原標題：“競圈”亂象調查

選手偶像化，粉絲飯圈化

“守護全世界最好的XX”“對家惹事不給眼神，拉黑舉報走起”……隨著電子競技火爆出圈，電競戰(zhàn)隊和選手獲得了極高的關注度和規(guī)模巨大的粉絲群體，但半月談記者同時發(fā)現(xiàn)，互撕、控評、無腦維護等飯圈亂象正向電競領域滲透。

選手很忙，粉絲更忙

隨著英雄聯(lián)盟等一系列游戲的出圈，電子競技逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個頗有熱度的領域。在激烈的比賽中，進行高難度操作、“Carry”全場的電競選手也因電子競技的高關注度，從不被看好的“網(wǎng)癮少年”成了萬眾矚目的偶像。

2021年11月7日凌晨，2021英雄聯(lián)盟全球總決賽中，中國大陸賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊奪冠。比賽勝利后，不少電競粉絲心情激動，甚至做出一些出格的行為，比如大學校園驚現(xiàn)男生集體裸奔、倒立洗頭……甚至有學生在國旗桿上升起了EDG的隊旗。這些嘩眾取寵的慶祝行為被拍成短視頻，在各大社交平臺傳播。

除了極端行為以外，電競賽事的談論氛圍也開始變得草木皆兵。“比賽后，選手發(fā)揮得不好，大家在貼吧、論壇上進行討論，是再正常不過的事情。”游戲博主嘉琪說，“現(xiàn)在對于一些高人氣選手，如果在微博上討論時帶上大名，很可能被‘巡邏’的粉絲抓到，態(tài)度好點的‘勸刪’，態(tài)度不好就直接開罵。”

2020 年 10 月 31 日，在上海舉辦的 2020 英雄聯(lián)盟全球總決賽現(xiàn)場

“電競搞起打投那一套，比選秀還累人。”某英雄聯(lián)盟選手的粉絲小雨對曾參與的一次英雄聯(lián)盟全明星賽投票印象很深，“當時有兩個可以去國外參加全明星賽的名額，因為國服賬號每天能投的票數(shù)有限，大家還要‘翻墻’去美服、歐服甚至巴西服投票，超話里每隔一段時間還會有人做表格分析自家選手的出線形勢，每個粉絲壓力都很大。”

電競選手緣何“偶像化”

“隨著電競職業(yè)化、正規(guī)化，資本助推產(chǎn)業(yè)鏈完善，網(wǎng)絡直播興起，電子競技的盤子越做越大，但對于整個行業(yè)來說，單憑游戲愛好者們的消費能力還遠遠不能支撐這一市場。”嘉琪說。

EDG電子競技俱樂部經(jīng)理姬星曾在一次直播中表示，俱樂部很難維持收支平衡。行業(yè)火爆和俱樂部生存困境之間的矛盾讓“電競造星”以獲得廣告收入成為剛需。以人氣選手簡自豪為例，在其戰(zhàn)績巔峰的2018年，奔馳、耐克、肯德基等諸多一線品牌紛紛向選手個人及所屬戰(zhàn)隊伸出變現(xiàn)橄欖枝。

而在造星成功后，選手商業(yè)價值和電競飯圈亂象頻發(fā)就成了整個行業(yè)需要平衡的問題。“電競圈現(xiàn)在多出許多‘云玩家’。”嘉琪告訴半月談記者，“這些‘云玩家’很少打游戲，卻能就一場比賽中選手的變形操作與其他網(wǎng)友‘大戰(zhàn)三百回合’，對選手的關注也并非他們的技術和操作，而是選手外貌、CP(網(wǎng)絡上的親密關系)、戰(zhàn)隊成員關系、俱樂部對選手的待遇等一些遠離電子競技專業(yè)的東西。”

隨著電競飯圈化的深入，無論是游戲廠商還是電競俱樂部都收獲了真實的紅利：好看的微博數(shù)據(jù)、秒售空的周邊產(chǎn)品、線下比賽時的各類應援……但與此同時，來自電競飯圈化的“反噬”也令俱樂部和選手頭疼不已。

以“電競CP”作為關鍵字在B站上進行檢索，能夠出現(xiàn)多達50頁的視頻結果，遍及諸多類型。對此，原FPX戰(zhàn)隊選手劉青松就曾經(jīng)在自己的“超話”中喊話粉絲，要求停止給自己“拉CP”的行為。

也有業(yè)內人士表示，電競飯圈化后產(chǎn)生的“黑粉”會成為電競俱樂部商業(yè)競爭的工具。“一些‘黑粉’善于拿賽事結果來做文章，部分拉踩行為背后則有更明確的商業(yè)目的。”某俱樂部負責人告訴半月談記者，在一次俱樂部賽事失利后，部分其他俱樂部旗下賬號或關聯(lián)賬號集體轉發(fā)或點贊一些抹黑言論，污蔑其假賽，甚至上升至對選手教練的人身攻擊，對俱樂部聲譽造成了不良影響。

關注比賽才是對選手最大的支持

專家認為，電競飯圈化首先受到影響的會是職業(yè)選手，選手在個人影響力提升的同時，其所代表的也不僅僅是個人，而是代表著隊伍乃至整個行業(yè)。作為一名公眾人物，言行舉止都會被關注，尤其是在受眾群體普遍年輕化的電競行業(yè)，能否對粉絲起到正向引導需要打一個問號。

許多電子競技選手出道時年紀本身不大，尚未形成正向穩(wěn)定的三觀，追捧之下很容易自我迷失。前電競職業(yè)選手、游戲主播盧本偉，就曾經(jīng)在直播中公然教唆粉絲打人，產(chǎn)生極其惡劣的影響。

業(yè)內人士認為，電子競技本身與傳統(tǒng)體育項目相同，需要選手通過努力訓練來獲得優(yōu)異的成績。飯圈化所帶來的熱度、流量并不會對比賽結果產(chǎn)生任何影響，反而是因此帶來的廣告、綜藝拍攝會占用日常訓練的時間，這對于一個純粹熱愛電競的選手來說是得不償失的。

“雖然電子競技的生長土壤與傳統(tǒng)體育項目不同，但粉絲們應將關注的重心轉移到比賽，以選手在賽場上的表現(xiàn)和成績?yōu)樵u判標準，允許客觀公正的探討和交流。”嘉琪說，飯圈文化中的過度追捧、無腦維護，無助于行業(yè)的健康發(fā)展和選手本人的競技成長。

LGD電子競技俱樂部CEO潘婕表示，相對成熟的俱樂部如今對選手管理都較為嚴格，注重參賽選手與俱樂部形象的塑造，一般禁止官方的粉絲應援活動，也禁止設立官方粉絲團或開展粉絲打榜活動。俱樂部負責人普遍希望，通過更加明確行業(yè)規(guī)定或內部條例，選手將精力更加集中于訓練與賽事本身，而非經(jīng)營自己的粉絲團體。

博彩伴假賽，主播遇“演員”

中國大陸賽區(qū)戰(zhàn)隊EDG獲得2021英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，是近期電競圈內最激動人心的事件之一，其受關注程度之高，絲毫不亞于傳統(tǒng)大型體育賽事。電競這一擁有青少年基礎的運動項目正在為越來越多人所接受;但同時，假賽、博彩等亂象被頻頻曝光。這時刻提醒從業(yè)者，想要形成比肩傳統(tǒng)體育競技項目的完整生態(tài)，電競仍有一段長路要走。

假賽博彩緣何消散不去

2022年杭州亞運會，電競項目將走進賽場，有人感慨電競的黃金時代已然來臨。然而，半月談記者調查發(fā)現(xiàn)，在電競圈，假賽、博彩“幾朵烏云”始終消散不去。

早在2010年，作為電競生態(tài)相對完備的國家，韓國就曾發(fā)生大規(guī)模《星際爭霸》項目假賽事件。近年來，相對火熱的英雄聯(lián)盟、CS∶GO等項目也頻頻有選手因假賽遭禁賽。

禁賽等于給選手的職業(yè)生涯“判了死刑”，但假賽依舊層出不絕，其背后是電競博彩這座“灰色金礦”。

2021年10月，前電競職業(yè)選手、游戲主播滕楊天下等7人因在菲律賓境內從事架設“競技寶”網(wǎng)絡賭博平臺，并通過微博、QQ群、斗魚直播平臺等媒介大肆宣傳推廣，被安徽省六安市中級人民法院判處有期徒刑3年至7年不等。

巨野電競負責人樊偉表示，電競圈內假賽博彩來創(chuàng)收的情況普遍，有的戰(zhàn)隊的贊助商本身就是博彩公司。

半月談記者點開數(shù)家電競俱樂部的贊助商網(wǎng)站頁面，發(fā)現(xiàn)這些贊助商主要經(jīng)營虛擬物品博彩。參與者可以將游戲中獲取的虛擬物品在贊助商網(wǎng)站頁面上掛牌出售，或者用以押注。

“虛擬物品博彩只是灰色業(yè)務的一部分，大型賽事后面往往存在大額現(xiàn)金交易，一般都是通過這類網(wǎng)站頁面做中間人，由俱樂部和選手商談好‘劇本’，實際比賽時按劇本押注然后線下交易。”樊偉說，現(xiàn)在電競博彩的開盤主要由博彩公司、俱樂部、賽事主辦方幾方共同參與。

直播領域是電競的重要延伸，但即便部分退役選手轉型成為主播，也依舊難以逃脫“假賽演員”的“圍剿”。在一些直播平臺，電競項目的頭部主播在日常直播過程中，會遇到博彩網(wǎng)站派遣的“演員”隊友或者對手，他們通過同時進行游戲匹配的方式，精準與主播加入同一場游戲當中。

有的“演員”將游戲名改為博彩網(wǎng)站名稱，間接通過主播的人氣增加曝光率;有的打開盤口，通過“演員”操縱游戲勝負賺取利益。

運營維艱，行業(yè)生態(tài)仍待健全

不少業(yè)內人士表示，部分俱樂部及選手參與謀劃假賽，根源在于當前電競俱樂部的盈利能力遠不能支持組織正常運轉，許多選手的收入沒有保障，假賽獲利就成了增收方式。

“從賬面來看，幾乎沒有俱樂部是盈利的。許多頭部俱樂部都掙扎在收支平衡線上，二三線的日子就更難過。”DOTA2解說張羽表示，俱樂部很大程度上只能通過廣告來獲取收入，但投放方品牌的曝光度與隊伍成績成正比，“贏者通吃”現(xiàn)象明顯。

為擺脫經(jīng)營陷阱，國內某電子競技俱樂部負責人告訴半月談記者：“頭部俱樂部已經(jīng)開始嘗試通過自制內容、異業(yè)合作來探索自己的縱向商業(yè)能力。但相較于其他已成熟的行業(yè)，電競仍然是新興行業(yè)，整個行業(yè)規(guī)則還處在一個相對不完善的階段。”造血機制的缺乏，也使得相關人才缺口較大。

部分業(yè)內人士認為，電競假賽的幕后交易隱秘性高，即便查實也沒有相應的法律予以明確懲罰，只能行業(yè)內部自行處理草草了事，長期來看不利于電競發(fā)展。

也有觀點認為，從傳統(tǒng)體育的角度來看，越是火熱的項目，其博彩的參與度也就越高。部分正規(guī)化的博彩如體彩，某種程度上促進了體育項目以及慈善事業(yè)的發(fā)展，但目前而言，由于缺乏監(jiān)管和幕后交易等原因，電競博彩所引出的假賽問題，會對比賽的公正性造成沖擊，從而影響整個行業(yè)生態(tài)。

多方合力，方能走出野蠻生長

在電競熱潮下，不少青少年想成為職業(yè)選手，通過打游戲來掙大錢。此前成都一家電競勸退機構也因此登上了熱搜，該機構通過標準化的管理和高強度訓練來幫助青少年意識到，電競職業(yè)化并非易事，從而達到勸退的目的。該機構負責人曾表示，九成以上的青少年經(jīng)歷過訓練后，都選擇了退出。

不少青少年對這個行業(yè)的認知仍有誤區(qū)。白羊電子競技俱樂部創(chuàng)始人楊少卿說：“真正能夠通過成為職業(yè)選手謀生的人數(shù)量極少，大部分人連正式簽約的機會都沒有。應由怎樣的機構管理訓練?怎樣注冊為運動員?受怎樣的行業(yè)法規(guī)約束?很多規(guī)范性的問題我們都還沒有答案。”

騰訊電競與企鵝智庫等機構聯(lián)合發(fā)布的《2021全球電競與游戲直播市場報告》認為，2021年中國將成為核心電競愛好者最多的區(qū)域，人數(shù)達到9280萬。全球電競賽事營收規(guī)模將達到10.84億美元，中國憑借3.6億美元的成績成為全球賽事收入最高的電競市場。

龐大的產(chǎn)業(yè)總量以及高速擴容已向從業(yè)者和監(jiān)管部門提醒，規(guī)范化勢在必行，野蠻生長不再可取。

針對目前行業(yè)假賽、博彩等亂象，樊偉建議，有關部門可以借鑒體育福彩的方式，將電競博彩納入傳統(tǒng)體育博彩的范疇內，通過統(tǒng)一的機構和法規(guī)進行約束管理。“從技術上來說，電競博彩和傳統(tǒng)博彩沒有很大區(qū)別。”

從人才結構上而言，產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化對前臺的職業(yè)選手以及幕后的管理運營人才都有相當大的需求。早在2016年，教育部就發(fā)布《普通高等學校高等職業(yè)教育(專科)專業(yè)目錄》，在“體育類”中新增了“電子競技運動與管理”專業(yè)。目前，已有多所高校開設電競專業(yè)。

專家建議，隨著電競進入亞運會，各地政府可在場地、招商等方面為電競俱樂部或大型賽事提供更多落地機會，出臺相關扶持政策幫助俱樂部實現(xiàn)良性有序經(jīng)營。

半月談記者：郭方達 梁姊

[來源：半月談 編輯：三人目]