原標題：“反向旅游”興起，詩與遠方有了新選擇

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冷門旅游目的地成為年輕游客的熱選之地。有人認為，“反向旅游”只是個人選擇，難以走向大眾化。有人則認為，“反向旅游”或成為旅行社下一個發展方向，但前提是進行產品創新。

“鶴崗300元一晚的五星級酒店房費，簡直太超值了！”前不久，一位網友在社交平臺曬出的國慶節出游經歷，迅速登上熱搜。一時間，黑龍江鶴崗這座非知名旅游城市受到眾多關注。

近年來，在國內旅游市場，像鶴崗這樣由“默默無聞”突然成為熱門旅游地的例子屢見不鮮，陜西漢中、山東東營、海南文昌、廣西柳州等多地日漸受到青睞。

業內人士指出，“反向旅游”代表了旅游市場的新變化，是對知名旅游目的地的分流。目前，旅游需求呈現多樣化發展，知名旅游目的地依然會是未來旅游市場的主力軍，但冷門旅游目的地也會占有一席之地，甚至可能會從小眾走向大眾。

另辟蹊徑，別有收獲

“沒有人頭攢動，沒有嘈雜叫賣，只有一座石橋，一灣清水，一縷暖陽。”今年國慶節，家住重慶渝北區的謝永慶發了這樣一條微信朋友圈，文字下方還配上了一張清幽的古鎮老街圖，引得眾多朋友留言詢問：“這是哪里？”

提起這件事，謝永慶很是得意。“同一個假期，別人感受到的是擁擠，我收獲的卻是愜意。”謝永慶說，國慶假期他沒去知名景點，而是選擇了相對冷門的萬靈古鎮。

“去年夏天，朋友推薦我到萬州鐵峰山露營，說那里人少，環境美，晚上還能看到星空。”謝永慶坦言，以前“打卡”過幾個網紅露營地，體驗感都很差，鐵峰山之行卻讓他感到很驚喜，“我也是從這次開始，關注起一些冷門旅游目的地。”

萬靈古鎮也沒讓謝永慶失望。“古鎮不大，差不多一個小時逛完，找一家客棧住下，看著窗外古色古香的建筑，坐在陽臺上聽小橋流水，時光在這里都變得緩慢了。”

像謝永慶這樣另辟蹊徑選擇冷門旅游目的地出游的人，如今越來越多。

“00后”陳怡娟是一名旅行愛好者，近兩年也熱衷于“哪里冷門去哪里”。前不久，她剛從重慶市酉陽縣河灣山寨回來，“酉陽的桃花源很出名，但我覺得河灣山寨更有意思。”她滔滔不絕地談起了見聞，“土家吊腳樓臨水而建，寨中古木參天，寨后層層梯田，無論是泛舟，還是觀景，別有一番風味。”

年輕游客注重個性體驗

“小眾游、冷門游、‘反向旅游’……只是稱呼上的區別，實質一樣，反映出游客群體的心態正在發生改變，過去是慕名而去，現在是注重個性體驗。”有業內人士分析道，這樣的改變，自然助推了一些冷門旅游目的地變“熱”。

途牛旅游網的數據統計顯示，汕頭南澳島、重慶酉陽、雅安達瓦更扎等相對冷門的旅游目的地成為今年國慶旅游消費市場的“新寵”。在大眾點評網上，“小眾”“冷門”“人少的好去處”等關鍵詞涉及的相關內容，瀏覽量一直高居前列，眾多網友留言：“比起熱門去處來，更期待小眾、人少的去處和玩法。”

“反向旅游”為何漸成風潮？重慶文化和旅游協會相關負責人表示，主要原因還是在于知名景區景點每逢節假日人滿為患、價格飆升，難免讓人望而卻步，一些不擁擠、消費低的冷門旅游目的地的優勢得以顯現。

“如今的年輕人渴望輕松休閑的旅游方式，所以遠離喧囂、舒緩身心、價格經濟實惠的冷門旅游目的地備受矚目。”攜程研究院行業分析師方澤茜說，他們不愛跟團，不喜歡隨大流，不愿意扎堆排隊，出游的意義只是為了徹底放松和愉悅自己。

對于“反向旅游”的說法，陳怡娟表示，“不去知名景點游玩，不是故意‘反其道而行之’，也不是想證明傳統旅游多么無趣，只是每個人選擇旅游目的地的需求標準不同。”

保持熱度還需系統規劃

記者在采訪中了解到，不少從業者認為，“反向旅游”作為新趨勢，能否從小眾走向大眾，仍有待市場檢驗。

曾在重慶多家旅行社供職過的許先生認為，“反向旅游”的游客群體和目的地都偏于小眾，難以走向大眾化。“我之前任職的一家旅行社，嘗試開發過此類產品，篩選出了10多個重慶短途冷門旅游地，并進行推廣，但幾乎沒有游客報名參團，連咨詢量都很低。”他坦言，熱衷冷門旅游目的地的游客多是自由行，無法成為旅行社的客戶群體。

不過，從事旅游私人訂制的熊陽卻持不同觀點。“從暑期到國慶假期，我接了好幾單業務，游客選擇的都是冷門線路。”熊陽回憶道，游客告訴他，重慶的眾多“網紅”景點在網上已經看過了，就想看到和別人不一樣的風景，體驗到和別人不一樣的玩法。

區別于其他從業者，熊陽在策劃線路時加入了很多創意，如森林徒步、48小時農家生活體驗、美食課堂等，很多游客對此表示很滿意。熊陽認為，“反向旅游”或許會成為旅行社下一個發展方向，但前提是產品具有創新性，否則無法吸引游客。

方澤茜表示，保持住“反向旅游”熱度，系統規劃是關鍵。一方面要彌補冷門旅游目的地短板，比如服務水平不足、接待能力有限等；另一方面要創新升級，設計出更豐富的旅游產品，滿足游客個性化、獨特化、多元化需求。

本報記者 黃仕強