原標(biāo)題：遛彎式旅游是一陣風(fēng)，還是一片藍海？

逛馬路現(xiàn)在已經(jīng)不能叫逛馬路，得叫Citywalk。你敢信嗎？普通的散步、遛彎竟然已經(jīng)成為了一種旅游形式，并且還要付費。那些你上下班經(jīng)過的建筑，那些你從未注意過的街巷，都成為了旅途中的打卡點，這種全新的旅行方式就是Citywalk（城市漫游）。

在今年夏天全國各大旅游景點人流都出現(xiàn)井噴的大背景下，Citywalk選擇較為冷門、客流量較小的城市特色景觀而迅速走紅。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，6月馬蜂窩站內(nèi)“Citywalk”熱度環(huán)比上月上漲121%。選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來一場Citywalk的游客占比超過70%，在專業(yè)組織或?qū)I(yè)人士的帶領(lǐng)下，付費體驗一次知識與趣味兼具的城市漫游，正吸引越來越多年輕人參與其中。在馬蜂窩發(fā)布的2023熱門Citywalk城市top10榜單中，青島位居第五。

記者在小紅書上搜索發(fā)現(xiàn)，青島也涌現(xiàn)了多家Citywalk活動的組織方，并受到眾多年輕人歡迎。Citywalk為什么廣受歡迎？它和普通的散步有什么區(qū)別？它是一陣風(fēng)還是會繼續(xù)發(fā)展壯大？記者走近多位青島Citywalk活動的組織方和參與者，探尋這種遛彎式旅游背后的故事。

Citywalk引爆社交網(wǎng)絡(luò)

近日，Citywalk忽然在各大短視頻平臺上刮起一陣旋風(fēng)。記者在小紅書上搜索發(fā)現(xiàn)，杭州、成都、北京、上海、長沙等多個城市的Citywalk線路令人眼花繚亂。

小紅書中，標(biāo)記“Citywalk”的筆記已經(jīng)超過了48萬篇，官方攝影話題“#Citywalk”瀏覽量超6342.6萬。DT財經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報告》中顯示，在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試Citywalk，遠遠超過了其他的旅游方式。

Citywalk發(fā)源于英國倫敦，是一種城市旅游方式，泛指以行走或騎行的方式走進街頭巷尾，從歷史、地理、人文、風(fēng)俗等方面，對城市產(chǎn)生新的理解。今年年初開始，Citywalk開始在北京、上海等城市流行開來。大家紛紛在社交媒體上曬出自己的Citywalk經(jīng)歷，并吸引了大量的評論和點贊。

作為熱門旅游城市，青島同樣是Citywalk的絕佳城市，記者在小紅書上搜索青島Citywalk，立刻出現(xiàn)上百條相關(guān)信息，有人們自發(fā)完成的citywalk，也有活動主辦方發(fā)布的相關(guān)信息。用戶“Hang out in Qingdao”發(fā)布的Citywalk活動招募，將沿著天后宮、太平路、廣西路、龍山路、黃縣路、魚山路徒步，收費標(biāo)準為79元/人，12人上限。用戶“漫游星球”也發(fā)布了其舉辦的Citywalk活動的照片，一群年輕人在老城區(qū)漫游徒步。在這些社交平臺上，Citywalk儼然已經(jīng)成為新晉流量密碼。

精心策劃線路是關(guān)鍵

盡管Citywalk已成為“網(wǎng)紅”旅游活動，但人們對于它的態(tài)度卻褒貶不一。贊同者認為它是一種全新的旅游形式，讓人們可以深度鏈接城市。也有一種觀點認為，Citywalk本質(zhì)上就是散步遛彎，并沒有什么新意。

記者聯(lián)系上青島Citywalk活動組織者小福。在她看來，Citywalk與普通的散步遛彎還是有本質(zhì)區(qū)別。首先，散步、遛彎是漫無目的的行走，它可以隨時進行，而Citywalk則需要前期精心策劃，并非所有的區(qū)域都適合Citywalk。其次，Citywalk還具有一定的社交屬性，大家參加Citywalk活動除了想要深入認識了解城市之外，還希望能結(jié)交更多新的朋友。尤其是外地來青島上班的年輕人，他們的社交圈基本上局限在工作中認識的同事，渴望認識一些新的朋友，雖然現(xiàn)在也有很多交友的活動，但是Citywalk這種形式門檻最低，而且最舒服自在。因此，Citywalk與普通的遛彎散步還是有本質(zhì)區(qū)別。

就在接受記者采訪的前一天下午，小福還忙著為本周的Citywalk活動探路線。小福和朋友陳陳共同創(chuàng)立了戶外活動品牌“漫游星球”，今年六月底，她開始嘗試在青島舉辦Citywalk活動，目前已經(jīng)舉辦了四場，她帶著大家去了觀海山、貯水山等青島小眾景點，本周，她打算帶著大家去館陶路、武定路附近進行Citywalk。

小福告訴記者，要舉辦一場成功的Citywalk，前期的策劃工作必不可少，尤其是路線的選擇，通常在五六公里左右。區(qū)域的選擇非常重要，Citywalk強調(diào)的是一種城市文化體驗，在選取目的地的時候要避開人流量大的熱門景點，但仍需要具備一定的歷史文化價值，另外還要考慮安全等方面的因素。

確定好區(qū)域后，小福會自己走一遍，探索出一條最合適的路線，這條路線既不能讓大家重復(fù)走路，同時也要囊括有意思的景點，讓參與者不會感到無聊。為了找到一條最合適的路線，小福會在同一片區(qū)域內(nèi)把不同的線路都走一遍，并且仔細對比每一條線路的優(yōu)缺點，再確定最合適的線路。

確定路線只是第一步。接下來，小福還會在網(wǎng)上搜索路線中涉及到的建筑或者街道的歷史傳說和典故，以便在Citywalk過程中可以和大家分享。為了讓大家更深入地了解城市文化，小福還會提前制作城市小卡，對活動所涉及到的建筑進行導(dǎo)覽。“前期的精心策劃是Citywalk與普通的散步、遛彎最本質(zhì)的區(qū)別。”小福說。

由于還處在起步階段，小福組織的Citywalk收費并不高，每次活動收費29.9元，為了保證游覽質(zhì)量，她把人數(shù)設(shè)定在20—25人左右，由于前期做足了準備，每場活動人數(shù)都會滿員，這也讓小福覺得自己的心血沒有白費。

在舉辦活動的過程中，小福不僅是導(dǎo)游，還扮演著攝影師的角色。活動中一些精彩的照片，小福還會發(fā)到小紅書上，以此作為下一次活動的招募海報。

職場白領(lǐng)成Citywalk主力軍

Citywalk風(fēng)靡一時，到底是哪些人在參加呢？按照原先的設(shè)想，參加活動的大部分會是一些正在上大學(xué)的00后，他們希望能更深入地探索城市文化。但四場活動下來，小福發(fā)現(xiàn)，參加Citywalk的大多是步入職場五六年的白領(lǐng)，以90后為主，參與者又以女性居多。小福分析，大學(xué)生更傾向于特種兵式旅游，盡可能地去更多的網(wǎng)紅點打卡，而恰好是那些工作了五六年的職場白領(lǐng)，有一定的經(jīng)濟實力，同時也需要更深入地了解城市文化，與城市產(chǎn)生更深度的鏈接。

除了探索城市外，Citywalk也滿足了年輕人的社交需求。組織活動的過程中，小福也有了意外的發(fā)現(xiàn)，大家在探索城市的過程中，很快就成為了朋友，有時候會就一個大家感興趣的話題相談甚歡。因為有社交屬性的加持，活動的客戶黏性也大大增加了，不少人參加一次活動以后，接下來的Citywalk活動都會報名參加。

青島一家廣告公司白領(lǐng)小金是Citywalk的資深愛好者，雖然是青島本地人，他已經(jīng)參加了四次Citywalk。小金告訴記者，雖然去的地方都是熟悉的地方，但是有領(lǐng)隊講解，也讓自己重新認識了家鄉(xiāng)。小金坦言，此前也考慮過飛盤、羽毛球等活動，但自己并不擅長運動，無法融入到群體之中，但Citywalk并沒有什么太高的門檻，就是在城市徒步，在這個過程中還能交到一群朋友，這也是Citywalk最吸引自己的地方。小金笑稱自己是個社恐，并不適合那種參與感很強的活動，在Citywalk過程中，可以自己慢慢品味城市風(fēng)景，也可以跟聊得來的人一起分享徒步心得，這種輕松的形式很適合自己。

行業(yè)發(fā)展尚需規(guī)范

盡管Citywalk受到眾多年輕人的歡迎，但它到底是一陣風(fēng)，還是將持續(xù)發(fā)展成旅游行業(yè)的一大門類，仍然有待觀察。針對Citywalk的走紅，青島市政協(xié)委員、青島市委黨校教授李光全認為，這種新的旅游形式應(yīng)該鼓勵發(fā)展，尤其是在青島這樣的旅游城市，更應(yīng)該發(fā)展多種業(yè)態(tài)的旅游模式，適應(yīng)不同消費者的需求。但同時應(yīng)該看到的是，這樣的新興業(yè)態(tài)應(yīng)該在規(guī)范中發(fā)展。例如Citywalk本身還具備一定的社交屬性，那么怎樣才能保障每個參與者的合法權(quán)益。當(dāng)它發(fā)展到一定規(guī)模以后，應(yīng)該出臺標(biāo)準促進行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

盡管受到眾多年輕人的歡迎，但我們應(yīng)該看到的是，Citywalk作為一種全新的旅行方式仍然有許多需要規(guī)范的地方。小福告訴記者，為了保證安全，每次活動之前，都會為大家買保險。另外在選擇目的地的過程中，也盡量會選擇人少車少的小眾區(qū)域，就是為了最大限度保障參與者的安全。“希望每個人都能在Citywalk中玩得開心并且有所收獲。”小福說。

未來還有很多發(fā)展可能

伴隨著人們生活水平的提升，戶外互動的熱度也在不斷提升。從最初的籃球、足球、攀巖、爬山，到如今的野餐、露營、飛盤、Citywalk，一些活動形式被長久地保留下來，一些活動形式則像一陣風(fēng)，火爆了一陣之后就銷聲匿跡了。Citywalk屬于哪一種呢？作為Citywalk的組織者，在小福看來，這種活動形式未來還有很廣闊的發(fā)展空間，它還可以與劇本殺、博物館甚至是城市跑酷等活動聯(lián)系在一起，受眾人群也將不止是局限于年輕人，還可以是親子活動，甚至可以是中老年群體。因為Citywalk不僅僅是旅游活動，還伴隨著社交屬性，人無論在哪個年齡段都存在社交需求。因此citywalk這種形式未來還會繼續(xù)發(fā)展下去，它可能會有不同的名稱，但本質(zhì)上其實是一樣的。

目前，全球影響力最大的Citywalk組織是Jane’s Walk。2019 年，Jane’s Walk進入中國。相對于當(dāng)時中國已有的、偏向旅行與歷史建筑導(dǎo)覽的City Walk，最初的組織者瓔珞把Jane’s Walk稱為“一場城市規(guī)劃者與市民大眾的雙向連接和互動”——一方面向公眾科普城市規(guī)劃和發(fā)展，另一方面也讓城市規(guī)劃從業(yè)者了解大眾對城市的需求。

當(dāng)前，Citywalk正從北上廣等一線城市向二三線城市擴展，餐飲、購物、住宿等旅游產(chǎn)業(yè)迎來新機遇，北京、山東等地已將其列入促進文化旅游休閑的行動方案，上海專門開設(shè)公交巴士組成的Citywalk路線。

Citywalk仍屬相對小眾的活動，休閑社交成分更多，未形成一定規(guī)模、體系。業(yè)內(nèi)人士稱，整個行業(yè)破圈還需做更多業(yè)態(tài)延伸，包括與當(dāng)?shù)厮囄臋C構(gòu)、社區(qū)商戶、博物館等跨界合作，推出更多新玩法，或與更多城市聯(lián)動，進一步探索盈利可能性。

■記者手記

付費遛彎， 這錢花得值！

第一次聽說Citywalk這個詞時，筆者也曾對這種新的旅游形式產(chǎn)生懷疑，這種付費散步的旅游模式到底能走多遠？然而，當(dāng)記者深入采訪后卻發(fā)現(xiàn)，對城市的深度探尋和社交屬性成為了這種旅游新模式持續(xù)發(fā)展的原動力。伴隨著人們生活水平的提高，人們對旅行的要求早已不再是簡單的走馬觀花，人們需要慢下來仔細體會一座城市的煙火氣。與此同時，在快節(jié)奏的城市生活之下，人們也需要更多娛樂活動豐富自己的生活以及社交圈，在這樣的背景下，Citywalk的走紅并不奇怪，人們心甘情愿付費遛彎也變得可以理解。

我們不妨把目光放得更遠一些，當(dāng)下，消費市場各類新業(yè)態(tài)新模式層出不窮，滿足著人們多樣性的消費需求，Citywalk不正是這種新消費最典型的代表嗎？這種融合了場景與體驗的消費模式，正是當(dāng)下最流行的場景消費。看似在付費遛彎，但事實上，消費者是在為自己的體驗買單。近日，青島出臺《青島培育發(fā)展新型消費釋放消費潛力三年行動方案(2023—2025年)》，Citywalk這種微創(chuàng)新消費模式或許正是消費領(lǐng)域具備潛力的嘗試路徑！

任何行業(yè)都需要在規(guī)范和保護中發(fā)展。例如近年來火爆的民宿行業(yè)，我們可以看到，盡管前期存在問題不少，但伴隨著各類標(biāo)準和監(jiān)管措施的出臺，民宿業(yè)正在走向健康發(fā)展，成為旅游業(yè)的一大重要組成部分。Citywalk同樣如此，我們不僅要規(guī)范它的發(fā)展，更應(yīng)該出臺措施鼓勵這類具備創(chuàng)新性的模式持續(xù)完善，成為豐富人們生活業(yè)態(tài)，提振城市生命活力的新內(nèi)容。

觀海新聞/青島晚報/掌上青島 記者 李沛