原標(biāo)題：社區(qū)書(shū)店概念興起　實(shí)體書(shū)店迎來(lái)“重生”契機(jī)

為了滿(mǎn)足大眾不斷增長(zhǎng)的多樣性文化需求、推動(dòng)全民閱讀，建設(shè)“書(shū)香山東”，22日，山東省委宣傳部、省新聞出版廣電局等12部門(mén)聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，推動(dòng)山東省實(shí)體書(shū)店的建設(shè)與發(fā)展。

得知這一消息后，山東本土的諸多實(shí)體書(shū)店紛紛“點(diǎn)贊”。與前幾年實(shí)體書(shū)店凋敝的境遇相反，2016年開(kāi)始，在多項(xiàng)利好政策推動(dòng)下，實(shí)體書(shū)店似乎已經(jīng)迎來(lái)重生的契機(jī)。

多家書(shū)店步入正軌

“8月，如是書(shū)店將入駐青島西海岸的萬(wàn)達(dá)東方影都。在與開(kāi)發(fā)商多次探討后，他們將目前的售樓處全部貢獻(xiàn)給我們，作為集書(shū)店、閱讀區(qū)、咖啡、小劇場(chǎng)等為一體的綜合實(shí)體書(shū)店。”青島如是書(shū)店創(chuàng)始人郝照明在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在看到萬(wàn)達(dá)售樓處大空間、高挑高的設(shè)計(jì)時(shí)，他眼前一亮——這樣的建筑如今在城市黃金地段很難尋找，但如是書(shū)店的進(jìn)駐，無(wú)疑將為萬(wàn)達(dá)東方影都社區(qū)的文化建設(shè)帶來(lái)品牌拉動(dòng)作用。

“除了書(shū)的內(nèi)容，閱讀體驗(yàn)也格外重要，紙質(zhì)書(shū)本和手機(jī)屏幕是不一樣的韻味。”在濟(jì)南泉城廣場(chǎng)附近工作的白領(lǐng)左麗麗，午休時(shí)常常到公司附近的品聚書(shū)吧恒隆廣場(chǎng)店坐一坐。“一杯咖啡、一塊甜點(diǎn)再配上一本書(shū)，工作的疲勞在帶著咖啡香的書(shū)頁(yè)間消散了，這是電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)取代不了的。”像左麗麗這樣的一大批閱讀愛(ài)好者，充實(shí)了如今散落在各個(gè)角落的獨(dú)立書(shū)店。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，多家?guī)в?ldquo;城市名片”“文化會(huì)客廳”性質(zhì)的實(shí)體書(shū)店，在經(jīng)過(guò)艱難的經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)型發(fā)展后，如今都已經(jīng)開(kāi)始步入正軌。比如濟(jì)南的品聚書(shū)吧，青島的如是書(shū)店，都成為文化客的聚集地。

在全國(guó)，從24小時(shí)營(yíng)業(yè)的臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店，到以裝飾見(jiàn)長(zhǎng)的上海鐘書(shū)閣，再到主打融合模式的“網(wǎng)紅品牌”西西弗書(shū)店、言幾又書(shū)店、貓的天空之城等，個(gè)性化的特色書(shū)店相繼涌現(xiàn)，以全新的面貌更新著傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店的生存方式。

“實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型發(fā)展受到零售商業(yè)模式創(chuàng)新、出版管理政策導(dǎo)向、閱讀活動(dòng)走向等多種因素影響，轉(zhuǎn)型和復(fù)蘇可謂剛剛開(kāi)始，要實(shí)現(xiàn)‘華麗轉(zhuǎn)身’，還應(yīng)該有更多的考量。”在山東儒翔文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)賈軼看來(lái)，實(shí)體書(shū)店能夠獲得更多的客流，也源于如今大眾對(duì)文化的認(rèn)知和回歸。賈軼表示，未來(lái)書(shū)店的盈利模式還將考驗(yàn)書(shū)店的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，現(xiàn)在發(fā)展勢(shì)頭較猛的西西弗書(shū)店也是采取了與商場(chǎng)、地產(chǎn)跨界合作的模式，并且通過(guò)資本、眾籌等模式打破原有的書(shū)店盈利模式。

如是書(shū)店的郝照明也在今年初發(fā)起了一場(chǎng)眾籌，最終眾籌金額高達(dá)1200萬(wàn)元。通過(guò)眾籌書(shū)店本身，郝照明還延伸出了教育、培訓(xùn)、演藝、餐飲、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)鏈的其他盈利點(diǎn)。眾籌后的充足資金以及社會(huì)與政府的高度關(guān)注，也讓如是書(shū)店的發(fā)展全力加速。

去年底，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，提出“支持實(shí)體書(shū)店、書(shū)報(bào)亭、高校書(shū)店等各類(lèi)閱讀設(shè)施的發(fā)展”。今年3月1日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十三五”推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》，明確提出“扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展，加快推進(jìn)實(shí)體書(shū)店或各類(lèi)圖書(shū)代銷(xiāo)代購(gòu)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。

“此次政策的出臺(tái)，讓我們作為書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者更有信心專(zhuān)注做好自己的領(lǐng)域。面對(duì)大眾對(duì)文化的熱愛(ài)與渴求，經(jīng)營(yíng)書(shū)店已經(jīng)不單純是一項(xiàng)事業(yè)，而更為一份責(zé)任。”品聚書(shū)吧創(chuàng)始人徐欣對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，濟(jì)南不僅需要一個(gè)品聚書(shū)吧，如果能有更多的書(shū)店涌現(xiàn)，說(shuō)明這個(gè)城市的文明程度也將越高。

多元模式營(yíng)造書(shū)香氛圍

吳曉波濟(jì)南書(shū)友會(huì)班長(zhǎng)吳洪祥對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，現(xiàn)在的諸多獨(dú)立書(shū)店以小資、文藝青年與文學(xué)愛(ài)好者為主，大部分普通家庭仍難以接觸到，家庭購(gòu)書(shū)還是以新華書(shū)店這樣的主流書(shū)店為主。“建立社區(qū)圖書(shū)館的目的和出發(fā)點(diǎn)，就是讓文化能夠以更短的距離和更直接的方式呈現(xiàn)給每一個(gè)家庭。”

吳洪祥認(rèn)為，建在學(xué)校、幼兒園、社區(qū)等場(chǎng)所的便民型書(shū)店貼近潛在消費(fèi)群體，培育了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，豐富了經(jīng)營(yíng)品牌體系，形成了書(shū)店與讀者雙贏的局面。

“書(shū)店不再是提供圖書(shū)和閱讀的空間，更應(yīng)該是文化體驗(yàn)和社交空間。像吳曉波濟(jì)南讀書(shū)會(huì)，一是擁有文化資源、提供作家、文化名人、社會(huì)行業(yè)大咖等資源，豐富書(shū)店的活動(dòng)內(nèi)容和質(zhì)量;二是社群擁有活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)，可以線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，這就體現(xiàn)出了社群的優(yōu)勢(shì)。”吳洪祥認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，書(shū)店“引流”的方式也多元化了。

在獨(dú)立書(shū)店之外，作為“主流”書(shū)店的山東新華書(shū)店集團(tuán)也在積極嘗試“走出去”，通過(guò)不斷延伸網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，最大限度為讀者提供閱讀便利。據(jù)書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2016年起，集團(tuán)進(jìn)一步修訂完善了《全省書(shū)店?duì)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃》，因地制宜，不斷推進(jìn)校園書(shū)店、社區(qū)書(shū)店、商圈書(shū)店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)及特色書(shū)店建設(shè)。以校園書(shū)店為例，截至2016年底，山東省共建成校園書(shū)店126處。

“讀者拿起書(shū)閱讀，或親身參與文化活動(dòng)，這種氛圍正是我們想傳遞給書(shū)友的。”徐欣表示，多元化的商業(yè)模式可以讓書(shū)店實(shí)現(xiàn)良好的運(yùn)轉(zhuǎn)，但更多的還應(yīng)該重視內(nèi)涵，加強(qiáng)文化互動(dòng)體驗(yàn)。

徐欣感慨，經(jīng)過(guò)多年的堅(jiān)守，如今算是迎來(lái)了書(shū)店發(fā)展的好時(shí)代。面對(duì)各方關(guān)注，除了書(shū)店自身系統(tǒng)性的創(chuàng)新外，更為系統(tǒng)化和細(xì)化的外部支持也必不可少，例如部分經(jīng)費(fèi)的扶持、閱讀推廣促進(jìn)機(jī)制等方面的支持，也將讓山東實(shí)體書(shū)店的發(fā)展進(jìn)入蓬勃擴(kuò)張期。