原標題：“做多”青島，文化IP“出征”

“我工作二十年來，第一次看到青島的話劇走這么多場巡演。4輛九米六的貨車，14個城市巡演，舞臺反復裝拆28次。這是我經歷過的巡演里規模最大、路程最長、行程最緊密的一次。”4月，話劇《門第》2025年巡演正式啟動，劇組即將重新集結排練，導演張鵬接受采訪時難掩激動之情。

對于青島話劇而言，《門第》這樣一部有著強烈青島屬性的IP、在青島大劇院創排首演、通過保利院線推廣至全國主流城市舞臺巡演的作品，具有極強的引領意義——一部能將本地生活氣息、人文特色帶到全國舞臺的“青島好戲”已經讓青島文化業界盼了很久。

在文藝演出市場蓬勃發展的當下，“做大市場”“做多青島”已經成為島城文化業者的共識。從“引進來”角度來說，大型演唱會、海外原版劇、頂級影視項目持續落地青島，而在“走出去”領域，青島同樣在積極破題：以話劇《門第》巡演為代表，原創戲劇、人氣樂隊、高雅音樂、文旅策劃、創意合唱、單口喜劇等青島本土文藝創作相繼走向全國，青島的經典IP《海爾兄弟》也在重新打磨中……

“青島最能‘打’的IP有多少？”這是一個需要劇院、觀眾、演出商接力回答的問題。

《門第》：好IP可以進入“正循環”

“相聲頂流何九華、《知否知否應是綠肥紅瘦》中的鄧莎、《雍正王朝》中的王繪春！話劇《門第》三界大佬同臺斗戲，撕開中國式家庭的‘體面假面’！”2025年，話劇《門第》巡演尚未開啟，劇院已經通過新媒體平臺發布宣傳語，何九華、鄧莎、王繪春的重聚也強化了票房的吸引力。

話劇《門第》以青島為背景，何春生、羅小貝因為父輩的承諾而走進婚姻，卻又因為“門第”的差異導致婚姻觸礁。4月，《門第》的巡演從山東省會大劇院開啟，接下來將走遍北京、上海、廈門、蘇州、呼和浩特等城市連演29場。“《門第》嚴格遵循商業巡演的規律：行程緊、高頻率緊密運轉，要配合主演們的檔期，同時要高效安排場次間的承接工序。”張鵬介紹，“各站之間幾乎沒有休息時間，前期籌備需要非常精細，做到萬無一失。”

話劇巡演版《門第》做了部分修改工作。“首演后，觀眾向我們反映：有些情節可能不太適合當下年輕人對愛情的理解。這部戲的年輕觀眾很多，原作故事的核心是‘承諾’，但在當代人看來，父輩的這份‘承諾’是‘強人所難’。我們要讓觀眾接受這個故事的同時相信愛情，需要將這份理解糅進去，同時，這部戲的時長會壓縮一點，剪掉15到20分鐘。”張鵬說。

《門第》由青島市話劇院、青島體育發展集團有限公司、北京保利劇院管理有限公司三方聯合出品。走市場化巡演之路、根據“00后”主流觀眾口味進行調整、多方攜手做長期的口碑維護和細節打磨，《門第》2025巡演開啟了青島話劇IP市場化“正循環”。

作為本土原創話劇的領軍人物，張鵬一直對青島話劇IP抱有信心：“話劇跟電影不一樣，電影拍完一部片子就是完了，而戲要不停換人演，不停修改，耐得住反復咀嚼、反復呈現。經典音樂劇演了幾十年，現代年輕觀眾去看什么？看這一輪卡司和上一輪哪里不一樣，唱的哪兒不一樣，某位演員在哪個城市演最后一場。我們這種反復咀嚼的層面還差得遠，一部戲要照著100場、200場、300場演，才叫作經久不衰。”

“話劇《門第》將搭建起國有文化央企、地方國企與地方院團合作的新模式，推動戲劇行業的發展。”保利劇院管理有限公司劇目制作中心主任彭漪微表示，“用一部戲展示青島故事、青島文化，《門第》不僅是對文化資源的深度挖掘和充分展示，也是青島本土文藝創作走向全國的重要一步。”

“xuan了”：既要跟隨又要創新

杭州、泉州兩場演出跨年，2月巡演回到青島大劇院，3月大連、4月蘇州、8月溫州和平潭……“我們的演出已經排到10月了。”“xuan了室內合唱團”董磊介紹，2025年是合唱團成立第8年、巡演第4年，“第一年巡演主題為‘遇見’，接著是‘人生海海’和‘城市告白計劃’等，每一年的主題不同。一開始趟路階段比較難，劇院都在觀望，擔心接你的演出會不會賠錢。隨著市場打開，觀眾的口碑反饋，各個城市劇院互相推薦，我們的巡演就比較順利了。”

旅歐多年的董磊原本專攻古典樂，2017年，他創立了年輕、新潮的“xuan了室內合唱團”，相繼在世界合唱大賽上獲獎、登上央視舞臺。董磊每年都會創作一首青島方言合唱作品，2022年，他創作的《鲅魚與女婿》上線后獲得40萬點贊，《推開世界的門》、方言版《Mojito》等作品備受好評，如今，“xuan了室內合唱團”的一條排練視頻都達到300萬播放量。而擅長使用抖音、小紅書等平臺是“xuan了室內合唱團”積累觀眾的秘訣。

考慮到北方市場對合唱作品的接受程度，“xuan了室內合唱團”采用了“原創+改編”的路線。“做純粹的原創作品音樂會，票房比較困難。現在，我們一場演唱會推出18首作品，至少有10首歌是市面上沒有的，另外8首也要有新奇的內容。”董磊介紹，今年“城市告白計劃”巡演主打輕松風格，“開場就是熱鬧的《戀愛ING》等作品，10首輕松風格、4首炫技、4首比較有深度主題的作品，照顧到各個年齡群體——合唱演唱會既有戀人也有老年觀眾，還有家長帶著孩子來觀看。我們的經紀公司在北方、南方做調研，南方觀眾傾向于細膩風格，北方像是大連市場比較偏愛熱血的作品。成立8年來，我們已經積累了85首歌，適應不同時節、不同主題、不同城市的演出。”

做多：多元發展，無遠弗屆

“做多”青島IP，意味著更多青島智慧、青島品牌深入文旅產業的各個枝節。

去年起，蓬萊文旅與青島“青未”合作，重新設計了文旅的推廣重點。“我們設計了幾個方向：戚繼光故里路線、三仙山‘仿故宮’古建筑路線以及蓬萊閣歷史App，帶領游客深度游歷。”“青未”創始人陳哲介紹，“青未”近年來推出武漢、商丘的文旅與星象的關聯策劃，深入貴州與侗族制琴師探索“五聲音階”的起源，發起“齊魯小城計劃”串聯博山-榮成-淄川的人文之旅，把文旅變成了集知識性、趣味性、解謎感于一體的高階體驗。

“做多”青島音樂IP，音樂人持續出發：ATM樂隊的“縣城朋克”齊魯巡演、歌手邊亞“亞子在水邊”江南五城巡演、送春歸樂隊“我由此路過人間”20城巡演相繼在不同音樂領域取得了良好反響。兩支代表青島的大牌樂隊“逃跑計劃”“橘子海”也以高質量專場演唱會回饋樂迷。

笑聲經濟席卷各地，青島單口喜劇廠牌巡演方興未艾。楚歌“不土不快”專場開到泰安、濰坊、淄博、煙臺，老傅專場開到貴州、海南、廣東，東曉“好好走路”專場開到常州、上海、杭州、深圳，青島脫口秀甚至在溫哥華、多倫多、西雅圖等地都有觀眾。單口喜劇熱也讓觀眾正視青島人骨子里的幽默感，從喜劇大咖黃渤、“里院喜劇節”到單口喜劇新秀群體，青島喜劇IP正在構建一個涵蓋喜劇電影、喜劇節展與喜劇巡演的全形態陣容。

“從孕育、孵化到推廣，城市文化IP以票房指征彰顯城市魅力。”有業內人士指出，以上海為首發站的合唱團，以成都為原點的說唱巡演，以濟南為起點的搖滾音樂節以及紐約百老匯音樂劇相繼來到青島觀眾的門前，而青島IP也背起行囊，去廣闊的市場里打拼一片天地。打造全民屬性表演文化IP，2025年正當時。

青島日報/觀海新聞記者  米荊玉