原標(biāo)題：AI古裝短劇收割1.8億播放量，誰(shuí)在享受“錯(cuò)位”的快樂？

凌晨一點(diǎn)，李婷又一次滑開了手機(jī)。屏幕上，AI生成的古裝男主正騎著電動(dòng)車，載著一只小狼駛?cè)肷帧?/p>

短短30秒，劇情就從“男主在森林深處喂小狼吃燒烤”的溫馨畫面轉(zhuǎn)到“男主利用小狼引誘其同類并將其吞食，留下一地骸骨”，最后定格在男主幻化成狐貍的畫面。

除了劇情跳脫外，這部短劇的場(chǎng)景畫面同樣經(jīng)不起推敲：背景云霧繚繞卻略顯失真，畫面之間的轉(zhuǎn)場(chǎng)也生硬滯澀。整集內(nèi)容中，男主的面容變化不定，身體姿態(tài)時(shí)而扭曲變形。

然而，李婷卻熬夜看到了凌晨?jī)牲c(diǎn)：“我知道這很假，也沒有邏輯，但就是停不下來。”

截至日前，李婷看的這部AI短劇，單平臺(tái)播放量已達(dá)1.8億。

豎屏里的“錯(cuò)位”快感

兩個(gè)月前，平臺(tái)算法把這部AI短劇推送給了李婷，彼時(shí)的她正因?yàn)樾路垦b修而忙得焦頭爛額。

這是她第一次看AI短劇。一開始，她也和評(píng)論區(qū)許多觀眾一樣感到荒誕：“這特效假到不能再假了。”“劇情像吃了毒蘑菇寫出來的。”

但十分鐘后，李婷發(fā)現(xiàn)，自己不知不覺已經(jīng)刷過五六集。最初吸引她的是和其他短劇如出一轍的爽感節(jié)奏：女主受人誣陷，受盡欺辱，最終華麗翻身，實(shí)現(xiàn)完美復(fù)仇。

但真正讓她“上癮”的，是AI短劇反邏輯的劇情跳躍：古裝女主被說到氣急，突然開上挖掘機(jī)；“客串”出場(chǎng)的仙怪，是觀眾眼熟的各類動(dòng)畫IP。對(duì)李婷來說，每集都像在開盲盒，“永遠(yuǎn)不知道下一秒會(huì)發(fā)生什么”。

通勤路上、閑暇時(shí)刻，李婷都會(huì)掏出手機(jī)刷刷AI短劇是否有更新，看入迷時(shí)往往會(huì)追劇到凌晨。

有時(shí)，李婷會(huì)因?yàn)閯∏檫^于“癲狂”而放聲大笑，疲憊的身心也因此得到了片刻放松。看到興起時(shí)，她忍不住在評(píng)論區(qū)敲下“催更”“太好看了”等字眼。

李婷還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一些AI短劇中出現(xiàn)“人魚產(chǎn)子”“古人騎摩托”等搞怪畫面時(shí)，彈幕總飄過類似“笑死，這很AI”的評(píng)論，“或許對(duì)部分觀眾來說，粗糙和搞怪本身就是一種吸引力”。

聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴央視網(wǎng)記者，“微短劇捕捉了用戶對(duì)情感濃度和效率體驗(yàn)的雙重需求，短劇可以用最小的成本撬動(dòng)最大的情感杠桿，也能實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)心理的精準(zhǔn)投射，用戶可以在微短劇里實(shí)現(xiàn)一些難以在現(xiàn)實(shí)中達(dá)成的東西，比如情感滿足等。同時(shí)，微短劇還具有天然的傳播屬性和社交話題屬性，為用戶提供了社交資本。”

首都師范大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系副教授楊慧表示，AI短劇作為微短劇的一種類型，同樣具備上述所說的特征。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2024年12月，微短劇的用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從90分鐘漲到101分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通信。從“00后”到銀發(fā)族，不同年齡段的人群迷上了這種“電子速食”。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，AI短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》全網(wǎng)曝光量超4.3億；而《新世界加載中》全球播放量達(dá)1.97億次，全網(wǎng)曝光量更是高達(dá)13.7億。

AI+短劇=好搭檔？

“一部真人演繹的短劇從定下劇本到最終上線，周期一般在一個(gè)半月到兩個(gè)月。”聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，據(jù)了解，AI的入場(chǎng)，進(jìn)一步縮短了短劇的制作周期，也讓整體的生產(chǎn)成本有所降低。

以此前全AI制作的微短劇《白狐》為例，制作團(tuán)隊(duì)僅有四人，依靠ChatGPT快速生成劇本，通過AI工具創(chuàng)造視聽畫面，將傳統(tǒng)模式下需要三個(gè)月的制作周期壓縮至兩周，每分鐘的制作成本從數(shù)萬(wàn)元降至萬(wàn)元以內(nèi)。

一年前，AI技術(shù)正值風(fēng)口，從事新媒體運(yùn)營(yíng)工作的曹潔茹和同事們聊到“如果使用AI將寵物擬人化會(huì)怎樣”的話題時(shí)，一拍即合，立刻在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)上試水AI寵物擬人視頻，積累了一批粉絲。

今年3月，本身就喜歡“瑪麗蘇”小說的曹潔茹發(fā)現(xiàn)短劇市場(chǎng)正火，便將這個(gè)愛好融入創(chuàng)作中，著手用AI制作萌寵擬人類短劇：先由她撰寫視頻腳本，再交由其他同事制作AI圖文與視頻，制作完成后曹潔茹再進(jìn)行視頻的剪輯與發(fā)布。“一集一分鐘左右的視頻，做出來只要兩個(gè)小時(shí)。一部劇的主要成本是時(shí)間成本，其余用在在平臺(tái)流量和AI軟件上的費(fèi)用，預(yù)估一個(gè)月也就幾百元。”曹潔茹說。

然而，團(tuán)隊(duì)制作的第一部AI短劇并未達(dá)到預(yù)期效果，曹潔茹認(rèn)為，流量高低與腳本的創(chuàng)作密切相關(guān)，“有時(shí)不清楚觀眾到底想看什么樣的劇情，出來的效果可能就會(huì)不盡如人意”。

經(jīng)過與AI工具的持續(xù)磨合，并結(jié)合觀眾對(duì)首部劇集的反饋，曹潔茹和同事在5月初上線了第二部AI短劇，“沒想到上線之后關(guān)注度飆升”，僅一個(gè)半月，播出的16集內(nèi)容總播放量已近千萬(wàn)。

曹潔茹坦言，AI與短劇從某種意義上來說是一對(duì)“好搭檔”，“AI技術(shù)為短劇創(chuàng)作提供了更廣闊的空間，能夠更好地滿足觀眾的視覺需求；同時(shí)，通過AI演繹的劇情，僅用幾個(gè)巧妙的鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)就能營(yíng)造出跌宕起伏的效果，極大增強(qiáng)了觀眾的觀賞快感。”

有時(shí)觀眾的想法還會(huì)反哺創(chuàng)作。曹潔茹稱，自己的AI短劇吸引的多是家中有寵物的女性，她們往往會(huì)對(duì)劇情和劇中的寵物形象提出一些建議，“這對(duì)于我而言形成了一種良性循環(huán)，既為創(chuàng)作帶來了新的靈感，也為她們?cè)黾恿藚⑴c感。這也是她們喜歡我們創(chuàng)作的AI短劇的原因之一。”

“粗糙不應(yīng)是AI短劇的代名詞”

并非所有用戶都愿意為AI短劇買單。

在某平臺(tái)上，玄幻題材的AI短劇常常讓用戶留下“恐怖谷效應(yīng)”的反饋；頭發(fā)長(zhǎng)到臉上、六根手指等不合常理的人物形態(tài)，也讓一些用戶評(píng)價(jià)“深感不適”。

曹潔茹創(chuàng)作萌寵擬人類短劇時(shí)，也遇到過AI生成“長(zhǎng)著人手人腳的狗”的問題，需反復(fù)調(diào)整模型才能避免。

首都師范大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系副教授楊慧曾參與微短劇制作，她注意到，目前并非所有從業(yè)者都注重AI短劇的品質(zhì)，AI生成的“獵奇”畫面反而成為了一些創(chuàng)作者的賣點(diǎn)。一些AI短劇包含擦邊、引導(dǎo)性畫面，而這些畫面相較于真人演繹的短劇來說更有沖擊力，“這種‘試探’邊界的作品有市場(chǎng)，也是在迎合一些用戶的‘窺探’欲望”。

楊慧認(rèn)為，某種意義上說，觀眾的認(rèn)可是評(píng)價(jià)一部短劇成功與否的要素之一，但影視作品不應(yīng)一味迎合觀眾喜好，走向“獵奇”，“粗制濫造”也不應(yīng)是短劇的代名詞。

爭(zhēng)議聲中，技術(shù)迭代馬不停蹄。當(dāng)曹潔茹體驗(yàn)新版AI工具時(shí)，她發(fā)現(xiàn)，AI生成動(dòng)物時(shí)出現(xiàn)“人手人腳”的情況已大幅減少。

此外，在創(chuàng)作的AI短劇獲得關(guān)注之后，一些平臺(tái)聯(lián)系到曹潔茹，希望購(gòu)買其短劇版權(quán)發(fā)布在海外平臺(tái)上。隨著內(nèi)容即將邁出“出海”的第一步，曹潔茹及其團(tuán)隊(duì)都備受鼓舞。

當(dāng)前，市面上已有一些AI短劇作品收獲好評(píng)：AI賀歲微短劇《美猴王》改編自《西游記》，但將創(chuàng)作重心放在故事邏輯和情感表達(dá)上，而非僅僅追求視覺沖擊，獲評(píng)“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”；AIGC科幻微短劇集《三星堆：未來啟示錄》充分運(yùn)用AI技術(shù)進(jìn)行場(chǎng)景構(gòu)建，不僅大幅降低了實(shí)景搭建和后期特效制作的成本，更使一些傳統(tǒng)拍攝手段難以實(shí)現(xiàn)的奇幻場(chǎng)景得以呈現(xiàn)。

在楊慧看來，一方面，AI短劇需要進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)容設(shè)計(jì)、畫面設(shè)置等，防止過度娛樂化、價(jià)值觀混亂的作品成為市場(chǎng)主流；另一方面，AI短劇有其可取之處，作為影視文化，能夠服務(wù)于大眾不同的精神需求。未來，AI短劇作為微短劇的一種形式，或許會(huì)慢慢承擔(dān)獨(dú)屬于自己的文化使命和文化功能。

（應(yīng)受訪者要求，李婷為化名）

[來源：央視網(wǎng) 編輯：王榮]