原標題：中國手游市場“短命”狀態或成行業頑疾

《陰陽師》作為半年前高居APP排行榜前列的手游產品標桿，如今已經跌落谷底，幾乎無人問津。中國手游產品“短命”成了目前游戲行業最嚴重的問題。

隨著我國手機4G網絡迅速興起，大屏智能手機已經完全取代過去的按鍵手機。據《中國移動互聯網發展狀況及其安全報告(2017)》顯示，2016年中國境內活躍的手機上網碼號數量達12.47億，較2015年增長59.9%;境內活躍的智能手機達23.3億部，較2015年增長106%。

智能手機性能日益強大的同時，手游產品正在不斷搶占市場。據第一手游網2017年5月發布的手游數據報告顯示，角色扮演類手游以50%的市場份額高居第一;桌牌卡游和策略經營類游戲并列第二，達到12%;之后第三位的是飛行射擊和動作格斗類游戲，達到9%;休閑益智類游戲以5%排名第四;體育運動和賽車競速類游戲排名末位，僅有1%的市場份額。

從手游產品類型上看，在第一手游網發布的2016年手游前十名榜單中，共由五種游戲組成，其中角色扮演類游戲占據其中的十分之四，策略經營占十分之三，飛行、休閑益智和動作格斗游戲各有一款。經過一年的發展，在2017年的手游前十名榜單中，曾經異常火熱的休閑益智類游戲天天酷跑因地圖單一逐漸離開了玩家視線，飛行、策略經營和動作格斗類游戲雖各有一席，但角色扮演類游戲的強勢(7席)已經不可阻擋，手游未來的發展趨勢已經變成了角色扮演為主體，多種混合游戲類型共同發展的模式。

《王者榮耀》作為手機游戲中的佼佼者，過去一年始終位列榜單之首，市場份額也在持續上漲，且漲幅速度驚人。有了《王者榮耀》這樣的成功手機游戲IP，新手游產品大多選擇照葫蘆畫瓢的模式，但是效果卻不太理想，原因主要有兩點，首先，新游戲模仿程度很大，且一味模仿，并沒有將理念和創意融入到游戲中，使得游戲失去自身存在的價值;其次，小手機游戲廠商沒有騰訊強大的平臺支持，需要繁瑣的注冊、登錄等程序，這在如今快速上手的時代，降低了用戶的熱情，在互動性上漸漸與騰訊、網易等大公司研發的手游擴大差距。

在開發商精細運營與產品創新的發展策略下，端游移植、影游聯動、神話故事的研發理念成為最火的關鍵詞。PC游戲《新倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》的雙向互動，引發了游戲與電視劇融合的大獲成功，成為2016年游戲營銷的最佳案例，這種根據PC游戲改編成電視劇，從而帶動PC游戲熱度提高的形式，在手游領域也有成功案例。比如《葫蘆娃》這款卡牌類手游，依托同名動畫片《葫蘆娃》，成功勾起玩家童年記憶，加之益智桌游的游戲設定，使其在公測兩個月后，登上手游上漲排行榜前列，獲得一致好評。盡管如此，手游《葫蘆娃》仍無法逃脫“短命”的噩夢，較之公測初期的火爆，目前該游戲實時活躍用戶已經呈下降趨勢。

中國手游行業其實與PC游戲在內容和形式上基本相同，但手游大多數以“短命”告終，究其原因主要是商家抱著“掙快錢”的理念，忽視產品的長壽命和長期經濟效益。相比歐美的動視暴雪、美商藝電、育碧等大型游戲公司經久不衰的游戲文化，以及代代相傳的游戲更新換代節奏，中國手游行業素養尚未養成，無法與歐美大型游戲企業相提并論。中國手游行業通常為一種手游產品維持1-2年的生命期，之后被新產品替代，這使得中國手游文化尚未形成良好的發展態勢。“短命”仍是中國手游發展的癥結，期待商家能將發展理念與歐美接軌，研發出具有中國文化特色，并經久不衰的好產品。