還記得春節邊看電視邊“集五福”和“搖一搖”嗎?春節發紅包，是咱中國人的傳統習俗，自從智能手機普及以后，收發紅包就轉移到了網上，成了互聯網巨頭比拼創意的機會。

今年春節前，兩大紅包“玩家”支付寶、微信早早就放出風來，今年沒有紅包大戰。雖然主基調是高掛免戰牌，但紅包還是要發的。少了競爭和業績壓力，可以讓紅包更加回歸溝通感情和大眾娛樂的本源，更體現趣味性、互動性和科技感。

紅包搭上時髦的互聯網新技術

作為2017年春節紅包的第一彈，12月21日，支付寶正式公布了“AR實景紅包”的玩法。據了解，手機QQ、蘇寧易購等平臺，也要推出AR紅包，可以想見，AR實景紅包將成為今年紅包的主流新玩法。

這些天，很多用戶和商家開發出了很多AR紅包的用途，從掃廣告牌、掃臉、掃月亮，到紅包簽到、紅包普法、紅包推銷，充分體現了人民群眾的智慧。

AR實景紅包采用“LBS+AR+紅包”的方式，使用了現在很時髦的AR(現實增強)和LBS(基于位置的服務)技術，搶紅包時，需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。體現了“藏”和“搶”的樂趣，更接近春節發紅包的本意，而且結合先進技術，玩出了時代感。

AR實景紅包可以將原來單純線上的溝通，變成線上線下的互動。目前各類App上的紅包，從發放到領取，都是在線上完成的，很難產生面對面的互動。春節期間，如果發AR實景紅包，藏紅包和找紅包的過程中、用戶可以有大量的線下溝通機會。

把AR紅包玩出花來

自從支付寶AR實景紅包上線以來，很多人紛紛Get到了新技能，把AR紅包的功能用到了極致。有的老板規定，員工在十二點之后掃亮著燈的公司大樓才能領到紅包的，還有圣誕節通過掃前臺圣誕樹給加班員工發加班費。

被稱為“國民岳父”的著名作家韓寒，雖然現在深居淺出，卻通過AR紅包與粉絲互動。日前，韓寒創辦的《ONE·一個》APP聯合微博上治愈的插畫師鹵貓，將支付寶AR紅包藏在了鹵貓位于西安的家中，邀請粉絲親自到現場去找，不僅能領到韓寒和鹵貓一起發放的2017個跨年大紅包，還能進到鹵貓的家里，和偶像近距離親密接觸。

另一位自媒體大V@關愛八卦成長協會，坐擁454萬的粉絲，為了答謝這些“后宮”，會長專門準備了五萬元現金的AR紅包，作為新年大禮。“會長”把AR紅包藏在了北京和長沙的幾個特殊的地方，并親自錄了視頻，把AR紅包的詳細提示都藏在了視頻里。

粉絲只要能通過視頻獲得藏AR紅包的詳細地址，就可以找到紅包，手氣好的話有可能領到上百塊錢的紅包。一位美女用戶，就把北京“藏紅包”的地方都走了個遍。可見“會長”和紅包的魅力。

平日里嚴肅的政府執法部門，也加入到了AR紅包的玩家行列。去年12月24日平安夜，廈門警方推出時髦的防騙新招。警方在廈門中山路上，將防騙海報作為線索圖，設置了1000個支付寶AR實景紅包，通過找紅包的方式，吸引用戶閱讀、傳播防騙知識。

事實證明，用戶的腦洞是很大的。有大學老師為了提高課堂“上座率”，用AR紅包代替點名，效果立竿見影;有互聯網公司為加強部門之間的溝通，老板在不同部門設置了AR實景紅包，為了領取紅包，大家走到其他部門，通過詢問線索等方式，互相認識。

某公司在年會的時候，組織者將AR紅包埋在現場不同的地方，通過掃企業logo、簽到板等方式，用戶可以領取公司紅包，而且，每個紅包的留言上，都有公司一年來取得的重大成績。

回到初心，主要為增加年味

往年春節，各大互聯網平臺都會掀起“紅包大戰”，在用互聯網的方式添加節日氛圍之余，各大平臺也各有各在業務上的“小九九”。支付寶和微信之間歷年的“紅包攻防大戰”，都會引起行業和用戶的強烈關注。

對此，支付寶AR紅包項目負責人零龍表示，今年沒有紅包大戰，支付寶對于紅包沒有任何拉動業務的指標，“我們所有的目標就是在春節這樣的時刻回饋用戶，通過支付寶紅包讓人和人之間能有更多的互動，為春節增加更多年味、快樂和正能量。”

民俗專家表示，有了移動互聯網之后，電子紅包雖然方便快捷，但是也減損了傳統紅包溝通感情、傳遞親情的功能。大家都在線上搶來搶去，紅包搶到手軟，交流卻沒有多少。而借助AR等新技術，搶紅包動手又動腿，找紅包的過程，也有很多不一樣的樂趣，等于又回歸了新年紅包的初衷，增加了年味兒和祥和氣氛。