原標(biāo)題：網(wǎng)紅助力"時(shí)尚之都" 高新區(qū)打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群

8月25日晚，一場(chǎng)盛大的時(shí)尚紅人全球頒獎(jiǎng)盛典在香格里拉大酒店舉行，知名時(shí)尚博主gogoboi、“電商女王”張大奕、護(hù)膚達(dá)人小P老師等知名網(wǎng)紅悉數(shù)亮相，他/她們身著當(dāng)下最流行的服飾，對(duì)著臺(tái)下的鏡頭擺出或嫵媚或炫酷的造型，開(kāi)啟了一場(chǎng)盛大的時(shí)尚紅人全球峰會(huì)，同時(shí)開(kāi)啟的還有青島作為一座時(shí)尚之都在網(wǎng)紅領(lǐng)域的新天地。 8月25-26日，伴隨著由青島高新區(qū)、美空、時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)合舉辦的時(shí)尚紅人全球峰會(huì)，時(shí)尚人才離岸工作室項(xiàng)目、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚小鎮(zhèn)項(xiàng)目落戶(hù)青島高新區(qū)，力爭(zhēng)打造為整個(gè)青島的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚名片。

網(wǎng)紅成引領(lǐng)時(shí)尚新生力量

一件軍綠色的大衣，經(jīng)由網(wǎng)紅穿上并拍照發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上，不久就會(huì)成為風(fēng)靡全國(guó)的當(dāng)季時(shí)尚單品。一雙二十年前流行的回力鞋，經(jīng)由網(wǎng)紅在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一張看似不經(jīng)意的照片，也有可能迅速成為電商爆款。這就是網(wǎng)紅的力量，他們通過(guò)圖片、文字、視頻、直播等傳播形式，向粉絲們傳達(dá)著自己的時(shí)尚觀點(diǎn)和時(shí)尚態(tài)度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力。在時(shí)尚紅人全球峰會(huì)開(kāi)幕式上，美空CEO傅磊指著會(huì)場(chǎng)中央的一小塊區(qū)域告訴與會(huì)觀眾，這一片區(qū)域所聚集的平均年齡在25歲左右的年輕人，他們所代表的銷(xiāo)售額達(dá)到上百億元，這就是網(wǎng)紅的力量。知名時(shí)尚博主gogoboi向與會(huì)觀眾分享了自己的商業(yè)化路徑，gogoboi及其團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)嘗試過(guò)在微信的每日推送中進(jìn)行商品的銷(xiāo)售，粉絲可以直接通過(guò)其微信通道購(gòu)買(mǎi)，由于gogoboi在粉絲心中擁有強(qiáng)大的影響力，幾乎每次銷(xiāo)售都取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為了新經(jīng)濟(jì)的代表之一，傅雷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最值錢(qián)的就是流量，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是流量經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅們通過(guò)其所宣揚(yáng)的價(jià)值觀聚集了大量的粉絲，他們可以通過(guò)自己的影響力引導(dǎo)粉絲們的消費(fèi)行為。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已形成龐大產(chǎn)業(yè)鏈

龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)為網(wǎng)紅的發(fā)展提供了肥沃的土壤，然而，網(wǎng)紅的更迭也非?？臁Ｒ苍S這個(gè)月還是微博熱搜上的?？?，下個(gè)月就已經(jīng)無(wú)人問(wèn)津。這種來(lái)得快、去得也快的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是否靠譜呢?傅磊認(rèn)為，網(wǎng)紅是時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性產(chǎn)物，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不但不會(huì)曇花一現(xiàn)，隨著新媒體的發(fā)展和資本的介入，正在迎來(lái)一個(gè)新的網(wǎng)紅時(shí)代。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的支持者是流量經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅們活動(dòng)在各類(lèi)社交平臺(tái)，他們背后都坐擁著數(shù)億計(jì)的粉絲支持。隨著商業(yè)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量的依賴(lài)逐步提升，掌握精準(zhǔn)流量的網(wǎng)紅群體將會(huì)成為商業(yè)企業(yè)投放的標(biāo)配項(xiàng)目，也是銷(xiāo)售體系依賴(lài)的板塊，市場(chǎng)的強(qiáng)大需求必然導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)人群的規(guī)模擴(kuò)張和專(zhuān)業(yè)化程度提高。

據(jù)介紹，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，上游包括經(jīng)紀(jì)公司、孵化機(jī)構(gòu)等打造網(wǎng)紅的系列公司，同時(shí)帶動(dòng)著圖文內(nèi)容生產(chǎn)、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、娛樂(lè)節(jié)目生產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)板塊的專(zhuān)業(yè)公司;中游包括社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等內(nèi)容呈現(xiàn)和互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，為網(wǎng)紅傳播推波助瀾;下游則是電商公司、IP運(yùn)營(yíng)公司、廣告公關(guān)公司等變現(xiàn)渠道。

新聞延伸

高新區(qū)欲打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚小鎮(zhèn)

傅磊認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)紅的發(fā)展趨勢(shì)將是“機(jī)構(gòu)化+資本化+產(chǎn)業(yè)化”。不管是網(wǎng)紅還是企業(yè)，千億級(jí)市場(chǎng)才剛剛開(kāi)啟，誰(shuí)能抓住紅利占據(jù)風(fēng)口，就有可能在下一個(gè)風(fēng)口成為領(lǐng)軍人。

根據(jù)青島高新區(qū)與美空所簽訂的合作協(xié)議，打造全國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，聚集全國(guó)時(shí)尚人才，將個(gè)人工作室注冊(cè)在青島高新區(qū)，并配套相關(guān)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)青島時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)尚小鎮(zhèn)項(xiàng)目由青島高新區(qū)、美空、美空紅人研究院、一下科技、拉近網(wǎng)娛、esee英模國(guó)際時(shí)尚集團(tuán)、同方創(chuàng)投、酷狗音樂(lè)、微博直播共同建設(shè)，將整合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資源及投資資金，為青島高新區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)布局的規(guī)模化、高端化、國(guó)際化提供必要保證。小鎮(zhèn)對(duì)標(biāo)世界頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地，打造國(guó)際知名時(shí)尚園區(qū)，集辦公、居住、休閑為一體，吸引全球最尖端、盈利能力最強(qiáng)的項(xiàng)目入駐，力爭(zhēng)打造為整個(gè)青島的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚名片，并實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的復(fù)制和輸出，提高青島高新區(qū)在全國(guó)的影響力。

記者 李沛