原標(biāo)題：“冷運動”：青島“熱起來”

隆冬已至，正是滑雪好時節(jié)。進(jìn)入新年，越來越多市民走出家門，生活節(jié)奏逐漸如常。作為冬季市民健身運動的流量擔(dān)當(dāng)，島城各家雪場也重新開始憧憬一個盆滿缽滿的“冰雪季”。

“元旦以后客流量明顯回升，人氣回來了，后面會越來越好。”北宅高山滑雪場經(jīng)理張勇說，現(xiàn)在雪場的客量已經(jīng)恢復(fù)至去年同期的五成左右，預(yù)計將在春節(jié)假期達(dá)到峰值。

作為國家第一批“北冰南展”戰(zhàn)略重要城市，青島目前擁有8家室外雪場和4家冰場，均處于正常營業(yè)狀態(tài)。近年來，在北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”的大背景下，青島冰雪項目的參與者和熱愛者數(shù)量不斷攀升。特別是2022年雪季，各家雪場借助北京冬奧會的巨大流量“直播帶貨”，客流量和營業(yè)額雙雙實現(xiàn)大幅增長，有的雪場甚至實現(xiàn)了收入翻番，這也讓從業(yè)者們對青島冰雪運動的前景一致看好。藏馬山滑雪場負(fù)責(zé)人蒲蛟說：“青島人對于滑雪的需求和消費能力都很強(qiáng)，主管部門的支持力度也很大，我們只要專心做好產(chǎn)品和服務(wù)就好了。”據(jù)他介紹，為滿足更多高水平滑雪愛好者的需求，今年藏馬山滑雪場在原有5條雪道的基礎(chǔ)上新增了公園道跳臺場地，“其實就是冬奧會大跳臺的微縮版，高水平的雪友可以體驗一下‘谷愛凌’的感覺”。

“我們家孩子就是去年看了冬奧會喜歡上滑雪的。冬天一邊運動一邊親近大自然，作為家長肯定支持。”在北宅高山滑雪場，記者遇到了正在這里陪女兒滑雪的邱爽，她說：“孩子學(xué)啥都快，現(xiàn)在初級道已經(jīng)有點兒‘滑不開’了。等她再練練，就找機(jī)會帶她去趟張家口，感受一下冬奧會場地的感覺。”

更多人不再滿足于體驗新鮮感，而是把滑雪當(dāng)成冬季的一項固定愛好，這是張勇負(fù)責(zé)雪場經(jīng)營幾年來感受到的深刻變化。一個很能說明這一變化的現(xiàn)象是：在日常接待中張勇發(fā)現(xiàn)，自帶雪具的雪友越來越多了，“最普通的一套雙板雪具大概在2000元左右，單板的差不多3000元，雖然不算太貴，但能自己花錢添置雪具裝備，說明滑雪已經(jīng)開始在普通市民間普及開來了。”這樣的穩(wěn)定客群也成為各家雪場著力搶奪的對象，藏馬山滑雪場就在今年首次推出了“雪季卡”，499元的價格就可以在70天的雪季里不限次數(shù)、不限時間滑雪，平均下來一天的花銷僅為7.13元。“我們推出超低價格‘雪季票’的目的，就是盡可能地把熱愛冰雪運動的青島雪友都吸引到藏馬山來。”蒲蛟直言不諱道。

冰雪運動在青島落地開花，背后是參與人群尤其是青少年參與人群的不斷擴(kuò)大。目前，包括基隆路小學(xué)、城陽區(qū)國城小學(xué)等在內(nèi)的11所學(xué)校被認(rèn)定為青島市冰雪特色示范學(xué)校，西海岸新區(qū)更是在區(qū)內(nèi)26所學(xué)校開設(shè)冰雪運動課程，孩子們通過體育課就可以接觸到滑冰、冰球、冰壺等冬季項目，從而對冰雪運動萌發(fā)興趣。

而伴隨雪場間激烈競爭打起的“價格戰(zhàn)”，市民滑雪也享受到了更多實惠。記者通過大眾點評搜索青島滑雪場發(fā)現(xiàn)，工作日三小時含全套雪具的滑雪票大多在50元至80元之間，最低價格只需要39.9元，幾乎只相當(dāng)于一杯奶茶的價格，這顯然在絕大多數(shù)人的可承受范圍之內(nèi)。

不過，如此簡單粗暴的“價格戰(zhàn)”絕非長久之計，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，不斷升級場地硬件、提高服務(wù)水平，才是青島冰雪運動的發(fā)展方向。青島大學(xué)體育學(xué)院副院長李澤龍說：“當(dāng)前冰雪運動客群還是以年輕人為主，相比于價格，他們更加注重時尚感和品質(zhì)感，滑雪場應(yīng)該提供更豐富的產(chǎn)品和更好的體驗，譬如優(yōu)美的、可供拍照打卡的場景，差異化、個性化的服務(wù)等，只有這些才能真正帶動相關(guān)服務(wù)和產(chǎn)品消費，促進(jìn)行業(yè)整體上行。”

市體育局產(chǎn)業(yè)處副處長馮國山認(rèn)為，山海資源豐富且四季分明的青島，具有發(fā)展冰雪運動的稟賦。“2022年青島有三條冰雪旅游路線分別入選國家和山東省推薦的虎年春節(jié)黃金周精品路線，今年我們將在此基礎(chǔ)上聯(lián)合各家冰雪企業(yè)設(shè)計更多更好的產(chǎn)品，將冰雪運動打造為青島冬天的一張新名片。”他說，青島將繼續(xù)加強(qiáng)引導(dǎo)社會力量投資建設(shè)、改造提升冰雪場地，培育冰雪場景，構(gòu)建更加科學(xué)合理的冰雪體育產(chǎn)業(yè)布局。

青島日報/觀海新聞記者  張羽