)發(fā)展。”宮藝萌說，針對(duì)會(huì)展人才短缺問題，我市將研究更符合會(huì)展業(yè)發(fā)展需求的人才培養(yǎng)發(fā)展機(jī)制，通過加強(qiáng)對(duì)外交流合作、邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外會(huì)展專家舉辦講座和培訓(xùn)、健全會(huì)展業(yè)重大事項(xiàng)專家咨詢服務(wù)制度等方式，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供智力支持。

優(yōu)化區(qū)域配套

拓展展館功能

會(huì)展場(chǎng)館是舉辦會(huì)展活動(dòng)的硬件基礎(chǔ)。據(jù)了解，我市已形成以青島國(guó)際會(huì)展中心、青島國(guó)際博覽中心、中鐵·青島世界博覽城、紅島國(guó)際會(huì)展中心為“骨架”的四大會(huì)展聚集區(qū)，室內(nèi)可供展覽的總面積達(dá)48萬平方米，名列全國(guó)第四。中鐵·青島世界博覽城和紅島國(guó)際會(huì)展中心室內(nèi)面積都達(dá)到15萬平方米，躋身北方地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)的展館行列。

委員們?cè)谇捌谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前，我市部分展館周邊的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，住宿、餐飲、娛樂設(shè)施相對(duì)滯后。“會(huì)展業(yè)是一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，展館在某種程度上可謂城市會(huì)客廳，做好展館周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅關(guān)乎打造高品質(zhì)展會(huì)，也關(guān)乎城市形象。”薛山建議相關(guān)單位、區(qū)市加快場(chǎng)館周邊配套設(shè)施建設(shè)，打造集餐飲、住宿、娛樂于一體的會(huì)展聚集區(qū)。

當(dāng)前，展覽業(yè)呈現(xiàn)線上、線下融合發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)數(shù)字化展館建設(shè)提出了新要求。從整體來看，青島展館的數(shù)字化水平較高，但與先進(jìn)城市相比，仍有一定差距。門振春認(rèn)為，青島應(yīng)該加大智能化硬件設(shè)施投入、搭建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)、不斷完善線上服務(wù)功能，滿足新型會(huì)展需求。

“很多展商從外地來到青島，不熟悉展館周邊情況，建議相關(guān)單位以展館為立足點(diǎn)，打造一個(gè)商旅服務(wù)平臺(tái)，將交通、餐飲、住宿、商超等信息接入其中，既解決客戶‘人生地不熟’的問題，提升會(huì)展業(yè)綜合服務(wù)水平，又為周邊商戶引流，繁榮區(qū)域經(jīng)濟(jì)。”門振春說。

部分展館使用效率低也是委員和專家關(guān)注的焦點(diǎn)問題。“當(dāng)前，文藝演出市場(chǎng)非常紅火，我們的展館可以探索多種經(jīng)營(yíng)，承接文藝演出、音樂會(huì)、戲劇表演等活動(dòng)，不僅能夠提高展館的利用率，還能夠豐富城市的文化生活。”王青說，會(huì)展業(yè)具有一定的公益屬性，展館具有較大的室內(nèi)空間，可以在會(huì)展淡季改造成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，供周邊居民休閑健身。展館的會(huì)議室也可以向社區(qū)開放，舉辦公益性質(zhì)的講座、人才交流會(huì)、創(chuàng)業(yè)沙龍等。

位于嶗山區(qū)的青島國(guó)際會(huì)展中心是島城市民最熟悉的展館，2020年以來，這里打造了一處使用面積約6000平方米的山東會(huì)客廳，為相關(guān)城市招商活動(dòng)提供服務(wù)。青島國(guó)信會(huì)展酒店發(fā)展有限公司高級(jí)經(jīng)濟(jì)師李詠彬介紹，山東會(huì)客廳位于青島國(guó)際會(huì)展中心6號(hào)館，包括城市展示區(qū)、推介洽談區(qū)和集中辦公區(qū)。它堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、協(xié)議進(jìn)駐、持續(xù)發(fā)展”的理念，深挖各城市政府和市場(chǎng)資源，依托運(yùn)營(yíng)公司的資源優(yōu)勢(shì)和高品質(zhì)服務(wù)，量身定制城市推介、雙招雙引、經(jīng)貿(mào)交流等高端主題活動(dòng)。

“近年來，青島展館面積不斷增加，對(duì)配套服務(wù)、招展引會(huì)等工作提出了更高要求。”宮藝萌說，結(jié)合委員和專家的建議，下一步，市貿(mào)促會(huì)將進(jìn)一步提升展館的智能化水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加大人工智能、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，繼續(xù)推動(dòng)相關(guān)部門、區(qū)市加強(qiáng)展館周邊交通、停車場(chǎng)、餐飲、住宿等設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)，打造更加優(yōu)質(zhì)的會(huì)展環(huán)境。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 崔武  鹿子金濤

[來源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：戴慧慧]