原標題：婚戀平臺迎來“中年危機”？亂象叢生治理進行時

本報記者 李豪悅

比達咨詢7月份發布的《2021年中國互聯網婚戀交友市場研究報告》（下稱“報告”）顯示，2021年中國互聯網婚戀交友市場規模達到72.0億元，同比增長11.6%，預計2022年仍將基本保持2021年的增速，市場規模將達到80.5億元。

雖然規模不斷增長，但圍繞婚戀平臺的爭議卻從未平息。據“網信中國”微信公眾號7月31日消息，全國網信系統上半年累計依法約談網站平臺3491家，其中網易花田、百合網、世紀佳緣、珍愛網、同城約會、一線姻緣、我主良緣、MarryU等8家婚戀平臺存在低俗色情信息破壞網絡生態的問題，北京市、上海市、廣東省、重慶市網信辦分別對8家平臺予以約談，責令其全面清理排查違法違規信息，并分別予以罰款的行政處罰。

婚戀平臺“過時”？

記者梳理發現，2018年后，婚戀市場鮮有資本入局。

上述被約談的8家企業中，世紀佳緣成立時間最早，2003年創立于上海；主打高端市場的MarryU成立最晚，主體公司杭州邁優文化創意有限公司成立于2015年。天眼查APP數據顯示，網易花田、百合網、世紀佳緣、珍愛網、同城約會、一線姻緣、我主良緣、MarryU中，僅四家有融資經歷。

MarryU從2015年至今共完成三輪融資，融資金額均未詳細披露，最新一輪融資停留在2018年。公司官網介紹截至2020年6月份在全國擁有40余家高端會員俱樂部。

珍愛網2004年創立至今也共完成三輪融資。天眼查APP顯示，珍愛網2017年借殼上市未果后賣身亞洲投資公司太盟投資集團，之后再無新的融資動作。

相比之下，百合網與世紀佳緣頗受資本青睞。

百合網2005年成立后，十年時間內完成4輪融資，2015年的D輪融資額達到15億人民幣。世紀佳緣2007年的Pre-A輪曾被啟明創投注資1000萬美元，2011年奔赴美國納斯達克掛牌上市。2015年，世紀佳緣獲百合網2.4億美元并購投資，隨后私有化退市更名為“百合佳緣”。2022年5月份，百合佳緣更名為“復愛合緣集團”。報告介紹，2021年，婚戀交友品牌應用裝機量市場份額中，復愛合緣以31.3%的份額排名第一。

合并后的百合佳緣，最新融資動態也停留在2018年的并購上。彼時，復星國際宣布，將以現金代價40億元向控股股東兼公司董事長郭廣昌收購中國婚戀全產業鏈服務供應商百合佳緣約69.18%股權。

回過頭看，若以世紀佳緣成立時間計算，國內的婚戀平臺市場發展已近20年，也僅有世紀佳緣與百合網成功登陸資本市場。其中，百合網海外上市失利后，拆分VIE架構于2015年11月份掛牌新三板，2019年終止掛牌新三板；世紀佳緣成為“婚戀市場第一股”后，2015年又私有化退市。之后市場再無新鮮血液成功IPO。

艾媒CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，近20年的時間并未讓行業變得更成熟與標準化，反而亂象叢生，甚至在陌生人社交崛起的背景下，逐漸式微。

以市占率最高的百合佳緣為例，公司除了存在通報中提到的低俗色情信息問題，今年3月份還被工信部通報存在超范圍收集個人信息的現象。此外，世紀佳緣還被多家媒體報道卷入“殺豬盤”詐騙。

轉型迫在眉睫

“婚戀平臺的成長，與近20年來的城市化發展帶來的用戶需求轉變緊密相關。2000年后的前十年，大量年輕人涌向城市，在談婚論嫁時卻并未擺脫中國傳統的‘媒人’說親模式，這一時期婚戀平臺迅速崛起，用平臺‘紅娘’代替這一角色。但隨著互聯網的發展，更多陌生人社交平臺出現，以及90后、00后婚戀觀念發生轉變，傳統婚戀平臺在面對新一代用戶時卻沒能及時轉型適應用戶需求，還在用以往的模式運作，但又需要新的客源，難免在準入門檻上放松警惕，導致一系列問題產生。”張毅表示。

一位前頭部社交平臺負責人向《證券日報》記者介紹，社交平臺和傳統婚戀平臺在底層的運營邏輯不一樣，社交平臺重用戶沉淀，依托龐大的用戶量開展廣告/會員充值業務；傳統婚戀平臺倚重紅娘和存量會員，形似中間商，看重單次的最終交付結果，屬于一錘子買賣。如果在用戶審核機制上存在漏洞，一旦用戶交易成功，“售后”問題是很難解決的，所以行業很多亂象才難以遏制。

比達咨詢2021年公布的數據顯示，2021年上半年中國婚戀交友平臺累計活躍用戶達3655.7萬人。而在年輕人社交領域，僅Soul一個平臺2021年活躍用戶就達到3160萬人。

除了面臨社交平臺的夾擊，婚姻觀念改變也在擠壓婚戀平臺的生存空間。國家統計局公布的《中國人口普查年鑒-2020》數據顯示，我國城市居民平均初婚年齡為28.84歲，鄉村平均初婚年齡也已經達28.38歲，十年間均延后了3歲-4歲；智聯招聘發布的《2021中國女性職場現狀調查報告》顯示，關于未婚職場人不打算結婚的原因，64.1%的女性受訪者表示“婚姻不是必選項”。

大環境趨勢短期難以撼動的情況下，婚戀平臺還有未來嗎？張毅認為，未來的婚戀市場其實大有可為，但如今已不再是傳統婚戀市場的天下，也不該拘泥于以往“紅娘”一幫一的傳統形勢。市場需要新型婚戀平臺，針對90后甚至Z世代的婚姻觀念，推出符合當下潮流的模式，例如，越來越多相親局結合劇本殺模式的活動出現，受到年輕人追捧。“每一代人的需求不一樣，平臺也應該及時轉變。”